ميزات حظر الإعلانات من Apple تخريب شركات الإعلان عبر الإنترنت

تعمل ميزة حظر الإعلانات الجديدة من Apple في Safari على تخريب شركات الإعلان عبر الإنترنت. يخسر البعض مئات الملايين من الدولارات سنويًا نتيجة الحماية الذكية للتتبع (ITP) ، المقدمة مع نظام التشغيل iOS 11 ، والتي تساعد المستخدمين على تجنب التعقب عبر الإنترنت.

على الرغم من الارتفاع المذهل لجهاز iPhone ، والاهتمام الجديد بجهاز iPad ، وازدهار أعمال Mac ، فإن Safari يمتلك أقل من 15 بالمائة من حصة السوق العالمية للمتصفحات. ومع ذلك ، فإن ميزات حظر الإعلانات الجديدة التي تم تقديمها للمستخدمين قبل أقل من أربعة أشهر لها تأثير مذهل.

الشركات الإعلانية تخسر الملايين على Safari

تتوقع Criteo ، إحدى أكبر شركات الإعلان في الصناعة ، أن تنخفض إيراداتها لعام 2018 بأكثر من الخمس نتيجة ITP في iOS 11. تجاوزت إيراداتها لعام 2017 مبلغ 730 مليون دولار ، لكن من المرجح أن تنخفض بمئات الملايين من الدولارات خلال الأشهر الـ 12 المقبلة.

قال دينيس بوخهايم ، المدير العام للمختبر التقني التابع لمكتب الإعلان التفاعلي الحارس أن ITP ستؤثر على صناعة الإعلانات بأكملها.

بدأ المعلنون في الخوف من تأثيرات ميزات الخصوصية المعززة في iOS 11 عندما كشفت Apple لأول مرة عن التحديث في يونيو الماضي. وقعت ست هيئات تجارية للإعلان على رسالة مفتوحة إلى شركة كوبرتينو ، تحثها على "إعادة التفكير في خطتها".

وحذروا من أن ITP قد تخاطر "بتعطيل النظام البيئي للإعلان الرقمي القيّم الذي يمول الكثير من المحتوى الرقمي اليوم و خدمات." أصرت شركة Apple على أن "الأمر لا يتعلق بمنع الإعلانات" ، ولكن حماية خصوصية المستخدم في عصر يتزايد باستمرار استهداف الإعلانات و تتبع.

يود Buchheim العمل مع Apple ، والصناعة ككل ، من أجل "معالجة إعلانات أكثر قوة عبر الأجهزة إمكانات الاستهداف والقياس الصديقة للمستهلك أيضًا ". لكنه يتوقع أن تحتفظ شركة Apple بـ ITP وتطوره زمن.

قد يضطر المعلنون إلى إيجاد طرق جديدة للوصول إلى المستهلكين. يقول Buchheim "سيكون هناك بالتأكيد بعض الجهود المستمرة" لخداع "ITP." حتى يحدث ذلك ، يجب أن نتمتع بحماية الخصوصية المعززة أثناء استمرارها.