تأمل Apple أن تؤدي الخصومات الكبيرة إلى زيادة مبيعات iPhone المتباطئة
الصورة: آبل
أبل تلجأ إلى غاية الامم المتحدة أبل استراتيجيات التسويق لمحاولة تعزيز مبيعات أجهزة iPhone الجديدة لهذا العام ، حسب تقرير.
تتضمن هذه الإستراتيجيات عروض ترويجية للخصم عبر شروط إعادة شراء الجهاز "السخية". حتى أن الشركة تنقل موظفي التسويق من مشاريع أخرى لمحاولة التوصل إلى طرق لنقل iPhone XR و XS من على الرفوف. قد يكون هذا دليلًا إيجابيًا على أن أجهزة iPhone الجديدة لم يتم بيعها كما هو متوقع.
تتضمن صفقات Apple الترويجية لأجهزة iPhone الجديدة لافتة مضافة حديثًا على موقعها على الويب. يعلن هذا عن جهاز iPhone XR مقابل 449 دولارًا ، أي أقل بمقدار 300 دولار من سعر البيع الرسمي. وهي مصحوبة بعلامة النجمة ، مع ملاحظة أنه للحصول على هذا السعر ، يجب على المستخدمين تداول جهاز iPhone 7 Plus.
على الرغم من أن شركة Apple قد عرضت سابقًا مقايضات لمنتجاتها ، إلا أن الموضع البارز لهذا الإعلان يعد شيئًا جديدًا لشركة Apple. وبحسب ما ورد طُلب من موظفي متجر آبل أن يقدموا نقطة أكبر بذكر برامج التبادل للعملاء في المتجر.
هل هذا له علاقة بمبيعات iPhone المخيبة للآمال؟
ال بلومبرج تقرير يربط هذا مع المزعوم مبيعات مخيبة للآمال لـ iPhone XR. في حين توقع الكثيرون أن تحديث iPhone لعام 2018 سيكون بمثابة ترقية فائقة الدورة لشركة Apple ، ركزت تقارير إعلامية متعددة بدلاً من ذلك على النقص المفترض في الطلب على الهواتف الجديدة. وقد أدى ذلك إلى وجود ملف انخفاض كبير في سعر سهم Apple منذ أوائل أكتوبر.
مارك جورمان
تضمين التغريدة
1.7 ك
405
يبدو أن تباطؤ سوق الهواتف الذكية تم تأكيده بشكل عام عندما قالت شركة آبل إنها لم تعد تعلن عن أرقام ، ولكن بدلاً من ذلك فقط متوسط سعر البيع. على الرغم من ذلك ، أصدر مسؤول تنفيذي في شركة Apple مؤخرًا بيانًا يدعي أن iPhone XR هو هاتف Apple iPhone الأكثر مبيعًا في الوقت الحالي. ومع ذلك ، لم يذكر أي أرقام لهذا.
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أبل تخلت عن هواتف iPhone XR على عرض إلين، وهي خطوة صدمتني على أنها غير عادية تمامًا بالنسبة للشركة. لديها أيضا خفض تكلفة iPhone XR في اليابان، وهي دولة كانت في السابق عالية جدًا على Apple.
المشكلة المحتملة التي تواجهها شركة Apple هي أنها ، في محاولة لمواجهة تباطؤ سوق الهواتف الذكية ، اتخذت القرار المنطقي بزيادة أسعار iPhone. هذا يجعل الامر منطقيا، ويعني أن بإمكان Apple الاستمرار في تحقيق أرباح كبيرة - حتى مع تقلص مجموعة العملاء المحتملين الجدد.
لكن هذه الاستراتيجية تتأذى إذا ركزت Apple بدلاً من ذلك على خفض الأسعار لتوصيل المزيد من أجهزة iPhone إلى أيدي العملاء.
في النهاية ، قد يكون الجميع مخطئين بشأن مبيعات iPhone XR - تمامًا كما كانوا خطأ بشأن iPhone X العام الماضي. هناك أيضًا مزايا محتملة لخفض تكاليف iPhone لتحويل المزيد من الوحدات. يتضمن كل شيء من المساعدة تعزيز قسم خدمات Apple، من خلال فتحه أمام عملاء جدد ، لتنمية جمهور المشترين المحتملين في أماكن مثل الهند.
لكن من الغريب بالتأكيد أن نرى ذلك. خاصة في الوقت الذي تبدو فيه شركة Apple عازمة على رفع الأسعار قدر الإمكان.
