بعد تصحيح تقريبي بشكل خاص لصناعة التكنولوجيا ، استخدمت Apple الكلمة الرئيسية يوم أمس WWDC للتكفير عن بعض أكبر خطايا وادي السيليكون. عرضت الشركة ميزات رئيسية في أنظمة التشغيل القادمة التي تعزز حقيقة أنها تفكر بشكل مختلف حول كيفية عمل التكنولوجيا.
مما لا شك فيه أن شركة Apple حريصة على وضع نفسها كواحدة من الأخيار ، فقد استجابت مباشرة لبعض أكبر الفضائح التقنية في العام الماضي.
تعالج Apple أكبر الخلافات التقنية
في كل عام ، يقدم WWDC نظرة مُدارة على مراحل حول مستقبل منتجات ومنصات Apple. إنه يرسم صورة مشرقة للميزات القادمة ويوضح كيف سنستخدم أجهزتنا للمضي قدمًا.
حدث الأمس فعل ذلك - خاصة مع الختام نظرة خاطفة على مشروع متعدد السنوات لتعزيز الترابط بين تطبيقات Mac و iOS. ولكن يبدو أن الكلمة الرئيسية لكأس WWDC 2018 تركز أيضًا على الماضي. على وجه التحديد ، هيمنت استجابة شركة Apple لكوابيس صناعة التكنولوجيا في العام الماضي على الحدث.
حل WWDC اختناق iPhone
الصورة: Ste Smith / Cult of Mac
كان الجدل التكنولوجي الوحيد في العام الماضي والذي أثر سلبًا على شركة Apple هو ممارسة الشركة اختناق iPhone للأجهزة ذات البطاريات القديمة.
في أواخر عام 2017 ، أقرت شركة Apple بأن نظام التشغيل iOS قد خنق سرعات وحدة المعالجة المركزية في بعض أجهزة iPhone ذات البطاريات القديمة. على الرغم من نظريات المؤامرة عبر الإنترنت ، لم تفعل Apple شيئًا سيئًا بشكل خاص. الحقيقة هي أن بطاريات الليثيوم أيون القديمة تعمل بشكل أقل جودة. لإطالة عمرهم وتجنب عمليات الإغلاق غير المتوقعة ، أصدرت Apple تحديث iOS الذي سهّل الارتفاعات والانخفاضات. نتيجة لذلك ، كانت بعض أجهزة iPhone القديمة تعمل بشكل أبطأ قليلاً.
لسوء الحظ ، لم تشرح شركة Apple أفعالها ودوافعها ، بعبارات بسيطة وعاطفية. سادت قصة غذت تصور شركة آبل كعملاق جشع يستخدم تكتيكات مخادعة لدفع المستخدمين إلى شراء أجهزة جديدة.
غالبًا ما يستخدم النقاد "التقادم المخطط له" كعصا للتغلب على شركة آبل. ومع ذلك ، في هذه الحالة ، لم يكن هناك فقط مسدس دخان ، ولكن بشكل خاص التوقيت المشكوك فيه. وذلك لأن الهاتف الذي قد يقوم العديد من الأشخاص بالترقية إليه كان هاتف iPhone X الرائد ، والذي تصادف أنه أغلى هاتف iPhone على الإطلاق.
iOS 12 سيجعل أجهزة iPhone الأقدم أسرع
لم تذكر Apple صراحة الجدل الخانق لـ iPhone في WWDC. ومع ذلك ، ناشد كوبرتينو بشكل لا لبس فيه مالكي iPhone الساخطين عندما أوضح أن iOS 12 سيجعل الأجهزة القديمة مثل iPhone 6 لعام 2014 تعمل بشكل أفضل. ليس ذلك فحسب ، بل سيعمل iOS 12 على جميع الأجهزة نفسها مثل iOS 11. وهذا يعني عامًا إضافيًا من العمر الافتراضي للأجهزة التي كان من الطبيعي أن يتم قطعها.
ستحقق أجهزة iPhone لهذا العام بلا شك نجاحًا هائلاً. حقيقة، 2018 يمكن أن يجلب دورة iPhone الفائقة التي لم نحصل عليها في 2017. لكن شركة Apple أظهرت أنها مستعدة للتضحية ببعض المبيعات للتخلص من فكرة أنها تدفعك للترقية لأي سبب بخلاف الإثارة بشأن iPhone لهذا العام.
تهاجم Apple شرور التنقيب في البيانات
الصورة: فيسبوك
بعد أن تم التكفير عن خطيئتها الوحيدة ، استهدفت شركة Apple بعد ذلك الموضوع الساخن للخصوصية على الإنترنت.
في حين أن المخاوف بشأن التنقيب في البيانات كان لها صدى طويل لدى بعض هواة التكنولوجيا ، فإن 2018 هو العام الذي أصبحت فيه هذه المخاوف سائدة. ال فضيحة كامبريدج أناليتيكا سلط الضوء على الطريقة التي يمكن بها استخراج البيانات الشخصية من Facebook واستخدامها لاستهداف الإعلانات دون موافقة صريحة من المستخدمين.
فتحت العاصفة النارية الإعلامية الناتجة حوارًا عامًا حول أدوات التتبع عبر الإنترنت والطريقة التي يمكن للخدمات "المجانية" ظاهريًا من خلالها كسب المال. كما جادلت من قبل، فإن وجهة نظر Apple التقدمية بشأن الخصوصية تعني أنه تم إعدادها للاستفادة من هذا النقاش.
خلال الكلمة الرئيسية في WWDC 2018 ، قامت Apple بتوصيل الرسالة إلى المنزل من خلال إدخال أدوات جديدة موجهة نحو الخصوصية.
"أحد أسباب اختيار الأشخاص لمنتجات Apple هو التزامنا بالأمان والخصوصية ،" قال رئيس برمجيات Apple ، كريج فيديريغي ، للجمهور المجتمعين في سان خوسيه ، كاليفورنيا ، ومشاهدة البث المباشر مجرى.
تضاعف Apple من الخصوصية
باسم الحفاظ على خصوصية بيانات المستخدم ، قدمت Apple مستويات أعلى من الحماية لمستخدمي iOS و macOS. كما أوضح Federighi ، يمكن استخدام أزرار مثل "like" و "share" بالإضافة إلى حقول التعليقات لتتبع المستخدمين عبر الإنترنت.
قال: "هذا العام ، نغلق ذلك".
في الإصدارات القادمة من أنظمة تشغيل Apple ، سيؤدي التفاعل مع هذه الأنواع من الأزرار إلى إطلاق تنبيهات تمنح المستخدمين خيار الحفاظ على خصوصية هذه المعلومات. هذه لقطة مباشرة بقدر ما يمكنك التقاطها في Facebook دون إلقاء إصبعك الأوسط على Mark Zuckerberg!
وفي الوقت نفسه ، ستعمل برامج Apple على إعاقة "بصمات الأصابع" عبر الإنترنت ، وهي طرق تتبع تستخدم أشياءً لخطوط نظامك ومكوناته الإضافية لتحديد الأجهزة الفردية. ستنظر شركات البيانات إلى حد كبير في جميع أجهزة Mac على أنها متطابقة ، مما سيجعل من الصعب عليها تتبع مستخدمين محددين.
بهذه الخطوات ، أبل عزز سمعتها المؤيدة للخصوصية، والتي يجب أن تكسبها بعض الأصدقاء الجدد.
أبل تتصارع مع إدمان الهواتف الذكية
كان الجدل التكنولوجي الأخير الذي تناولته Apple هو القلق المتزايد بشأن إدمان التكنولوجيا ، لا سيما الطريقة التي نتفاعل بها مع هواتفنا الذكية. على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية ، وصل القلق حول كيفية استخدامنا لهذه الأجهزة المنتشرة في كل مكان.
نمت المخاوف بعد ذلك المحيط الأطلسي نشر مقال بعنوان "هل دمرت الهواتف الذكية جيلاً؟انتشرت القصة ، التي قدمت نتائج مثيرة للقلق حول اكتئاب المراهقين وارتباطاته المحتملة باستخدام الهواتف الذكية ، على نطاق واسع.
قريباً ، مجموعة مستثمرين ناشطين طلب من Apple أن تفعل شيئًا حيال المشكلة. رواد الأعمال في مجال التكنولوجيا من الشريك المؤسس لنابستر شون باركر إلى الرئيس التنفيذي لشركة Nest Tony Fadell شكك علنا في طبيعة الإدمان للتكنولوجيا الحديثة.
يوفر iOS 12 ميزة Screen Time
الصورة: آبل
تفاح سبق أن قال أنها ستستجيب لهذه المخاوف في iOS 12. ومع ذلك ، كان من الجيد معرفة مقدار الوقت الذي أمضته Apple بالفعل في مناقشته خلال الكلمة الرئيسية.
ستتيح مجموعة أدوات جديدة في نظام التشغيل iOS 12 ، تسمى Screen Time ، للمستخدمين معرفة المدة التي يقضونها في استخدام التطبيقات الفردية بدقة (وإرسال تقارير منتظمة إليهم). في غضون ذلك ، يمكن للوالدين وضع حدود لأطفالهم.
في بثت مقابلة CNN الليلة الماضية، كرر الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، النقطة التي أثارها خلال الكلمة الرئيسية حول أهمية هذه المشكلة.
قال كوك: "لم نركز أبدًا على الاستخدام كمعامل رئيسي". "كما تعلم ، فإن تمكين الناس بالحقائق سيسمح لهم بأن يقرروا بأنفسهم كيف يريدون العودة."
WWDC 2018 من أجل الفوز
من السهل أن تكون ساخرًا بشأن نوايا Apple عندما يتعلق الأمر بقضايا مثل هذه. على سبيل المثال ، إذا لم يكن هناك رد فعل سلبي ضد شركة Apple فيما يتعلق بالاختناق على iPhone ، فمن غير المرجح أن تسرع الشركة في القول إن هواتف iPhone 6 ستعمل بشكل أفضل من أي وقت مضى في عام 2018.
لكن آبل سلكت الطريق السريع رغم ذلك. شركة رفضت ، في بعض الأحيان ، بثبات الاستجابة لأهواء المستخدمين الذين لا يعرفون بالضرورة ما يريدون شعرت بالطريقة التي تهب بها الرياح وتتفاعل.
هذا عمل ذكي. إنه أيضًا عمل جيد. خلال السنوات القليلة الماضية ، كان كوك منفتحًا بشأن مهمته لجعل شركة Apple "القوة للخير" في العالم. كما انتقد بشدة وجهة النظر القائلة بأن إدارة مشروع تجاري ناجح يجب أن تكون كذلك كل شيء عن العوائد الفورية على الاستثمار.
يجب أن تثني صناعة التكنولوجيا على شركة Apple لاتخاذها هذه الخطوات للتكفير عن خطايا وادي السيليكون. في النهاية ، ستجعل إجراءات كوبرتينو الملموسة العالم مكانًا أفضل لكل من يستخدم أجهزة Apple.