شهدت شركة Apple الربع الأخير المخيب للآمال في أوروبا ، حيث انخفضت حصتها في سوق iPhone بنسبة كبيرة بلغت 17٪. في المساحة التي كانت تحتفظ بها Apple سابقًا ، حققت Samsung و Xiaomi أكبر المكاسب.
عززت سامسونج وجودها في السوق بنسبة 20٪ مقارنة بهذا الوقت من العام الماضي. وبذلك ، تضاعف حصة Apple في السوق ثلاث مرات تقريبًا. في غضون ذلك ، ارتفعت شركة Xiaomi بنسبة 48٪ ، على الرغم من أنها لا تزال متخلفة عن شركة Apple.
"من الواضح أن شركة Samsung لديها ما يكفي من خسارة حصتها في أوروبا ،" قال كبير محللي كاناليس بن ستانتون. "على مدى سنوات ، أدى التركيز على الربح التشغيلي إلى خنق إستراتيجية منتجاتها. لكن هذا العام ، انتهت القيود ، واستعادة حصتها في السوق هي أولويتها الواضحة. لكن نجاحها لا يرجع فقط إلى استراتيجية المنتج ".
"سارعت Samsung إلى الاستفادة من مشاكل قائمة الكيانات الأمريكية الخاصة بشركة Huawei ، حيث عملت وراء مشاهد لوضع نفسها كبديل مستقر في المحادثات مع بائعي التجزئة المهمين و العاملين. أصبح الافتقار إلى الولاء للعلامة التجارية بين مستخدمي الهواتف الذكية منخفضة ومتوسطة المدى التي تعمل بنظام Android ، والتي أفسدت سامسونج لفترة طويلة ، حافزًا لأفضل أداء لها منذ سنوات. تحافظ أوروبا على سمعتها كواحدة من أكثر أسواق الهواتف الذكية تذبذبًا للعلامة التجارية في العالم ، ومليئة بالمخاطر ، ولكن أيضًا الفرص ".
التحديات التي تواجه شركة آبل
إجمالاً ، تشير أرقام Canalys إلى أن Apple شحنت 6.4 مليون جهاز iPhone إلى أوروبا في هذا الربع. هذا بجانب 18.3 مليون سامسونج. وهذا يعني أن Apple لديها حصة سوقية تبلغ 14.1٪ تقريبًا مقابل 40.6٪ لشركة Samsung. في هذا الربع من العام الماضي ، استحوذت Apple على حوالي 17٪ من حصة السوق مقابل 33.9٪ لسامسونج.
في النهاية ، حصة السوق ليست المقياس الوحيد المهم في هذا الأمر. مثل Android vs. تؤكد معركة iOS أن الحصة السوقية لا تعني كل شيء إذا لم تكن تحقق أكبر الأرباح. تواصل Apple الهيمنة على أرباح الهواتف الذكية.
ومع ذلك ، فإن ظهور شركات مثل Xiaomi يوضح مدى تنافسية هذا السوق الآن. كما عروض آخر مكالمة أرباح Apple، لم يعد iPhone يمثل غالبية عائدات Apple. على الرغم من أنه لا يزال أكبر منتج منفرد للشركة ، إلا أن الرصيد بدأ في التقلص.
هل ستكون Apple قادرة على استعادة بعض تلك الحصة السوقية المفقودة (أو مجرد أحجام الشحن) مع iPhone 11؟ علينا أن ننتظر ونرى.