بدأت Apple في اتخاذ إجراءات صارمة ضد التطبيقات التي تطلب معرف إعلان فريد للمستخدم ، ولكن ليس في الواقع عرض أي إعلانات داخل التطبيق... وربما تفعل Apple ذلك لوضع شبكة iAd الخاصة بها في وضع تنافسي أفضل قدم.
ها هي الصفقة. تتتبع معظم التطبيقات التي تعرض الإعلانات المستخدمين باستخدام معرف فريد يسمى معرف المعلنين أو IDFA. إنها الطريقة التي تبيع بها شبكات الإعلانات الإعلانات من خلال حساب عدد IDFAs الفريدة التي تمتلكها لأي تطبيق معين - وبعبارة أخرى ، عدد الأشخاص الذين قاموا بتثبيت التطبيق وفتحه مرة واحدة - ثم فرضوا رسومًا على المعلنين المحتملين وفقًا لعدد IDFAs الفريدة التي يدعون أنهم لديك.
حتى الان جيدة جدا. لكن بعض مطوري التطبيقات يستخدمون IDFA لتتبع المستخدمين لأغراض غير إعلانية ، في حين أن شبكات الإعلانات الأخرى ربما يتم احتساب IDFAs القادمة من تطبيقات غير خدمة الإعلانات لتضخيم المبلغ الذي يمكنهم فرضه على العملاء مقابل التطبيقات التي فعل عرض الإعلانات. لذلك بعد تحذير المطورين عدة مرات في العام الماضي بالتوقف عن استخدام IDFAs ما لم تكن تعرض إعلانات بالفعل ، بدأت Apple الآن في اتخاذ إجراءات صارمة.
فيما يلي الصياغة ذات الصلة لإرشادات مطوري Apple ، البند 3.31:
يجوز لك وتطبيقاتك (وأي طرف ثالث تعاقدت معه لخدمة الإعلانات) استخدام الإعلان المعرّف وأي معلومات تم الحصول عليها من خلال استخدام معرّف الإعلانات ، لغرض العرض فقط إعلان. إذا أعاد المستخدم تعيين معرّف الإعلانات ، فأنت توافق على عدم الجمع أو الربط أو الارتباط أو الربط بأي طريقة أخرى ، إما بشكل مباشر أو غير مباشر ، معرّف الإعلان السابق وأي معلومات مشتقة باستخدام معرّف الإعلانات الذي تمت إعادة تعيينه.
يتكهن بعض المطورين بأن Apple تحاول وضع شبكة iAd الخاصة بها في مكان أفضل للمنافسة ، حيث Tapstream يعتقد أن Apple تريد من المعلنين التبديل من فرض رسوم على أسعار الإعلانات بناءً على المستخدمين المثبتين ، والبدء في فرض الرسوم عندما يختار المستخدم فعلاً التفاعل مع هذا الإعلان ، أو "النقر عليه".
كأثر جانبي ، سيؤدي ذلك إلى دفع شبكات الإعلانات إلى نموذج تكلفة النقرة (CPC) وبعيدًا عن CPI - وهو أمر أسوأ بالنسبة للمعلنين. (عادةً ما يتقاضى الناشرون أموالاً مقابل كل نقرة أو نقرة مهمة أو ظهور). بالطبع ، من المفيد ألا تتأثر شبكة الإعلانات الخاصة بشركة Apple ، iAd ، بهذه القيود. قد يحاول المعلنون الذين يرغبون في الحفاظ على قدرتهم على تشغيل حملات CPI التغلب على الجديد القيود عن طريق إضافة قدر ضئيل من الإعلانات إلى تطبيقاتهم ، ولكن ما إذا كان هذا سيؤدي إلى تهدئة Apple أم لا غير واضح.
لم تصدر Apple بيانًا واضحًا بشأن التغيير حتى الآن. سنوافيك بآخر المستجدات.
مصدر: Tapstream