أكبر استفادة من أرباح Apple التي حطمت الرقم القياسي في الربع الأول

حققت شركة Apple أرباحًا في الربع الأخير أكثر من أي وقت مضى في تاريخ الشركة ، ولكن على الرغم من ذلك جلب 88.3 مليار دولار من العائدات، لم يكن جميع المستثمرين معجبين.

ابتعدت وول ستريت عن أرباح Apple للربع الأول من عام 2018 مع آراء مختلطة. وصل المال والنقد إلى أعلى مستوياته على الإطلاق ، ولكن هناك بعض العلامات المقلقة على أن مبيعات iPhone على وشك أن تتعرض لركود آخر وأن المنتجات الجديدة مثل HomePod لا تفعل الكثير لإثارة السوق.

فيما يلي أهم خمس استنتاجات من مكالمة اليوم:

كان تسعير iPhone X عبقرية

عندما خرج iPhone X بسعر 1000 دولار ، اعتقد العديد من خبراء التكنولوجيا أن شركة Apple فقدت عقلها. تبين أن هذه الخطوة قد حفظت بالكامل لحم الخنزير المقدد من Apple.

مع بيع 77.3 مليون وحدة ، انخفضت مبيعات iPhone بشكل طفيف على أساس سنوي. كانت وول ستريت تأمل في أن تنقل Apple 80 مليون وحدة أو أكثر ، ومع ذلك ، تمكنت Apple من تحقيق إيرادات قياسية في ربع العطلات بفضل السعر المرتفع لجهاز iPhone X. على الرغم من تباطؤ معدلات الترقية ، فقد ارتفع متوسط ​​سعر بيع iPhone بمقدار 101 دولارًا خلال العام الماضي حتى تتمكن Apple من ضخ المزيد من الأموال من عملائها.

كانت نظرية SuperCycle خاطئة

في العام الماضي ، أشار المستثمرون إلى الربع الأول من عام 2018 باعتباره حدثًا ضخمًا لترقيات iPhone. كانت النظرية هي أن عشاق Apple كانوا متمسكين بالترقية خلال العامين أو الثلاثة أعوام الماضية لأن التصميم على iPhone 6s و 7 كان متشابهًا للغاية وكان الجميع ينتظرون ميزات جديدة.

تبين أن هذا خطأ تماما. كانت معدلات الترقية على iPhone 7 و iPhone X متشابهة إلى حد كبير. باعت Apple 77.3 مليون جهاز iPhone فقط في الربع الأخير. كان لدى Apple أسبوع إضافي من المبيعات خلال الربع الأول من عام 2017 ، ولكن حتى إذا قمت بتعديل المبيعات لذلك ، فإن Apple كانت ستنقل حوالي 83 مليون وحدة فقط هذا الربع إذا كان لديها هذا الأسبوع الإضافي.

على الرغم من أن الدورة الفائقة كانت فاشلة ، إلا أنها لم تؤذي شركة Apple. ساعدت علامة الأسعار الخاصة بـ iPhone X على زيادة الإيرادات ، كما حققت المنتجات الأخرى أداءً جيدًا أيضًا.

مبيعات iPad و Apple Watch قوية

بعد أن أصبح أحد الروابط الأضعف في مجموعة منتجات Apple لسنوات ، أصبح iPad الآن أقوى من أي وقت مضى. وزادت المبيعات بنسبة 6٪ إلى 13.1 مليون وحدة ، بينما انخفضت مبيعات Mac بشكل طفيف إلى 5.1 مليون وحدة مباعة.

تواصل Apple Watch كونها نقطة جذب للشركة أيضًا. ارتفعت المبيعات الإجمالية بأكثر من 50٪. لم يتم نشر أرقام المبيعات الدقيقة ، ولكن استنادًا إلى أرقام المحللين التي قد تعني أن المبيعات تراوحت بين 9 و 10 ملايين في الربع ، مما يجعلها أكثر الساعات شعبية في العالم.

أبل تريد أن تفعل الشيء الصحيح

سُئل تيم كوك خلال مكالمة الأرباح اليوم عما إذا كانت الشركة تدرس كيفية تأثير برنامج استبدال بطارية iPhone الجديد على معدلات الترقية. تريد وول ستريت أن يرى العملاء يعودون إلى أيام الترقية كل عامين ، لكن إصلاح البطاريات القديمة قد يفسد ذلك ويقول تيم إنه لا يهتم.

قال تيم كوك: "لم نفكر بأي شكل من الأشكال أو شكل ما سيفعله [برنامج استبدال البطارية] لرفع الأسعار". "لقد فعلنا ذلك لأنه كان الشيء الصحيح الذي يجب فعله للعملاء. ليس لدي أي فكرة عما ستفعله ".

سيتمكن العملاء من استبدال بطاريتهم مقابل 29 دولارًا طوال عام 2018. تم تقديم البرنامج بعد أن تم الكشف عن أن شركة Apple تخنق سرعات وحدة المعالجة المركزية على أجهزة iPhone ذات البطاريات القديمة.

لا تتوقع فورة إنفاق اندماج وشراء

على الرغم من إمكانية الوصول إلى أكثر من 280 مليار دولار نقدًا بفضل التغييرات الجديدة في قانون الضرائب ، يقول المدير المالي لشركة Apple Luca Maestri إن عملية التفكير التي تتبعها Apple بشأن عمليات الدمج والاستحواذ لم تتغير.

قال لوكا: "نحن الآن في وضع حيث لدينا 280 مليار دولار نقدًا". "لدينا الآن المرونة لاستخدام رأس المال هذا. سنفعل ذلك بمرور الوقت لأن المبلغ كبير جدًا ".

من المحتمل أن يعود الكثير من هذه الأموال النقدية إلى المستثمرين في شكل عمليات إعادة شراء. تكهنت وول ستريت لأشهر بأن شركة آبل قد تستخدم نقودها لشراء Netlix و Tesla ، لكن هذا بدأ يبدو غير مرجح على نحو متزايد. أخبر لوكا المستثمرين أن شركة Apple تبحث عن عمليات استحواذ ستساعدها في تسريع خرائط طريق المنتجات وأنها تنظر في الشركات من جميع الأحجام.

سيؤدي قانون الضرائب الجديد إلى تغيير شركة Apple

قامت شركة Apple بتخزين أموالها في الخارج لسنوات بدلاً من إعادتها إلى الولايات المتحدة الآن بعد أن تم تغيير قانون الضرائب ، Apple تقول إنها تخطط لتخفيض صافي رصيدها النقدي (إجمالي النقد إلى مبلغ الدين) إلى "صفر تقريبًا" ، وفقًا لوكا مايستري.

وأضاف لوكا أن التكيف مع الضريبة الجديدة "قد يكون صعبًا بعض الشيء على المدى القصير". لا يزال قانون الضرائب المنقح معقدًا للغاية ، لكن Apple تتوقع أن تدفع مبلغ 38 مليار دولار لمصلحة الضرائب لإعادة الأموال النقدية إلى الوطن ثم دفع معدل ثابت قدره 15٪.