يقول العنوان إلى حد كبير كل شيء: أعادت شركة ريسيرتش إن موشن لصناعة الهواتف الذكية المحاصرة تسمية نفسها باسم بلاك بيري ، حيث أطلقت على الشركة اسم المنتج الأكثر شهرة.
إذن لدينا الآن شركتان لإنتاج الهواتف الذكية: Apple و BlackBerry. ومثلما هو الحال في ممر البقالة ، سيبيع أحدهما بأعداد كبيرة ، بينما سيرفض الآخر إلى حد كبير من قبل المتسوقين في كبيرة حتى تجمع الفطريات المتعفنة ويتم إلقاؤها في النهاية في حاوية القمامة الكبيرة خلف السوبر ماركت... أعني ، الأداة متجر.
جاء هذا الإعلان في حدث BlackBerry 10 اليوم ، حيث قال الرئيس التنفيذي Thorsten Heins: "لقد أعدنا اختراع الشركة ، ونريد تمثيل هذا في علامتنا التجارية. ماركة واحدة. وعد واحد. يستخدم عملاؤنا جهاز BlackBerry ، ويعمل موظفونا في BlackBerry ، كما أن مساهمينا يمتلكون BlackBerry ".
إليك مقطع فيديو لـ BlackBerry CMO Frank Boulben يشرح أسباب تغيير الاسم:
بالإضافة إلى تغيير اسمها إلى BlackBerry قبل إطلاق نظام التشغيل BlackBerry 10 ، تقوم RIM بتغيير رموز أسهمها إلى BBRY في NASDAQ و BB في TSX.
من ناحية ، من الطبيعي أن ترغب RIM في أن تصبح شركة مرادفة لمنتجها الأكثر شهرة. من ناحية أخرى ، على الرغم من أن هذا يوضح الأمر فقط ، أليس كذلك: إذا لم يتم إطلاق BlackBerry 10 ، فإن شركة BlackBerry قد ماتت ببساطة. كل شيء في هذه المرحلة.
فهل ستنطلق بلاك بيري 10؟ المراجعات المبكرة موجودة ، ويقولون "لا". جوشوا توبولسكي في The Verge يقول يشعر "بخيبة أمل شديدة" من بطارية جهاز BlackBerry Z10 الجديد ، وأنه "لا يفعل بالضرورة أي شيء أفضل من أي من منافسيه." BGR يقول يبدو أن BlackBerry انتهى به الأمر إلى "صنع منافس iPhone و Android و Windows Phone ليس بجودة أيٍّ منها." وما إلى ذلك وهلم جرا.
بمعنى آخر ، تغيير RIM لاسمها إلى BlackBerry يشبه تغيير Apple لاسم شركتها مرة أخرى في عام 1993 إلى نيوتن ، يراهنون على كل شيء - حتى هوية الشركة - على منتج لن يكون النجاح. المفزع: تفكر وول ستريت كثيرًا في هذه الإستراتيجية سعر السهم من BlackBerry née RIM انخفض بنسبة 7٪ حتى وقت كتابة هذا التقرير.