كان الأسبوع الماضي مناسبا لكل من آبل وسامسونج. بينما كوبرتينو سلمت المفوضية الأوروبية فاتورة ضريبية ضخمة، سامي اضطر إلى استدعاء كل وحدة Galaxy Note 7 تم بيعها حتى الآن خوفا من انفجارها.
ولكن أيهما سيكون أكثر ضررًا ، وأيهما سيُنسى بسرعة؟ من المؤكد أن المعركة الضريبية لشركة Apple ستستمر لأشهر ، ولكن هل ستترك الهواتف المعيبة طعمًا سيئًا في أفواه عشاق Samsung لفترة أطول؟
انضم إلينا في Friday Night Fight لهذا الأسبوع حيث نناقش البداية الحزينة لشهر سبتمبر لكل من Apple و Samsung.
كيليان بيل: لقد مرت كل من Apple و Samsung بأسابيع رهيبة سيرغبان في نسيانها ، ولكن يبدو أن التغلب على أجهزة Samsung سيكون أسهل بكثير.
ليس هناك من ينكر أن استدعاء Galaxy Note 7 الخاص به لم يكن ليحدث في وقت أسوأ مع وجود iPhone 7 قاب قوسين أو أدنى ، وهذا بالتأكيد سيحدث لها بعض التأثير على المبيعات - ولكن سيتم نسيانها جميعًا بمجرد أن تستبدل Samsung هواتف الجميع ، وسيظل الطلب على Galaxy Note 7 مرتفعًا.
في المقابل ، ستكلف فاتورة آبل الضريبية الكبيرة من آبل الشركة ثروة - 14.52 مليار دولار ، على وجه الدقة. وبدلاً من الدفع فقط ، ستحارب شركة كوبرتينو (بمساعدة الإيرلنديين الحكومة) ، مما يعني أنه مثل أي معركة قانونية مع Apple ، سنستمر في الاستماع إليها من أجلها الشهور.
ستتعرض سمعة Apple لضربة أكبر بكثير من سمعة Samsung ، إذن. لا أحد يحب شركة بمليارات الدولارات تتجنب دفع الضرائب - ولكن من سيقول أشياء سيئة عن شركة تمنحك هاتفًا ذكيًا جديدًا تمامًا لأن 0.1 بالمائة من جميع الوحدات المباعة كانت كذلك متعطل؟
لوقا: أنا أعترض. في النهاية ، هناك سؤالان في سؤال واحد: إلى أي مدى ستؤذي المطالب الضريبية شركة Apple ، وإلى أي مدى ستؤذي كارثة Note 7 شركة Samsung؟
من جانب Apple ، سأقترح ألا يكون الأمر مؤلمًا كما يقترح البعض. من المؤكد أن سابقة تطبيق الضرائب بأثر رجعي في أوروبا يمكن أن تلحق الضرر بالشركات الأصغر التي تستغل الترتيبات الضريبية المماثلة ، لكنها لن تؤثر كثيرًا على Apple في النهاية. تمتلك الشركة 200 مليار دولار في البنك والمبلغ الذي تتحدث عنه أقل من الربح الذي تحققه Apple في ربع واحد. إذا كان هناك أي شيء ، فستتوقع أن يكون لهذا القرار - واقتراح Apple بأنها ستحاربها - "تخويف الخيول "على المستثمرين ، لكن سهم AAPL وصل إلى أعلى مستوى له خلال الأسبوع أمس بعد أن وردت جميع الأنباء خارج.
فيما يتعلق بالسمعة ، لا أرى أن لهذا تأثيرًا كبيرًا أيضًا. نظام الضرائب العالمي معيب ، وهو أمر أقر به حتى تيم كوك ، ولكن الخطأ لا يقع في الشركات الفردية في الاستفادة من الهياكل الضريبية التي يعتقدون أنها قانونية. سيكون الأمر أكثر ضررًا ، في الواقع ، إذا أعلنت شركة Apple فجأة أنها ستفعل ذلك ليس هيكلة ترتيباتها الضريبية بهذه الطريقة. لقد جادلت في وقت سابق من هذا الأسبوع بأن تيم كوك يكون ساذجًا بعض الشيء إذا كان يعتقد حقًا أنه يمكن أن يبدو متمسكًا بموقفه الأخلاقي - كما هو سبق له القيام به بشأن قضايا مثل حقوق مجتمع الميم وخصوصية المستخدم من المراقبة - ولكن بالنسبة لمعظم الأشخاص ، لم تكن هذه معلومات لم يفعلوها بالفعل أعرف.
من ناحية أخرى ، أطلقت شركة Samsung للتو هاتفًا كانت الصحافة التقنية تهتم به: فقط بعد ذلك حولك واعترف بأن إحدى أهم ميزاته هي القدرة على تفجيرك أثناء شحنه. سيكون الأمر سيئًا بما يكفي لو حدث ذلك بهاتف أقل شهرة في وقت مختلف من العام. لكننا نتحدث عن الأسبوع الذي سبق الكشف عن iPhone 7 Plus - المعروف أيضًا باسم أكبر منافس لـ Galaxy Note 4 -.
نظرًا لأن العديد من المعجبين قد يبحثون الآن في مكان آخر عن هواتفهم ، والضرر الذي يلحق بالعلامة التجارية التي تعاني بالفعل من وصمة العار صنع منتجات رخيصة ومنخفضة الجودة (بغض النظر عما إذا كنت تعتقد أن هذا قد تغير أم لا) ، ليس هناك شك في من كان لديه الأسوأ أسبوع.
بالمناسبة ، ألم تكن Samsung هي الشركة التي قفزت على iPhone 6 Plus عندما كانت هناك شائعات بأنها عازمة قليلاً إذا جلست عليها؟ أعتقد أن هذا النوع من النقد ينفجر في وجوههم الآن ، أليس كذلك؟ يقصد التورية.
كيليان: لمجرد أنك "تقترح" أنه لن يكون سيئًا كما يقول البعض ، فهذا لا يعني أن شركة آبل ستنطلق بسهولة. بالتأكيد ، يبدو مبلغ 14.52 مليار دولار صغيرًا مقارنةً بحجم النقد الذي تمتلكه Apple في البنك ، لكنه لا يزال مبلغًا كبيرًا من المال لن يسعد تيم كوك بتسليمه. فكر في عدد عمليات الاستحواذ التي يمكن أن تقوم بها Apple باستخدام ذلك.
ونعم ، أوافق على أن نظام الضرائب معيب. أيضًا ، لا ألوم Apple على الاستفادة منها. أي شركة أخرى في هذا الموقف ستسلم أقل قدر ممكن ، وطالما أنها قانونية ، لا أرى أي خطأ في ذلك. لا يمكن لأحد أن يتوقع من Apple أن تدفع طواعية المزيد من الضرائب ، بغض النظر عن مقدار الأموال التي جلس عليها.
ومع ذلك ، فإن الشركات التي تتجنب الضرائب ولديها صفقات خاصة مع الحكومات لا يتم النظر إليها بشكل إيجابي. انظر إلى جميع الالتماسات والمقاطعات التي واجهتها شركة فودافون في عام 2010 عندما تم اكتشاف أن إدارة الإيرادات والجمارك البريطانية قضت على فاتورة ضريبية بقيمة 4.8 مليار جنيه إسترليني (6.38 مليار دولار).
بالنسبة إلى Samsung ، نعم ، لا تبدو الهواتف المتفجرة جيدة ، لكن الشركة تفعل الشيء الصحيح من خلال استدعاء كل طراز تم بيعه واستبداله بأخرى جديدة تمامًا. هل رأينا شركة آبل تفعل ذلك عندما كان أصحاب iPhone 4 لا يمكن إجراء مكالمات بهوائياته المراوغة? أو عندما وجد مالكو iPhone 6 Plus أجهزتهم الانحناء في جيوبهم إذا كانت سراويلهم ضيقة جدًا؟ لا.
لا أشك في أن نسبة صغيرة من مشتري Galaxy Note 7 يمكنهم ببساطة إعادة هواتفهم واختيار هاتف ذكي آخر. لكن الغالبية العظمى لن تفعل ذلك. لا يزال أفضل جهاز لعام 2016 ، ويحتوي على ميزات لن تحصل عليها من iPhone 7 Plus.
كم عدد الأشخاص الذين تعتقد حقًا أنهم سيستقرون على iPhone بدون شحن لاسلكي ، وتصميم مقاوم للماء ، ومقبس سماعة رأس ، وقابل للتوسيع التخزين ، وشاشة منحنية ، وماسح ضوئي لقزحية العين ، وكل شيء آخر في Galaxy Note 7 عندما يمكن منحهم طرازًا جديدًا تمامًا بدون أي بطارية فوالق؟
لن يؤدي هذا إلى الإضرار بعلامة Samsung التجارية لأن الشركة تصرفت بسرعة لمعالجة المشكلة. إذا كان يتجاهل ذلك ، فستكون لدي مخاوف كبيرة - لكنها ليست كذلك. سننسى ذلك بحلول عيد الميلاد بينما تحتدم معركة Apple ضد الضرائب.
لوقا: إذن ما الذي تتوقعه بالضبط أن يحدث لشركة آبل نتيجة لذلك؟ لقد أوضحت بالفعل طريقتين يمكن أن يؤدي ذلك إلى إلحاق الضرر بشركة Apple ، وناقشت سبب عدم إحداث التأثير الذي تعتقد أنه سيحدث.
من ناحية أخرى ، اضطرت شركة Samsung للتو إلى إزالة هاتف رئيسي من السوق لأنه كان عرضة لخطر الانفجار. لم تتمتع الشركة مطلقًا بسمعة طيبة في الاهتمام بالتفاصيل ، سواء أعجبك ذلك أم لا ، وهذا هو نوع القصة التي يمكن أن يكون لها تأثير كبير على تصورات العملاء. حتى لو لم يحدث ذلك ، فإن حقيقة الأمر هي أنه عندما تعلن شركة آبل عن هاتفها الجديد iPhone 7 الأسبوع المقبل ، ستكون سامسونج قد فقدت أول ميزة لها. لا أتوقع أن يكون iPhone 7 ثوريًا مثل طراز العام المقبل ، لكنني ما زلت أعتقد أنه سيكون هاتف قوي جدًا - وخاصة في تباين iPhone 7 Plus المزود بكاميرا مزدوجة والذي ينافسه Note 7 من Samsung ضد.
أعلم أنك تريد أن تخرج Apple من هذا بشكل سيء ، وأعلم أن حبك لأجهزة Android يعني أنك كذلك أعمى عن الأخطاء الصغيرة مثل تفجير الهواتف ، لكنني لا أعتقد أن حجتك تحمل الكثير حقًا ماء. كما تعلم ، تلك الأشياء المبتلة التي تحتاج إلى الاحتفاظ بها في متناول اليد إذا كنت أحد عملاء Galaxy Note 7.
كيليان: سيضر تسليم ضرائب بقيمة 14.52 مليار دولار لشركة Apple. نعم ، سيكون لدى الشركة الكثير من النقود المتبقية ، لكن هذه ليست غرامة بسيطة ، ولن تكون Apple سعيدة بدفعها. لن يكون سعيدًا بالقتال من أجله لعدة أشهر أيضًا. ستكون هذه علاقة طويلة الأمد.
ستنتهي مشكلة Galaxy Note 7 ، ولن تؤذي Samsung بالقدر الذي تعتقده. بمجرد طرحه للبيع مرة أخرى دون مشكلة البطارية ، سيظل أفضل هاتف ذكي يمكن شراؤه - حتى بعد ظهور iPhone 7 لأول مرة.
على أي حال ، دعونا نسلم هذا للقراء الآن. ما الشركة التي تعتقد أنها شهدت الأسبوع الأكثر ضررًا؟ آبل مع فاتورتها الضريبية العملاقة؟ أو سامسونج بهاتفها الذكي المتفجر؟
معارك ليلة الجمعة هي سلسلة من مباريات الموت الأسبوعية بين اثنين من المشاجرين الذين لا يرحمون والذين سيقاتلون حتى الموت - أو على الأقل يوافقون على الاختلاف - حول أيهما أفضل: Apple أم Google أم iOS أم Android؟
