أنتجت شركة Apple بعضًا من أكثر الإعلانات التي لا تُنسى في التاريخ. لا يزال الحديث عن إعلانها التجاري "1984" لجهاز Macintosh الأصلي ، ويمكننا جميعًا أن نتذكر "Mac vs. إعلانات الكمبيوتر الشخصي ، والصور الظلية الراقصة التي تم استخدامها للترويج لجهاز iPod. ومع ذلك ، لم تكن القصة نفسها تمامًا في السنوات الأخيرة.
على الرغم من الترويج لمنتجات شهيرة بشكل لا يصدق مثل iPhone و iPad ، فإن أحدث إعلانات Apple التجارية كانت بعيدة كل البعد عن أن تُنسى. في الواقع ، كشف الرئيس التنفيذي لإحدى شركات تتبع الإعلانات أن شركة Apple تتعرض للسخرية بسبب أحدث إعلاناتها التجارية Siri ، والتي توظف المشاهير لبيع ميزة نادرًا ما تعمل في الحياة الواقعية.
في ملف تعريف فيل شيلر ، نائب الرئيس الأول لتسويق المنتجات في جميع أنحاء العالم بشركة Apple ، والذي يتحكم في ميزانية الإعلان الضخمة للشركة والتي تبلغ مليار دولار أمريكي ، بلومبرج بيزنس ويك يتحدث عن حملات Apple الإعلانية الأخيرة. يركز على إعلانات iPhone 4S الأخيرة بشكل خاص ، والتي تستخدم المشاهير للترويج لـ Siri:
تتميز أحدث مواقع Apple بمشاهير يستخدمون Siri ، ميزة التعرف على الصوت في iPhone. يقول بيتر دابول ، الرئيس التنفيذي لشركة تتبع الإعلانات Ace Metrix ، إنه يمثل خروجًا عن شركة تتجنب عادةً موافقات المشاهير ، وحتى الآن لا تزال غير مستقرة وفقًا لمعايير Apple.
كشف Daboll أن إعلان John Malkovich من Apple ، بعنوان "Life" ، سجل 559 نقطة فقط على مقياس Ace Metrix المكون من 900 نقطة.
يقول: "لم يكونوا في الخمسينات منذ سنوات". قوبلت الإعلانات بالسخرية في بعض الدوائر ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن تجربة الممثلين مع Siri تختلف بشكل مثير للضحك عن الاستخدامات الواقعية للتكنولوجيا غير الكاملة. حتى أن العملاء رفعوا دعوى جماعية ضد Apple بدعوى أن Siri لا يعمل كما هو معلن.
تريب شودري ، المحلل في Global Equities Research يشير إلى أن المشكلة الأكبر مع Apple هي الأكثر الإعلانات الحديثة هي تمجيدها لجعل بعض المنتجات تظهر بشكل أكثر إثارة مما هي عليه في الواقع نكون. تعد أجهزة Siri مثالًا رائعًا على ذلك ، وكذلك الإعلانات التجارية لأحدث iPad ، وفقًا لذلك إلى Chowdry ، التي تروج لشاشة Retina "ذات الدقة" ، "وهي رائعة ولكن ليست بالضبط ثوري. "
مصدر: بلومبرج بيزنس ويك