الناس يتصلون نيويوركر الملف الشخصي لجوني إيف أهم شيء كتب عن شركة آبل منذ فترة طويلة ، ويجب أن أتفق معه.
فهي ليست مليئة بالتفاصيل الرائعة فحسب ، بل إنها تضع Ive في قلب Apple ، حيث ينتمي. كما كتب مؤلف القطعة ، إيان باركر ، "أكثر من أي وقت مضى ، إيف يكون الشركة."
هذا شيء كان صحيحًا على مدى عقدين من الزمن ، لكنه لا يزال غير واضح لمعظم الناس - حتى مراقبي Apple المخضرمين. هذه هي سرية الشركة ، وميل الجمهور إلى مساواة كل ما تفعله Apple مع ستيف جوبز ، لدرجة أن القصة الحقيقية لم تُروى بعد. إيف لم يحصل على الائتمان الذي يستحقه.
هذا المنشور يحتوي على الروابط التابعة. عبادة ماك قد تكسب عمولة عند استخدام روابطنا لشراء سلع.
كما حاولت أن أوضح في عنوان كتابي الأخير ، فإن نائب الرئيس الأول للتصميم في Apple هو العبقري وراء أعظم منتجات الشركة. ولكن بينما كان كتابي غير رسمي ، فقد مُنح باركر وصولاً غير مسبوق إلى إيف واستوديوه. يبدأ الملف الشخصي الناتج في تقشير الستارة. إنها رواية طال انتظارها عن تاريخ Apple والتي تركز بشكل جديد على مساهمات Ive الحاسمة.
في ال نيويوركر الملف الشخصي ، لقد اشتكى السيرة الذاتية لوالتر ايزاكسون عن جوبز
والعديد من الأخطاء التي يحتوي عليها. يقول إيفي إن احترامه للكتاب "لا يمكن أن يكون أقل من ذلك".لكن عدم الدقة ليس أكبر إخفاق للكتاب: إنه مدى ضآلة البصيرة التي يقدمها إيزاكسون في الأعمال الداخلية لشركة Apple. ستيف جوبز يكشف القليل عن كيفية عمل Apple بالفعل. كان تطوير iPhone ، على سبيل المثال ، جهدًا لمدة ثلاث سنوات مع عدد لا يحصى من المشكلات وإعادة التشغيل ، ولكنه تمت تغطيته في فصل واحد وتم إخباره من وجهة نظر جوبز. وظائف كنت مركزية بالنسبة لجهاز iPhone ، بالطبع ، ولكن أكثر من ذلك كان المصممون في استوديو Ive ، والذين لم يتم تغطية قصتهم في كتاب Isaacson.
ال نيويوركر يبدأ الملف الشخصي بالتفصيل كيف يقع Ive في صميم ما تفعله Apple. تفاصيل كيف Apple Watch القادمة هي طفل جوني. ويقدم دليلًا بسيطًا حول خطط Apple المستقبلية للأجهزة القابلة للارتداء ، والتي ستصبح في النهاية منصة مراقبة صحية ترسل تنبيهات إلى الآباء عندما يبدأ أطفالهم في الإصابة بالمرض.
يوضح الملف التعريفي تفاصيل كيفية مشاركة Ive في كل شيء ، بدءًا من الأجهزة والبرامج الشهيرة للشركة وحتى تصميم حرم سفينة الفضاء في كوبرتينو وحتى إعادة تصميم متاجر Apple للبيع بالتجزئة لبيع الساعة.
استوديو تصميم Ive هو مصنع أفكار Apple ، وهو المصدر الأساسي لمعظم منتجاتها الجديدة. إنه جزء الشركة الذي يصنع منتجات جديدة. ولكن أكثر من ذلك ، فهو لا يكتشف بشكل أساسي كيفية عمل المنتجات فحسب ، بل كيفية صنعها وبيعها وحتى كيفية صيانتها وإصلاحها وإعادة تدويرها.
كما هو مذكور في نيويوركر مقالًا ، اعتاد التصميم أن يكون خطوة واحدة في سلسلة من الأحداث ، ولكن في Apple ، يعد عنصرًا أساسيًا في كل ما تفعله الشركة. سلف إيف في شركة آبل ، روبرت برونر، يصفها على النحو التالي:
أوضح روبرت برونر أن التصميم كان نموذجيًا "شريطًا رأسيًا في سلسلة الأحداث" في تسليم المنتج ؛ في Apple ، أصبح "شريطًا أفقيًا طويلاً ، حيث يكون التصميم جزءًا من كل محادثة."
لم يكن هذا واضحًا حتى بالنسبة لي قبل أن أكتب جوني إيف: العبقري وراء أعظم منتجات Apple. لقد تابعت Apple عن كثب لمدة 20 عامًا ، وكانت لدي فكرة عن أهمية Ive ، ولكن حتى تعمقت في ذلك مشروع البحث الضخم الذي نتج عنه كتابي ، لم يكن واضحًا إلى أي مدى كان هو والاستوديو محوريًا أصبح.
استوديو التصميم هو عبارة عن حساء - ولهذا السبب رفضت سيرة جوبز التي كتبها آيزاكسون. سمح آيزاكسون لجوبز بالحصول على معظم الفضل في عمل شركة آبل دون مزيد من الحفر ، وترك مركزًا الحقيقة غير مروية: أن أستوديو Ive والمصممين التسعة عشر الذين يعملون هناك هم المصدر الأساسي لشركة Apple إبداع. كان جوبز هو الميسر والمتعاون الرئيسي - الذي لا ينبغي تقليص دوره على الإطلاق - لكن مساهمته لم تكن الوحيدة.
ومع ذلك ، فإن صوت جوبز هو في الأساس الصوت الوحيد الذي سمعه أي شخص. بقي جانب إيف من القصة ليتم إخباره.
المشكلة الكبيرة التي تواجه إيف وآبل بشأن تعيين المصمم مكانه المناسب في التاريخ هي نشر روايته للأحداث هناك. وبسبب سياسات السرية المقيدة بشكل لا يصدق لشركة Apple ، من الصعب جدًا القيام بذلك.
ال نيويوركر قطعة هي محاولة أولى جيدة لإصدار رسمي يؤكد دور Ive الحاسم في Apple ، والذي لم يستوعبه معظم الناس حتى الآن.
