لماذا Apple محق في عدم عرض إعلانات على Apple TV + [رأي]

وفقًا لتيم كوك ، لن يرى المستخدمون أي إعلانات على Apple TV + في أي وقت قريبًا. أو أبدًا.

قال كوك خلال يوم الثلاثاء: "بالنسبة إلى أعمال التلفزيون + ، نشعر بقوة أن ما يريده هذا العميل هو منتج خالٍ من الإعلانات" مكالمة أرباح Apple محطمة للأرقام القياسية. بالنظر إلى مقدار الأموال التي يمكن أن تجنيها Apple من الإعلانات ، فإن هذا يترك الكثير من الأموال على الطاولة. ولكنه أيضًا الشيء الصحيح تمامًا الذي يجب فعله.

يمكن أن تتبنى Apple الإعلانات إذا أرادت ذلك

إذا رغبت Apple ، فيمكنها فرض علاوة على الشركات للإعلان معها. بالإضافة إلى كونه اشتراكًا اختياريًا بقيمة 5 دولارات شهريًا ، يتوفر Apple TV + مجانًا لأي شخص اشترى جهاز Mac أو iPhone أو iPad أو Apple TV جديدًا مؤخرًا. منذ عملاء Apple بالفعل الانحراف الأثرياء، هذا يعني أن العملاء الأكثر عرضة من الناحية النظرية لعمليات الشراء الممتازة لديهم Apple TV + كإعداد افتراضي على أجهزتهم. ما الشركة لا هل ترغب في الإعلان على نظام أساسي في متناول Apple؟

من المستحيل التنبؤ بدقة بالمبلغ الذي يمكن أن تتقاضاه Apple مقابل بقعة في أحد عروضها. لم تفعل حتى الآن كشفت عن أعداد المشتركين

بالنسبة إلى Apple TV + ، على الرغم من العلامات المبكرة من جهات خارجية يبدو واعدا. كما أنها لم تذكر عدد الأشخاص الذين يشاهدون كل عرض من عروضها ، مما قد يؤثر على مرات ظهور الإعلان. ومع ذلك ، للإشارة فقط ، إعلان مدته 30 ثانية أثناء عرض NBC ليلة الأحد لكرة القدم، أحد أكثر البرامج التلفزيونية مشاهدةً ، يكلف ما متوسطه 665677 دولار.

في الوقت الذي تبحث فيه شركة Apple عن طرق جديدة لجلب الإيرادات ، يمكن أن تكون إعلانات Apple TV + منطقية من الناحية النظرية. الحصول على خدمة بث الفيديو على الأرض باهظ الثمن. من المفترض أن يبدأ صندوق الحرب الأولي لـ Apple TV + بمليار دولار ، ولكن ورد أن الشركة تجاوزت هذا الرقم بسرعة كبيرة. يمكن أن تساعد الإعلانات في وضع Apple TV + في اللون الأسود عاجلاً.

ومع ذلك ، فإنه ليس بالشيء الذي سينجح مع Apple.

إعلانات Apple TV +: سيئة للمشاهدين

يعتمد أحد الأسباب على عدد ساعات المواد التي تفتخر بها Apple TV + حاليًا. تحتاج الخدمة التي تستند فقط إلى عائدات الإعلانات إلى إبقاء المستخدمين يراقبون للحصول على مرات ظهور للإعلان.

بحث حديث نشره تحليل أمبير يوضح أنه ، لتعويض رسوم اشتراك Apple TV + البالغة 5 دولارات ، سيحتاج كوبرتينو إلى أن يشاهد المستخدمون ما بين ساعة و 90 دقيقة في اليوم. في الأسابيع الأخيرة ، كان مشتركو Apple TV + محظوظين بالحصول على هذا القدر الكبير من المحتوى الجديد كل اسبوع. حتى أكثر المعجبين المتحمسين لـ + Apple TV لا يشاهدون ما يكفي لجعل الإعلانات مصدرًا هائلاً للأرباح بمفردهم.

نظريًا ، يمكن لشركة Apple فرض رسوم اشتراك (تُدفع أيضًا كجزء من الاشتراك "المجاني" الذي تحصل عليه عند شراء جهاز) و عرض الإعلانات على الخدمة. ولكن ، في الواقع ، كل إعلان تعرضه سيؤدي إلى إيقاف تشغيل عدد صغير من المشاهدين. كلما زاد عدد الإعلانات التي تعرضها ، زاد عدد الأشخاص الذين يتوقفون عن العمل. هذا يعني المزيد من الاضطراب حيث يفقد المستخدمون الاهتمام بالخدمة وإلغاء الاشتراك. بالنسبة لخدمة ناشئة ذات استهلاك منخفض ، ستكون هذه كارثة.

الإعلانات والخصوصية لا يختلطان

ليس هذا هو السبب الوحيد الذي يجعل Apple مخطئًا في تبني الإعلانات. الإعلانات المخصصة ، التي تستهدفها التركيبة السكانية للعملاء ، تتعارض مع كل ما تمثله Apple. يلقي تيم كوك في كثير من الأحيان بالشكوك حول هذا النوع من نموذج الأعمال الذي يتطرق إلى البيانات.

ومع ذلك ، فإن دفع نفس الإعلان إلى جميع العملاء في بلد معين لن يكون أمرًا جيدًا. تذكر الكارثة التي تنتهي بالعالم عندما دفعت شركة آبل ملف ألبوم U2 مجاني لجميع المستخدمين قبل بضع سنوات؟

في ذلك الوقت ، لم تكن معظم الانتقادات هي حقيقة أنها موسيقى مجانية ، أو حتى موسيقى U2 مجانية. كانت حقيقة أن شركة آبل دفعت المحتوى بشكل مزعج إلى أجهزة الأشخاص. شكوى مماثلة حدث في 2018، عندما بدأت Apple في إرسال إشعارات فورية إلى مستخدمي iPhone و iPad للترويج لخدمات الشركة وعروضها.

يمكنك أن تجادل بأن الإعلانات التي يتم تشغيلها قبل مقاطع الفيديو ليست تمامًا مثل أيٍّ من هذين. هذا صحيح: إنه ليس كذلك. لكن لا أستطيع أن أتخيل أن الناس مستاءون من الموسيقى المجانية في حساباتهم على iTunes أو إخطارات يمكن تجاهلها بسهولة حول أجهزة iPhone الجديدة ستشعر بسعادة غامرة لاحتمال الاضطرار إلى الجلوس عبر إعلان تجاري قبل مشاهدة Apple إبداعي.

على Apple TV + وفي أي مكان آخر ، الإعلانات سيئة نوعًا ما

الأهم من ذلك كله ، على الرغم من ذلك ، يجب ألا تقدم Apple إعلانات إلى Apple TV + لأن الإعلانات نوعًا ما سيئة. لا أحد يرغب في مشاهدة إعلان مدته 30 ثانية قبل مشاهدة التلفزيون. آبل هي كل شيء عن تجربة المستخدم. وجزء من تجربة المستخدم هذه يعني عدم إرسال إعلانات تجارية إلى محتوى غير مرغوب فيه.

Netflix ، المشغل المهيمن حاليًا في خدمات الاشتراك في بث الفيديو ، لا يعرض الإعلانات أيضًا. تقدم العديد من خدمات البث الأخرى ، بما في ذلك Hulu ، إصدارات خالية من الإعلانات ومدعومة بالإعلانات من خدماتها. لكن المحللين يقترحون أنه بمرور الوقت ، حتى Netflix ستحتاج إلى بدء تشغيل الإعلانات على مستوياتها المدفوعة. هذا بسبب نموذج أعمال Netflix قد لا تكون مستدامة على المدى الطويل.

إذا لم ينتهي الأمر بـ Netflix بعرض الإعلانات على برمجتها ، فسيكون من الحماقة أن تقوم Apple بتكديس العرض ضد نفسها من خلال القيام بذلك. إذا انتهى الأمر بـ Netflix إلى ذلك ، فإن عدم عرض الإعلانات سيكون بمثابة تمييز أنيق لـ Apple TV +. ليس فقط مقابل شركات البث الأخرى ولكن أيضًا خدمات الفيديو عبر الإنترنت مثل YouTube ومشغلي التلفزيون التقليديين.

لا تعتمد Apple على جعل Apple TV + مربحًا كشركة فردية بأي ثمن. خلال مكالمة أرباح الأمس ، قالت الشركة إن إيرادات Apple TV + في الوقت الحالي هي "غير مادي.” كما كتبت سابقًا، يمكن أن تكون الخدمة مربحة بطرق أخرى - مثل حث المستخدمين على الالتزام بنظام Apple البيئي أو الترقية بسرعة أكبر للحصول على اشتراكاتهم المجانية.

هناك أسباب وراء قيام شركة أخرى بتبني الإعلانات لجني المزيد من الأموال في وقت أقرب. ومع ذلك ، فإن Apple ليست مثل الشركات الأخرى. كما قيل لنا من قبل ، إنه يفكر بشكل مختلف. و، كآخر عرض للأرباح، فهو لا يقل بالضبط عن دولار أو اثنين.