مع هضبة مبيعات الهواتف الذكية ، لم يعد بإمكان iPhone دفع شركة Apple إلى نوع النجاح الباهر الذي حققته الشركة (ومساهموها) خلال العقد الماضي.
هل الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك ، جاهل؟ هل ستُفشل شركة آبل في عدم قدرتها على التمحور والانتقال إلى الشيء الكبير التالي؟ يبدو أحدث التنبؤ بموت شركة آبل الوشيك مروعًا بشكل خاص.
مخاطر أن تكون عجيبة لمرة واحدة
سواء كنت تحب ما فعله مؤسس شركة Microsoft بيل جيتس في صناعة التكنولوجيا أم لا ، فلا يمكنك الالتفاف حول حقيقة أنه رجل ذكي. عندما يقدم تحذيرًا ، فإن الأمر يستحق الاستماع.
في الآونة الأخيرة ، قال جيتس لمراسل: "على الرغم من جودة آبل ، لا أعتقد أن نجاح [iPhone] مستدام على المدى الطويل. " عاجلاً أم آجلاً ، اقترح أن ينفد المنتج بخار. سيصل إلى ذروة اختراق السوق وسيحل محله جهاز جديد "يجب أن يكون".
قال جيتس إن شركة آبل كانت ترتكب خطأ استراتيجيًا عندما أصبحت شركة مبنية على منتج واحد. وإذا لم ينتبه كوبرتينو ، فإن هذا النهج سوف يعضه في مؤخرته.
إلا أن جيتس لم يقل ذلك مؤخرًا. في الواقع ، جاءت تعليقاته حول افتقار شركة Apple للاستدامة على المدى الطويل طريق العودة في عام 2005
. ولم يكن يتحدث عن iPhone. بدلاً من ذلك ، كان يشير إلى iPod - المنتج الذي كان بأغلبية ساحقة من أكبر مبيعي Apple في ذلك الوقت.أوه ، وكما اتضح ، كانت Apple تستمع إلى Gates - أو على الأقل ، لأشخاص مثله. بعد ذلك بعامين ، قامت شركة Apple بتفكيك جهاز iPod من خلال إطلاق iPhone. كان ، كما أشار ستيف جوبز بفخر ، جهاز iPod ومُتصل بالإنترنت وهاتفًا ملفوفًا في جهاز واحد. والشركة لم تنظر إلى الوراء أبدًا.
نفس الأغنية القديمة: أبل محكوم عليه بالفناء
اليوم، بلومبرج نشر أحدث إصدار في سلسلة طويلة من مقالات الرأي "آبل محكوم عليها بالفشل". (قائمة التنبؤات السابقة هي أرشفة بسهولة هنا.)
الفرضية هي نفسها التي استخدمها النقاد والمنافسون الغيورون لطرق أبل لسنوات: أبل تتشبث بشدة لمنتجها الوحيد الناجح ، وإلصاق رأسها بالرمل لتجنب مواجهة حتمية أنها لن تبيع يومًا ما أكثر.
كتبت شيرا أوفيد: "إن مبيعات الهواتف الذكية في حالة ركود ، لكن الشركة لا تريد مناقشتها". "التنفيذيون في Apple... يفضلون تجاهل الحقائق المتعلقة بالتغييرات الواسعة في سوق الهواتف الذكية أو كيف تتغير Apple لتعكس هذا الواقع الجديد."
Ovide بشكل صحيح يشير إلى بعض الأشياء. نعم ، تتباطأ مبيعات الهواتف الذكية على مستوى العالم. لا تزال الأسواق الجديدة مثل الصين والهند موجودة للاستحواذ عليها ، لكنها لن تكون الحل السحري - كل هذا كان ينتظره البعض. وصلت التكنولوجيا (والأسعار) أيضًا إلى نقطة لا يقوم فيها المستخدمون الحاليون بالترقية كل عام. لقد تم قطف الفاكهة المتدلية ، وسيكون من الصعب ابتكار ميزات جديدة مقنعة لبيع أجهزة جديدة كل عام.
ليس بالضرورة أن يكون أي من هذا خطأً ، لكنه أيضًا يؤطر الحجة بشكل غير صحيح. ال بلومبرج افتتاحية ترسم شركة آبل كشركة لن تقبل هذا النوع من التغيير. إنها شركة iPhone ، وإذا لم تكن شركة iPhone ، فإنها ستعاني من نوع من الأزمات الوجودية. وأبل هي الوحيدة التي لم تكن ذكية بما يكفي لرؤيتها.
لم تعد شركة Apple مجرد شركة iPhone
الواقع مختلف. لطالما كانت شركة Apple تستعد لليوم الذي لم تعد فيه شركة iPhone. وبدأت تلك الاستراتيجية تؤتي ثمارها. اعلى افالون وصف المحلل نيل سايبارت هذا التحول في منشور مدونة عام 2017 ، الذي لاحظ فيه ذلك:
"لم يعد لـ iPhone نفس النوع من التأثير على أسهم Apple كما كان يفعل من قبل. بدلاً من ذلك ، تحولت Apple إلى قصة تحسين الميزانية العمومية في وول ستريت. لقد حل صافي الرصيد النقدي المتنامي لشركة Apple... محل نمو مبيعات وحدة iPhone باعتباره المتغير الأكثر تأثيرًا الذي يؤثر على أسهم شركة Apple ".
حجة سايبارت ، الذي أعاد زيارته مؤخرًا، يشير إلى أن هناك ثلاثة أشياء رئيسية تدفع التقييم الحالي لشركة Apple ، والذي يعتمد بشكل متزايد على تخصيص رأس المال. (أوه ، ومن المحتمل أيضًا أن تهبط شركة Apple في النادي الذي تبلغ قيمته 1 تريليون دولار في وقت لاحق من هذا العام.)
أحد هذه الأمور هو التدفق النقدي المجنون لشركة Apple بصراحة. تولد الشركة أكثر من 60 مليار دولار من النقد التشغيلي سنويًا. ثانيًا ، كفاءة رأس المال من Apple ، والتي تتضمن سلسلة توريد مذهلة تمكن الشركة من الإبلاغ عن تدفق نقدي أكثر حرية من Alphabet و Facebook و Amazon مجتمعين. ثالثًا ، إصرار شركة Apple على إعادة رأس المال الزائد إلى المساهمين ، بدلاً من التركيز عليه.
النتيجة؟ عندما لا تتحقق "دورة فائقة" متوقعة لجهاز iPhone ، لا يهم كثيرًا.
كتب سايبارت: "على الرغم من استمرار وجود قيمة في مراقبة اتجاهات مبيعات iPhone ، فإن وول ستريت لن تهتم بشكل متزايد بالتقلبات الفصلية في نمو مبيعات وحدة iPhone". "هذه نظريتي حول سبب إهمال السوق لتقارير iPhone السلبية ببساطة."
تزدهر أقسام Apple الأخرى
لكنها ليست مجرد سرد ذكي لتأطير السوق. لم تعد شركة Apple حقًا شركة ذات منتج واحد. نعم ، iPhone هو الأكثر مبيعًا ، لكنه ليس ضربة وحيدة في بحر من الإخفاقات.
يتمتع iPad بفترة جديدة من الحياة ، حيث يتميز بامتداد جهاز لوحي جديد موجه نحو التعليم فى السوق. في آخر تقرير أرباح ربع سنوي لشركة Apple ، ارتفعت مبيعات iPad بنسبة 6 بالمائة.
Apple Watch تعمل بشكل جيد أيضًا. في حين أن Apple لن تصدر أرقامًا دقيقة ، فقد ارتفع إجمالي المبيعات للربع الأخير بنسبة 50 بالمائة. يعتقد معظم المحللين أن الجهاز هو أكثر الساعات شعبية في العالم. تواصل مبيعات Mac في الانخفاض ، لكن Mac Pro المعياري في الأفق يمكن أن تعيد إشعال المبيعات.
كل هذه الأمور باهتة مقارنة بأعمال خدمات Apple. يصف المصطلح أعمال iCloud الخاصة به ، أكثر من 40 مليون مشترك في Apple Music ومولدات الدخل الأخرى. في أواخر العام الماضي ، أبلغنا أن الخدمات أصبحت الآن ذات قيمة أكبر لشركة Apple من أعمال iPad و Mac و Apple Watch الفردية. وعندما تتجه آبل إلى ذلك الإفراج عن محتواها التلفزيوني الأصلي، من المفترض أن يمنح ذلك قطاع الخدمات نقلةً مرحبًا بها.
إذا ما هي المشكلة؟ يتباطأ سوق الهواتف الذكية ، لكن شركة آبل لا تزال تتمتع بأرباح قياسية. أشار تقرير حديث إلى أن شركة آبل استحوذت على 86 بالمائة من أرباح الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم في الربع الرابع من عام 2017.
لم يعد سعر السهم يعتمد فقط على مبيعات iPhone. مع استمرار تقلص الفجوة بين حصة iPhone من دخل Apple وحصة كل شيء آخر ، أصبح اعتماد كوبرتينو على هاتفه الذكي أقل.
هل سيكون هناك iPhone آخر؟
قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً قبل أن تتمكن Apple من العثور على منتج ناجح مثل iPhone لاستبداله ، بالطريقة التي استبدل بها iPhone جهاز iPod. لكن Apple ليست نفس الشركة التي كانت عليها في 2005 أو 2007. هذه أخبار جيدة للعملاء وأخبار جيدة للمستثمرين. وهي أخبار رائعة بشكل خاص لشركة Apple.
هل يمكن أن يكون الفشل في قبول التغيير أمرًا لا يمثل مشكلة لشركة Apple بقدر ما يمثل مشكلة لمنتقديها؟ أنا أقترح ذلك بالتأكيد. قال ستيف جوبز ذات مرة إنه من المهم التزحلق في المكان الذي تتجه إليه القرص ، وليس حيث كانت القرص.
إن التركيز على ما جعل شركة Apple ناجحة في الماضي لا يخبرنا بأي شيء ، باستثناء أن بعض المحللين يحتاجون إلى إيقاظ اللعبة!