تعد Apple واحدة من أشهر العلامات التجارية ، لذلك لا عجب أنها دفعت لشركة Google 18 مليون دولار فقط في عام 2011 مقابل زيارات البحث. وبالمقارنة ، فإن HP و Dell ، اللتان تتنفسان بجهد للحفاظ على صدارة كوبرتينو ، كاليفورنيا. احتلت شركة التكنولوجيا العملاقة المرتبة الأولى والثانية لإنفاقها دولارات كبيرة على جلد منتجاتها عبر الإنترنت.
وفقا لجوجل وأبل أنفقت 17.9 مليون دولار على Adwords الإعلان في عام 2011 ، مما جعل الشركة رابع أكبر معلن في فئة أجهزة الكمبيوتر والإلكترونيات الاستهلاكية لعملاق البحث. بالمقارنة ، أنفقت HP 33.3 مليون دولار باعتبارها اللاعب الأول في هذه الفئة. Dell هي رقم 2 ، تدفع لشركة Mountain View في كاليفورنيا. جوجل 26.3 مليون دولار. وفي الوقت نفسه ، حققت شركة Best Buy العملاقة لبيع الأجهزة الإلكترونية بالتجزئة أكثر من 23.7 مليون دولار في عام 2011 من إنفاق Adwords لتحتل المركز الثالث.
ماذا يعني كل هذا؟ بشكل أساسي أن الإعلان لا يساوي المشاركة في السوق. HP الجديد الرئيس التنفيذي ميج ويتمان أخبرت إحدى الصحف الفرنسية مؤخرًا أنها تتوقع أن تصبح Apple صانع أجهزة الكمبيوتر الشخصي رقم 1 في عام 2012. في الواقع ، أعلنت شركة Gartner مؤخرًا أن حصة HP في الأسواق قد انخفضت إلى 23.1٪ وكان النمو -26٪. وبالمناسبة ، فإن "ديل" تنزف - بوتيرة أبطأ.
أما بالنسبة لشركة آبل ، فقد حصلت على ما يقرب من 21 في المائة فصليًا مقارنة بالربع الرابع من عام 2010 ، وفقًا للباحثين. بعبارة أخرى ، خسرت HP و Dell ، اللذان ينفقان كميات كبيرة من النقود على إعلانات Adwords ، الأرض بينما حققت Apple نموًا مضاعفًا على الرغم من إنفاقها أقل على الإعلانات.
جلالة الملك. يعزز هذا من قوة المحيط البيئي لشركة Apple الذي يدعم مبيعات المنتجات بقليل من الإعلانات عبر الإنترنت. كوبرتينو ، كاليفورنيا. بدلاً من ذلك ، تبني الشركة علاقة دائمة مع المستهلكين. أولاً ، مواقع وسائل الإعلام التي تبعث على الدفء ، ثم الترقيات الشفوية ، تليها iTunes لتغذية الأجهزة المختلفة ، مما يجعل مشتريات Apple غير مؤلمة مع وجود حواجز تقترب من الصفر. بينما لا يزال "تأثير الهالة" موجودًا لمنتجات Apple ، فإن نمو iTunes للموسيقى والفيديو والكتب والبرامج والتطبيقات يجعل ميزة Apple المبكرة أقل أهمية.
