تفاحة محطمة و ربع مثير للإعجاب. في الواقع ، كان هذا الربع ، من نواحٍ عديدة ، في المرتبة الثانية بعد ربع السنة الذي يقضي فيه موسم العطلات الضخمة لشركة Apple. بالإضافة إلى الأرقام الرائعة ، قدمت المكالمة لمحة عن شركة Apple تحت قيادة Tim Cook. قدمت بعض البيانات التي أدلى بها كوك أثناء المكالمة رؤى مثيرة للاهتمام حول مستقبل الشركة. بالطبع هناك ملاحظات معدة سلفا مقتبسة في "آبل" خبر صحفى:
قال تيم كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple: "نحن سعداء بمبيعات تجاوزت 35 مليون جهاز iPhone وحوالي 12 مليون جهاز iPad في ربع آذار (مارس)". "لقد بدأ جهاز iPad الجديد بداية رائعة ، وستشهد على مدار العام الكثير من هذا النوع من الابتكار الذي لا يمكن إلا لشركة Apple تقديمه."
علاوة على ذلك ، أضاف كوك المزيد من الشخصية والشعور بأسلوب قيادته. على الرغم من أن المدير المالي لشركة Apple بيتر أوبنهايمر قد تعامل مع الملاحظات المعدة مسبقًا ، فإن إجابات كوك على الأسئلة أثناء المكالمة قدمت بعض الأفكار المثيرة للاهتمام.
خفض سعر iPad 2 جنبًا إلى جنب مع إطلاق iPad الجديد "طلب التعليم غير المقفل" لخط iPad بالإضافة إلى المشترين الذين يتأثرون بالسعر. كوك هو "مبتهج بمبيعات iPad 2".
نظرًا لأن جهاز iPad الجديد لا يزال مقيدًا ، ترفض الشركة استخلاص مزيد من الاستنتاجات حول مزيج من نقاط السعر - مما يؤدي بشكل فعال إلى تجنب أي تعليقات محتملة حول جهاز iPad mini منخفض التكلفة المشاع.
عند سؤاله عن المزيد من التقارب بين iPad و OS X - وهو سؤال يشير إلى إستراتيجية Microsoft Windows 8 ، قال كوك "يمكن إجبار أي شيء على متقاربة. " وأشار إلى أن التقارب يتطلب تنازلات في المنتجات وأنه في كثير من الحالات "ما تركته في نهاية اليوم لا يُرضي أي واحد."
لقد أخذ هذا التعليق إلى أبعد من ذلك باستخدام تشبيه التقارب بين الثلاجة والمحمصة - وهو شيء غير معقول ولن يبيع تقريبًا مثل ثلاجة ومحمصة منفصلة. وتجاوز هذا القياس ، قال إن الشركات "تقدم تنازلات من أجل التقارب" مضيفًا "لن نذهب إلى هذا الطرف" وأن بعض الشركات التي تسلك هذا الطريق تفعل ذلك "بشكل دفاعي".
كان لدى شركة آبل "أم كل يناير" ، وفقًا لما ذكره كوك ، حيث أشار إلى أنه في يناير قامت الشركة بتصفية الأعمال المتراكمة لطلبات iPhone 4S أثناء إطلاق الجهاز في الصين - وهي دولة بها "فرصة هائلة للشركات التي تتفهم" هو - هي.
بعد إعادة التأكيد على جهود Apple مع Fortune 500 و Global 500 لتشجيع تبني الشركات على iPad ، أشار كوك إلى أن شركة Apple لم تعد تركز فقط للحصول على iPad "معتمدًا" من قبل هذه الشركات وأن Apple "تركز على الاختراق" داخل صفوف الشركة - وهي خطوة تتجاوز مجرد كونها تجريبية المشاريع.
وفي وصفه لجاذبية شركة iPad ، أشار كوك إلى أن اعتماد الجهاز اللوحي امتد "عبر العديد من القطاعات من خلال الحكومة من خلال التعليم - وهو بالتأكيد المنتج الأكثر شمولاً الذي رأيته في حياتي بالكامل مسار مهني مسار وظيفي."
وردا على سؤال حول إعانات شركات النقل لـ iPhone ، أشار كوك إلى أن شركات النقل أبلغت عن معدلات عائد أقل لجهاز iPhone مقارنة بها أي جهاز آخر ووصفه بأنه "أفضل هاتف على هذا الكوكب لإغراء العميل" للتبديل من الهاتف الأساسي إلى هاتف ذكي.
عندما تعلق الأمر بنزاعات براءات الاختراع التي أبرمتها شركة Apple مع Samsung ومصنعي Android الآخرين ، اعترف Cook "لقد كرهت دائمًا التقاضي". على الرغم من قول ذلك بدلاً من "تسوية بدلاً من المعركة" ، أوضح كوك أنه لم يكن مستعدًا لجعل شركة Apple "مطورًا للعالم". في النهاية كرر نقطة التي قدمتها شركة Apple تحت قيادته بالإضافة إلى قيادة الرئيس التنفيذي الراحل ستيف جوبز - أن شركة Apple تريد فقط من الآخرين "أن يخترع الناس أشياءهم الخاصة".
