كيف يستخدم iFixit Teardowns كتسويق 3.0
يوم الخميس الماضي ، أمضى كايل وينز ، الرئيس التنفيذي لشركة iFixit ، اليوم كله في سان فرانسيسكو في محاولة لشراء الجيل الخامس الجديد من iPod nano. كان ذلك في اليوم التالي لطرح ستيف جوبز لجهاز iPod الجديد ، ولكن لم يكن لدى أي من متاجر Apple في المدينة جهاز iPod الجديد. في ذلك المساء ، أرسل Wiens المتدرب الصيفي في iFixit إلى الساحل الشرقي بأوامر لشراء واحدة وتمزيقها على الفور.
تم الإبلاغ عن تمزيق المتدرب في كل مكان ، مما أدى إلى جذب اهتمام كبير لـ iFixit. في اليوم التالي ، حصل iFixit على خبر حقيقي مع تفكيك جهاز iPod Touch الجديد ، والذي لا يحتوي على كاميرا بشكل مفاجئ. لكن تفكيك iFixit كشف عن مساحة للكاميرا. على ما يبدو ، كان من المفترض أن تحصل اللمسة على واحدة بعد كل شيء.
بين عمليتي teardown ، أنتج iFixit حرفيًا الآلاف من ملفات قصص إخبارية - من Gizmodo إلى مرات لوس انجليس. ليس سيئًا بالنسبة لمتجر الإصلاح الصغير الذي بدأه زوج من الطلاب الجامعيين في سان لويس أوبيسبو ، كاليفورنيا.
iFixit تجني أموالها عن طريق بيع قطع غيار لأجهزة Mac و iPod و iPhone. تتمثل مهمتها في مساعدة الأشخاص على إصلاح أجهزتهم الخاصة. تنشر مجانًا وسهلة المتابعة أدلة الإصلاح، لكنها تحظى بأكبر قدر من الاهتمام لأنها رائعة تفكيك المنتج.
هذا تسويق عبر الإنترنت بإمتياز. لا يقتصر الأمر على إنشاء عمليات التمزيق لأخبار حقيقية للصحافة التقنية ، بل يتم تنفيذها بكفاءة وتوثيقها بشكل جميل. الصور رائعة ، والإرشادات واضحة وغنية بالمعلومات. والأفضل من ذلك كله ، أن وينز عبقري في إرسال رسائل بريد إلكتروني إعلامية في الوقت المناسب إلى وسائل الإعلام حول عمليات التمزيق التي لا تكتب سوى القصص للصحفيين.
"هدفنا في نهاية اليوم هو الحفاظ على عمل الأجهزة لفترة أطول ،" قال وينز بتواضع في رسالة بريد إلكتروني أرسلتها إلي في وقت سابق من هذا الأسبوع. "أي شيء يمكننا القيام به لجعل الإصلاح مثيرًا والأدوات تبدو وكأنها صندوق أسود ، كان ذلك أفضل."
لدى صديقي Brian Chen في Wired.com قصة رائعة اليوم مع الكثير من التفاصيل حول Wiens وعمليات تفكيكه. اقرأها هنا.
