نظرًا لسرية شركة Apple ، وحاجة الشركة التي تعتمد على التسويق إلى البقاء "على اتصال" ، يمكن أن تكون المقابلات مع كبار التنفيذيين في كثير من الأحيان خالية بشكل محبط من الكشف. هذا ليس هو الحال مع المقابلة الأخيرة المتعمقة مع واشنطن بوست مع الرئيس التنفيذي تيم كوك ، ومع ذلك.
إليك أكثر 10 حكايات شيقة تعلمناها من محادثة Cook الأكثر كشفًا حتى الآن.
تتحدث Apple عن خطط التعاقب في نهاية كل اجتماع لمجلس الإدارة
قال كوك: "في نهاية كل اجتماع لمجلس الإدارة ، أناقش الخلافة مع مجلس الإدارة لأنني قد أتراجع عن الحد الخاطئ أو شيء من هذا القبيل". "لدينا الانضباط الجيد للقيام بذلك. ثم دوري هو التأكد من أن مجلس الإدارة لديه مرشحين رائعين للاختيار من بينهم داخليًا. وأنا آخذ هذا الدور على محمل الجد. انظر حولك إلى الأشخاص الرائعين الذين أعمل معهم - هناك بعض المواهب الرائعة حقًا في الشركة ".
ومع ذلك ، يجب أن يكون من الجيد إنهاء كل اجتماع بتذكير بوفاتك المفاجئة المحتملة ...
ليس لدى تيم كوك الكثير من الوقت للمحللين
يقول المحللون إن الأشياء الأكثر روعة ، أليس كذلك؟ لكن بينما تحصل أنا وأنت على تعليقات حول كيف أن آبل محكوم عليها بقليل من الملح ، لطهي الاقتراحات المستمرة التي تقولها آبل - على الرغم من وضعه الذي يتفوق على العالم - على شفا كارثة يجب أن يزعجه بالتأكيد قليلاً ، حتى من سعر السهم فقط إنطباع. لا عجب أنه لا يبدو مفتونا بالمحللين!
قال كوك: "[H] على وجه الخصوص ، كانوا يقولون إن [أبل] محكوم عليها بالفشل في عام 2001". "كانوا يقولون ذلك في عام 2005. كانوا يقولون ذلك في عام 2007 - "هذا iPhone الغبي ، من كان يحلم بهذا الشيء؟" ثم قالوا إننا بلغنا ذروته في عام 2010 ، ثم كان عام 2011. وصلنا إلى 60 مليار دولار [في الإيرادات] ، وقالوا إنه لا يمكنك النمو بعد الآن من هذا. حسنًا ، في العام الماضي كنا 230 مليار دولار... لقد سمعت كل ذلك من قبل ".
الصورة: جيم ميريثيو / عبادة ماك
يجب أن يكون المستثمرون فيها على المدى الطويل
قال كوك: "أعتقد أنه بالنسبة للمستثمرين الذين يركزون على المدى الطويل ، إذا نظرت إلى ما فعلناه في السنوات الخمس الماضية ، فإن إجمالي عائد المساهمين لدينا يتجاوز 100 بالمائة". "هذا رقم جيد جدًا. وأعتقد أن معظم الأشخاص المتواجدين في المخزون لتلك الفترة الزمنية ربما يكونون سعداء جدًا ".
فاجأته وفاة ستيف جوبز
"مجال تشويه الواقع" لستيف جوبز - قدرته على إرادة المهندسين لابتكار منتجات مذهلة بدت مستحيلة - امتد ليشمل صحته أيضًا. يقول كوك إنه عندما تولى السيطرة على شركة Apple في عام 2011 ، كان يعتقد حقًا أن جوبز سيظل في منصب رئيس مجلس الإدارة لبعض الوقت في المستقبل.
قال كوك: "[وفاته] جاءت بسرعة كبيرة". "كان [يوم وفاته] نوعًا من أسوأ يوم على الإطلاق. أنا فقط - لقد أقنعت نفسي حقًا. أعلم أن هذا يبدو غريباً على الأرجح في هذه المرحلة ، لكنني أقنعت نفسي بأنه سيرتد [مرة أخرى] ، لأنه كان يفعل ذلك دائمًا ".
إن جانب العدالة الاجتماعية في Apple مهم للغاية بالنسبة له
"بالنسبة إلى الشركة التي تدور حول تمكين الأشخاص من خلال منتجاتنا ، وكونها مجموعة من الأشخاص الذين يتمثل هدفهم في الحياة في تغيير العالم من أجل أفضل - ليس من الجيد أن يكون لديك هذا النوع من التركيز ، لكنك لا تتأكد من أن بصمتك الكربونية لا تسمم المكان "، قالت.
"أو أنك لا تبشر بالدفع بحقوق الإنسان إلى الأمام. أعتقد أن كل جيل يتحمل مسؤولية توسيع معنى حقوق الإنسان. أعتقد أن الرئيس التنفيذي لشركة Apple اليوم يجب أن يشارك في المناقشة الوطنية حول هذا النوع من القضايا ".
صورة فوتوغرافية: بن ستانفيلد/ فليكر سي سي
تحدث كوك مع أندرسون كوبر عن الظهور كمثلي الجنس
يتمتع Cook بخصوصية هائلة ، ولهذا كانت مفاجأة عندما كان خرج كمثلي الجنس في أكتوبر 2014 في مقال صنع التاريخ ل اسبوع العمل.
كما يكشف ، مع ذلك ، كانت هذه الخطوة وقتًا طويلاً في الإعداد - وسعى للحصول على المشورة من شخصية عامة بارزة أخرى من LGBT على طول الطريق.
قال كوك: "لقد تم التخطيط لها منذ فترة طويلة". "لم يكن شيئًا تم القيام به في لحظة ، بأي وسيلة. ربما كان عام. مجرد التفكير في ما سأقوله ، وكيفية قوله ، وأين أقول ذلك ، وكيفية القيام بذلك بطريقة أدت إلى تقدم ما كنت أحاول القيام به.
"أردت أن يكون في [مطبوعة] تجارية. هذا ما أعرفه ، هذا ما أنا عليه الآن. كان هناك الكثير من العمل هناك. زرت الناس. لقد تحدثت إلى أندرسون كوبر بإسهاب - عدة مرات. لأنني اعتقدت أن الطريقة التي تعامل بها مع إعلانه كانت راقية حقًا. كنت أتلقى نصيحة من أشخاص اعتقدت أنهم أشخاص رائعون حقًا وفكروا في الأمر بعمق ".
أبل لا تزال سرية للغاية
إن سؤال Tim Cook عن Apple Car أو iPhone في المستقبل يثير دائمًا إجابة قياسية مغلقة ، لكن Cook - الذي قال ذات مرة ، "نحن نؤمن بقول لا لآلاف المشاريع" - لن نتحدث حتى عن مشاريع Apple لا اريد ان افعل. (على الرغم من وجود بعض الأشياء الكبيرة على ما يبدو).
قال: "لا أعرف ما إذا كنت أريد أن أفعل ذلك ، لأنه يعطي المنافسة بعض التنبيهات حول الأشياء". "ولكن تأكد من أن لدينا. أكثر من واحد. لأن الشيء الرائع في Apple هو أن هناك العديد من الأفكار حول القيام بالأشياء. لدينا موارد للقيام ببعض الأمور ، ولكن يمكنك فقط القيام ببعض الأشياء بشكل عميق وجيد ، ولذا عليك أن تقول لا وأن تجري مناقشات حول ماهية الأشياء في مقابل الخارج. لذلك غادر الصفحة أكثر من شيء كبير ".
الصورة: Ste Smith / Cult of Mac
كان تعيين نائب الرئيس الأول السابق لقطاع التجزئة لشركة آبل بمثابة "فشل"
توظيف 2012 من الرئيس التنفيذي السابق لشركة Dixons John Browett نظرًا لأن نائب الرئيس الأول لقسم التجزئة في Apple لم يدم طويلاً - على الرغم من حصوله على 60 مليون دولار من الأسهم كجزء من هديته الترحيبية. ومن الواضح أن كوك الآن يأسف لذلك.
قال كوك: "لقد وظفت الشخص الخطأ للبيع بالتجزئة [جون برويت الرئيس التنفيذي السابق لشركة Dixons] في البداية". "كان من الواضح أن هذا خطأ. أنا لا أقول أي شيء سيء عنه. لم يكن مناسبًا ثقافيًا هنا ، فهذه طريقة جيدة لوصف ذلك. تحدثنا إليه جميعًا ، واتخذت القرار النهائي ، وكان خاطئًا. لقد أدركنا ذلك بسرعة إلى حد ما وقمنا بإجراء تغيير. وأنا فخور بأننا فعلنا ذلك ".
كونك الرئيس التنفيذي لشركة Apple هو عمل منعزل للغاية
قال كوك: "القول المأثور بأنه وحيد - وظيفة الرئيس التنفيذي منعزلة - دقيق من نواح كثيرة". "أنا لا أبحث عن أي تعاطف. عليك أن تدرك أن لديك نقاط عمياء. كلنا نفعل. تتحرك البقع العمياء ، ولا تريد أن يكون لديك أشخاص أذكياء من حولك فحسب ، بل أشخاصًا سيدفعونك والأشخاص لإخراج أفضل ما فيك. الأشخاص الذين يبالغون في كل ما تجيده. ثم أيضًا الأشخاص الذين يقومون بتوصيل الأجزاء التي لم تكن موجودة فيها وقد لا تكون كذلك أبدًا ".
أبل لا تهرب من الضرائب
قال كوك: "نحن أكبر دافعي ضرائب في الولايات المتحدة". "ولذا فإننا لسنا متهربين من الضرائب. نحن ندفع نصيبنا ثم البعض. ليست لدينا هذه الثغرات الكبيرة التي يتحدث عنها الآخرون. النوع الوحيد من الائتمان الضريبي الرئيسي الذي نحصل عليه هو الائتمان الضريبي للبحث والتطوير ، وهو متاح لجميع الشركات في الولايات المتحدة. من المهم أن تعرف.
الشيء الثاني الذي أود أن أشير إليه هو أن لدينا أموالا على الصعيد الدولي لأن لدينا ثلثي أعمالنا هناك. لذلك نحن نكسب المال دوليا. لم نبحث عن ملاذ ضريبي أو شيء ما لوضعه في مكان ما. نبيع الكثير من المنتجات في كل مكان. ونريد إعادته [إلى الولايات المتحدة] ، وكنا صادقين جدًا ومباشرين بشأن ذلك ".
أوصي بشدة بمراجعة بقية المقابلة ، والتي تتناول المزيد من التفاصيل حول العديد من هذه الموضوعات. يمكنك القيام بذلك على الرابط أدناه.
مصدر: واشنطن بوست