إعلان سكوير عن شراكة مع ستاربكس وإطلاق جديد شركة الدفع عبر الهاتف المتحرك من خلال العديد من سلاسل البيع بالتجزئة والخدمات الرئيسية ، كانت علامات على أن صناعة الدفع عبر الهاتف المحمول ومفهوم المحفظة الرقمية هو عمل تجاري كبير. ومع ذلك ، في أواخر الأسبوع الماضي ، كان هناك المزيد من الأخبار على جبهة المدفوعات عبر الهاتف المحمول والتي تثبت أن السباق لم ينته بعد - حتى أنه يمكن للمرء أن يقول إنه بالكاد بدأ.
في خطوة قد تجعل صفقة Square مع ستاربكس تبدو صغيرة ومحدودة ، وفقًا لتقارير رويترز أن PayPal قد تفعل ذلك ستعمل قريبًا على توسيع علامتها التجارية للدفع عبر الهاتف المحمول لتشمل أكبر سلاسل الوجبات السريعة على هذا الكوكب - ماكدونالدز. تختبر PayPal حاليًا نظام دفع في 30 موقعًا لماكدونالدز في فرنسا. قامت الشركة بتجربة التكنولوجيا في وقت سابق من هذا العام.
على عكس توسع PayPal في منافذ البيع بالتجزئة من الطوب والملاط ، والتي بدأت بالتشغيل التجريبي في متاجر Home Depot ، محاكمة ماكدونالدز يعتمد على التطبيق. هذا يعني أن العملاء يطلبون ويدفعون من خلال أجهزتهم المحمولة ثم يستلمون طلباتهم. يتيح نظام الدفع للشركة في Home Depot وتجار التجزئة الآخرين للمستخدمين الدفع ببساطة عن طريق إدخال رقم الهاتف المحمول ورقم التعريف الشخصي على لوحة المفاتيح أو باستخدام بطاقة PayPal خاصة.
تحرك ماكدونالدز مهم لسببين. واحد منها واضح جدا. الصفقة التي ستجلب PayPal إلى أكثر من 30000 موقع لماكدونالدز في جميع أنحاء العالم ستقزم بسهولة صفقة Square مع ستاربكس.
ومع ذلك ، فإن النقطة الأكبر هنا هي أن PayPal تستخدم نظام دفع قائم على التطبيق - وهذا قد يعني أن الشركة لديها خطط إضافية تتجاوز إعداد البيع بالتجزئة الحالي. في الواقع ، يبدو أن النظام يعمل كتوسيع لـ PayPal Local ، والذي يساعد المستخدمين في العثور على الشركات المحلية وإجراء عمليات شراء من هواتفهم. إنه ، في بعض النواحي ، إصدار للوجبات السريعة من تطبيق Apple Store الخاص بـ Apple. يتيح لك تطبيق Apple تحديد وشراء العناصر التي تبيعها الشركات في متاجر التجزئة دون الحاجة إلى الدفع في سجل نقدي أو حتى التحدث إلى موظف.
هناك نقطة مهمة أخرى يسهل التغاضي عنها وهي أن المسار لا يتم تشغيله باستخدام المدفوعات المستندة إلى NFC ، والتي على الرغم من الكثير من الضجة التي لم تنتشر بعد في معظم الأسواق كتقنية للمحفظة الرقمية. يبدو أن تجربة ماكدونالدز تعمل بنفس الطريقة التي تعمل بها تطبيقات الجوال المستخدمة من قبل مو و شيبوتل - حدد موقعًا ، وقدم طلبك وادفع - ثم استلم طعامك. لا حاجة إلى NFC أو أن يقوم الموظف بمسح الرمز الشريطي المعروض على جهاز iPhone الخاص بك.
ألا يتم عرضها بواسطة ستاربكس ودانكن دوناتس أطلقت تطبيق الهاتف المحمول الخاص به مع إمكانات الشراء الأسبوع الماضي. مثل تطبيق Starbucks ، يتيح تطبيق Dunkin للأشخاص تحميل / إعادة التحميل والدفع باستخدام بطاقة هدايا افتراضية. تستخدم للدفع ، التطبيق يعرض رمز شريطي يمكن للموظفين مسحها ضوئيًا. ستوفر ميزة Passbook من Apple في iOS 6 نفس الإمكانات لبرامج بطاقات الهدايا والولاء.
تجدر الإشارة إلى أن الشركة قررت اتباع العملية الأبسط المتمثلة في مسح الرمز الشريطي بدلاً من استخدام تقنية NFC. والسبب الواضح هو أن هذا يمنح Dunkin 'القدرة على الوصول إلى نطاق أوسع بكثير من العملاء.
تُظهر كلتا هاتين القصتين ، مجتمعتين ، أن اللاعبين في صناعة الدفع عبر الهاتف المحمول ما زالوا يتنافسون من أجلها الموضع وما زالوا يحاولون إتقان مزيج الخيارات اللازمة لاحتواء جزء كبير من سوق. للتلخيص ، إليك مجموعة أنظمة الدفع عبر الهاتف المحمول المتاحة للعملاء.
- أنظمة المحفظة المستندة إلى NFC والتي تحل محل بطاقات الائتمان / الخصم بالكامل
- عمليات الشراء القائمة على الموقع مثل تلك المستخدمة من قبل Tabbedoutو PayPal Local و Square
- التطبيقات الخاصة بالسلسلة مثل تطبيقات Dunkin و Starbucks بالإضافة إلى تطبيق الاختبار من McDonald’s
- مدفوعات الأجهزة المحمولة بدون أجهزة مثل خيارات الشراء بالتجزئة في PayPal
- الشراء عبر الإنترنت مع الاستلام من المتجر - خيار للعديد من التطبيقات الخاصة بالسلسلة ، بما في ذلك تطبيق Apple Store وتطبيقات سلاسل المطاعم المختلفة
مع مجال آليات الدفع بهذا الاتساع ، سوف يمر بعض الوقت قبل أن يصل السوق إلى أي نوع من الإجماع على واحد أو اثنين من أنظمة الدفع الرئيسية عبر الهاتف المحمول. هذه أخبار جيدة لشركة Apple ، التي انخرطت فقط في الصناعة الناشئة ، ولكن من المتوقع أن تكشف عن نظام دفع عبر الهاتف المحمول - على الأرجح يعتمد على Passbook - في مرحلة ما.
مصدر: رويترز
عبر: سي نت