يقول تيم كوك إن "متاجر" آبل بحاجة إلى اسم جديد

متجر Apple الجديد في مكتبة كارنيجي التي يبلغ عمرها 116 عامًا في واشنطن العاصمة هو "أكثر مشاريع الترميم التاريخية والطموحة" التي نفذتها الشركة ، وفقًا لما قاله الرئيس التنفيذي تيم كوك.

ستفتح أبواب متجر مكتبة كارنيجي للعملاء في 11 مايو. أنفقت Apple حوالي 30 مليون دولار على مشروع الترميم ، لكن تيم كوك يصر على أن هدف المتجر ليس بيع المزيد من أجهزة iPhone و iPad و Mac للناس. في الواقع ، إنه لا يحب حتى تسميته متجرًا.

قال كوك في مجلة مقابلة مع واشنطن بوست. "ربما يجب أن نبتكر اسمًا آخر بخلاف" المتجر "، لأنه مكان يستخدمه المجتمع على نطاق أوسع."

لم يعد متجرًا

"مركز المجتمع" (؟) التابع لمكتبة آبل في كارنيجي هو واحد من 13 موقعًا رائدًا حول العالم يستخدم مفهوم ساحة المدينة الجديد. وقعت الشركة عقد إيجار لمدة 10 سنوات للمكتبة التاريخية التي كانت شاغرة عمليا لسنوات. يقع المتجر (أو أيًا كان ما تريد تسميته) في ساحة Mount Vernon بوسط العاصمة ، ونأمل أن يكون مكانًا يتزاحم عليه السكان المحليون لحضور جلسات Today at Apple. من المقرر أن تبدأ ستة أسابيع من البرامج التي يديرها فنانون محليون في 18 مايو.

قال: "أنشأنا Today at Apple لنأخذ عملائنا إلى أبعد من ذلك ، وتعميق علاقتهم بمنتجهم" مدير التجزئة الجديد لشركة Apple Deirdre O’Brien. "لم نقم بإنشائه بالضرورة بفكرة زيادة الإيرادات. إنه جزء من تجربة زيارة متجرنا ".

تراجعت مبيعات iPhone على أساس سنوي مما تسبب في تحويل Apple لتركيزها على بيع خدمات مثل Apple Music و Apple News + وخدمات Apple TV + و Apple Arcade القادمة. بالطبع ، إذا قام الزائرون بتعميق علاقتهم مع Apple لدرجة أنهم اشتروا جهاز iPhone أو Mac جديدًا ، فلن تعارض Apple ذلك.