اليوم في 2PM Pacific / 5PM Eastern ، ستعلن Apple عن أرباح الربع الأول من عام 2013. بطبيعة الحال ، سوف تقوم Cult of Mac بتغطيتها على الهواء مباشرة ، ولكن إليك مقدمة موجزة للغاية لما يمكن توقعه.
بادئ ذي بدء ، "المتشائم" لا يبدأ حتى في وصف ما تشعر به وول ستريت تجاه شركة آبل في الوقت الحالي. بغض النظر عن حقيقة أن تبيع شركات الجوال المزيد من أجهزة iPhone أكثر من أي وقت مضى، يعتقد الكثير في وول ستريت ذلك سوف تسجل Apple نمو الدخل السلبي في الربع الأول لمدة عقد من الزمان اليوم.
هذا الاعتقاد يقود المشاغبين في وول ستريت. انخفض سعر سهم Apple عبر أرضية، حيث انخفض إلى أقل من 400 دولار إلى أدنى مستوى خلال ستة عشر شهرًا. ولديك مستثمرون التآمر علنا على قتل الملك ضد تيم كوك.
لكي يكون أداء شركة آبل سيئًا كما يعتقد بعض أصحاب الوكلاء في وول ستريت ، سيتعين على Apple أن تسجل نموًا صفريًا على أساس سنوي في مبيعات iPhone. ليس هذا الأمر سخيفًا فحسب - فنحن نعلم بالفعل من أرقام AT&T و Verizon أن مبيعات iPhone آخذة في الارتفاع في الولايات المتحدة - ولكنها ستعتبر واحدة من أكبر الكوارث في تاريخ الهواتف الذكية: محاكاة ساخرة لسوء الإدارة لم نشهدها منذ أن بدأت نوكيا تتحدث علنًا عن مدى ضعف نظام تشغيل هواتفهم الذكية مرة أخرى 2011.
المزيد من الآراء المحسوبة حول أرباح Apple في الربع الثاني هي أن Apple ستحقق صافي دخل يبلغ حوالي 9.53 مليار دولار ، وزيادة بنسبة 8 ٪ في الإيرادات إلى 42.4 مليار دولار ، والأرباح عند 10.02 دولار للسهم. سيكون ذلك سيئًا: ستكون هذه هي المرة الأولى منذ عقد من الزمن التي قد تنخفض فيها نتائج Apple ربع السنوية خلال عقد من الزمان ، حيث تنخفض سنويًا بنسبة 18٪.
الشيء الذي يجب أخذه في الاعتبار ، مع ذلك ، هو أن توقعات وول ستريت هنا ليست في الواقع مشوشة. في الواقع ، في آخر مكالمة للأرباح ، أخبرت شركة Apple الجميع بشكل أساسي ألا يتوقعوا ربعًا رائعًا ، قائلة إنها تتوقع أرباحًا تتراوح بين 9.23 دولارًا و 10.23 دولارًا للسهم الواحد على مبيعات تتراوح بين 41 و 43 مليار دولار.
لكن شركة آبل تحوط دائمًا رهاناتها بناءً على إرشاداتها الخاصة. في الربع الثاني من عام 2012، سجلت شركة آبل أرباحًا بقيمة 11.6 مليار دولار على إيرادات بلغت 39.2 مليار دولار ، وربح 12.30 دولارًا للسهم الواحد. وبالمقارنة ، في الربع السابق ، توقعت شركة آبل فقط إيرادات تبلغ 32.5 مليار دولار ، وأرباح السهم 8.50 دولار. تفوقت Apple على توقعاتها بنحو 17٪ ، وربح السهم بنحو 31٪. وفي الماضي ، تفوقت شركة آبل على توقعاتها الخاصة بأكثر من ذلك.
إذن ، كيف سيكون أداء Apple اليوم؟ ما لم تحدث كارثة ما ، ستعمل Apple بشكل أفضل مما تتوقعه وول ستريت ، لأن ما تتوقعه وول ستريت هو في الأساس إرشادات Apple الخاصة للربع الثاني من عام 2013... نقطة من نفخ التوجيهات الخاصة به خارج الماء.
لكن الحقيقة هي أن شركة آبل ليست جيدة كما اعتادت أن تحقق أقصى قدر من الربح من الأجهزة التي تبيعها. الربع الأخير ، بينما كانت عائدات شركة آبل انفجرت، أرباح الشركة بالكاد على أساس سنوي. هذه الحقيقة هي التي تسببت في فقدان وول ستريت - التي كانت تنظر إلى شركة آبل ذات مرة على أنها نوع من الهوس ، وجهاز لتحقيق الربح - لتفقد ثقتها في الشركة.
ليس الأمر أن شركة آبل ليست مربحة بشكل فاضح ، بل أن المستثمرين من خلال الأسهم مقابل توقعات المستقبل نمو، ليس النجاح الماضي. واستقرار أرباح شركة آبل هو مؤشر مقلق لوول ستريت على أن النمو ربما يكون قد استقر.
إذن ما هي الوجبات الجاهزة هنا؟ الحقيقة هي أنه من المحتمل أن يكون يومًا صعبًا للغاية بالنسبة لـ AAPL في وول ستريت ، لكن شركة Apple ستفعل ذلك من المحتمل أن تحقق أداءً أفضل قليلاً مما تفعله وول ستريت وتوجيهاتها الخاصة في الربع يقترح. لن تكون كارثة ، وفي الواقع ، سترى بيانًا صحفيًا من شركة Apple في وقت لاحق اليوم يتصاعد حول ربع "قياسي" آخر.
ولكن ما ستسميه شركة آبل ربعًا "قياسيًا" سيكون زيادة في الإيرادات ، وليس الربحية. إذا تمكنت Apple من زيادة ربحيتها على أساس سنوي اعتبارًا من 2012 ، فمن المحتمل أن يكون ذلك بسبب صرير ، من شبه المؤكد أن هامش الربح الصافي - إلى أي مدى تقوم Apple بتحويل الإيرادات إلى ربح - سينخفض بشكل شبه مؤكد عن العام منذ. ستظل Apple واحدة من أكثر الشركات ربحية ، لكنها ستكون أقل ربحية من Apple في 2012 و 2011 وما إلى ذلك.
هذا ما يقلق وول ستريت. إنهم قلقون من انتهاء سلسلة نمو صافي الهامش على أساس سنوي لشركة Apple. لذلك عندما ترى عناوين الصحف والتغريدات في وقت لاحق اليوم ، تتساءل كيف يمكن أن تكون وول ستريت بهذا الغباء عندما يكون لدى Apple آخر الربع "القياسي" ، ضع في اعتبارك أن أي إحصائية يمكن أن تكون "رقمًا قياسيًا" جديدًا ، ولكن هناك حالة واحدة فقط تهتم بها وول ستريت حقًا حول. هذا هو السبب في أنه من غير المرجح أن أرباح شركة آبل اليوم ستلصقها بكل من يقول وول ستريت: في الواقع ، أود أن أقول إنه من المحتمل أن يستمر سعر سهم Apple في الانخفاض خلال الفترة القادمة الشهور.
سنقوم بالإبلاغ عن أرباح Apple للربع الثاني من عام 2012 مباشرة في وقت لاحق اليوم ، لذا تأكد من تسجيل الوصول معنا في ذلك الوقت.