لقد أدركنا أن حدث Apple بالأمس كان شيئًا تسويقيًا ، ولهذا السبب بدأ كل عرض تقديمي مع من كان على خشبة المسرح يخبرنا بمدى "الإثارة" أو "الحماس" أو "السعادة حقًا" بوجودهم هناك. والمبالغة استمرت من تلك المقدمات.
فيما يلي بعض الأسطر الأكثر غرابة والذاتية التي جاءت من المسرح في قاعة بيل جراهام سيفيك. لقد نظمناهم حسب المتحدث حتى تتمكن من معرفة من "فاز" بسباق التسلح اللفظي هذا من الإثارة المعلبة.
جوني إيف
"بفضل تقنيتها المصممة بعناية والتي تعمل مع شاشة Multi-Touch الأكثر تقدمًا لدينا ، فهي يقدم شيئًا غير عادي: الدقة التي تمنحك بالفعل القدرة على لمس أغنية واحدة بكسل. "
جاء هذا السطر من الفيديو أعلاه ، والذي قدم قلم Apple Pencil لـ iPad Pro، مما يجعلها ملف نشأهقابس على غرار داخل قابس.
لا نقول إن الجهاز اللوحي الجديد وملحقاته لا تبدو رائعة ومثيرة للإعجاب حقًا ، ولكن إليك ما يتعلق بالبكسل: لقد أصبحت أصغر حجمًا بمرور الوقت. لذلك عندما وعدت بأننا سنتمكن من لمس أحدها ، أفكر في الرسومات الضخمة الممتلئة من ألعاب أتاري القديمة مثل قتال وتجاهل فقط.
صحيح أن 5.6 مليون بكسل في iPad Pro أصغر بكثير من ذلك ، وكل ما يقوله الفيديو حقًا هو أنك ستتمكن من رسم أشياء مفصلة ومعقدة حقًا باستخدام معدات Apple الجديدة. لكنني أشك بشدة في أن "لمس بكسل" مدرج في قائمة "لا بد من امتلاكه للتكنولوجيا" ، لذلك لم يكن هذا التفاخر ثابتًا بالنسبة لي.
جين فولس
"كل لقطة بطيئة تكشف المشهد بطريقة آسرة حقًا."
كان فولس يتباهى Apple TV الجديد وشاشات التوقف الخاصة به والتي تتميز بمقاطع فيديو عالية الدقة. لا أحد يريد شاشة توقف مملة ، على ما أعتقد ، لكن Apple كانت تعلن ظاهريًا أنها اخترعت The Scenery Channel من العودة إلى المستقبل ، الجزء الثاني. وإذا كان الشيء الذي من المفترض أن يمنع احتراق الصور على شاشتك قد أثار إعجابك ، فأنا أتساءل نوعًا ما لماذا تحتاج حتى إلى التلفزيون للترفيه.
كريج فيديريغي
"إذا كنت أرغب في العودة إلى التطبيق السابق ، في إيماءة واحدة ، يمكنني فقط التمرير بين التطبيقات. إنها ملحمة تمامًا ".
كان كريج فيديريغي يخبرنا عن ذلك كيف سيعمل 3D Touch مع تعدد المهام على iPhone 6s واختلاس كلمة "ملحمة".
كان بإمكان نائب الرئيس الأول لهندسة البرمجيات في شركة آبل أن يقول إلى حد كبير أي شيء آخر كلمة إيجابية هناك ، ولن نلاحظها لأن هذه الميزة أنيقة حقًا ومريحة و بارد. قد يكون الأمر رائعًا ، إذا قمت بتوسيع تعريف تلك الصفة. ولكن إليك اختبار: إذا كنت تلعب دور الملحن كارل أورف يا فورتونا تحت شيء ما يجعلها أكثر تسليةً بدلاً من كونها أكثر روعةً ، فهي لا تعتبر ملحمية.
الشاشة
"الشيء الوحيد الذي تغير هو كل شيء."
في الغالب ، أعطتنا الشاشة خلف المقدمين نظرة على ما كانوا يفعلونه أو حددت نقاط حديثهم حتى نتمكن من متابعتها والرجوع إليها لاحقًا. لكن شعار iPhone 6s / 6s Plus الجديد - "الشيء الوحيد الذي تغير هو كل شيء" - كان يتربص في الخلف لكونه غريبًا.
لم ينطق أحد بهذه الكلمات بصوت عالٍ. إذا كان لديهم ، فقد يكون ثقب دودي قد انفتح.
فيل شيلر
طوال الحدث ، بدت العروض التقديمية التي قدمها نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي بشركة Apple وكأنها شخص يضربنا في وجهنا بدليل العلاقات العامة. ربما كان أكثر شخص مفجّر على خشبة المسرح طوال اليوم ، وهو على الأرجح جزء من كيفية حصوله على الوظيفة.
كان لديه الكثير من الأسطر المذهلة التي سنقوم بإدراجها هنا حتى تتمكن من شربها.
"[iPad] قطعة زجاج سحرية تحملها بين يديك."
"ربما تكون الميزة الأكثر عمقًا التي قدمها iPhone للعالم هي Multi-Touch."
"هذا لا يشبه أي تجربة رأيتها في هاتف ذكي من قبل."
"تجربة جميلة تختلف عن أي طريقة أخرى للتفاعل مع الصور…. هذه صور ثابتة. هم ليسوا مقاطع فيديو ".
دعونا نلقي نظرة على ذلك الأخير لمدة دقيقة. كان شيلر يتحدث عن ميزة Live Photos في iPhone 6s ، والتي تسجل ثانية ونصف على جانبي كل لقطة لالتقاط اللحظة التي التقطتها فيها. ستتمكن من رؤية المقتطف السياقي باستخدام 3D Touch.
اقتباس Schiller هو مثال للتسويق الماهر والتحكم في الرسالة. لأن هذه نكون مقاطع الفيديو ، والصور الثابتة في مراكزها عبارة عن صور مصغرة. يبلغ طول Live Photos نصف طول Vine ، وتركز Apple على الصور الثابتة أكثر من البتات المحيطة بها ، لكن Live Photos هي في الواقع مقاطع فيديو. لا نعرف ما الذي يمكن اعتباره مقطع فيديو بخلاف ذلك.
تيم كوك
مثل ستيف جوبز من قبله ، احتفظ رئيس شركة آبل ، تيم كوك ، بجميع البيانات الأكثر جرأة لنفسه. هذا جيد؛ وظيفته هي جعل الناس متحمسين وجاهزين لشراء الأشياء ، ونجح. ولكن إليكم بعضًا من أعظم أعماله:
"اليوم ، لدينا أكبر الأخبار في iPad منذ iPad."
"هذا هو Apple TV الجديد ، ونعتقد أنه مستقبل التلفزيون."
"iPhone 6 هو أكثر أجهزة iPhone شهرة على الإطلاق. في الواقع ، هذه هي أشهر الهواتف في العالم. ولكن الأهم من ذلك بالنسبة لنا ، أنهم أكثر الهواتف المحبوبة في العالم ، مع رضا العملاء حرفياً عن المخططات وفوق أي هاتف آخر ".
تيم كوك ، أنا أصفق لك.
هل فاتنا أي من مفضلاتك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.
