كان عام 2012 عامًا مختلفًا تمامًا بالنسبة لشركة Apple. بالنسبة للمبتدئين ، كانت هذه هي السنة الأولى لتيم كوك كرئيس تنفيذي. في حين أن الكثير من Apple ظل كما هو ، فقد أظهر Cook بالتأكيد أنه نوع مختلف من القادة عن سلفه. تتطور Apple إلى شيء جديد.
بين أربعة أحداث صحفية ومؤتمر المطورين العالميين في يونيو ، أعلنت Apple عن عدد غير مسبوق من المنتجات الجديدة في عام 2012. تم تحديث كل منتج رئيسي إلى حد ما ، مما يترك المزيد من التكهنات حول ما تمتلكه شركة Apple في عام 2013.
كانت هناك عمليات فصل وتوظيف تنفيذية رئيسية ، ودعاوى قضائية ساخنة ، وفضائح. في خضم كل شيء ، تمكنت Apple من أن تصبح الشركة الأكثر قيمة على وجه الأرض.
على الرغم من وجود العديد من لحظات Apple الكبيرة من العام الماضي ، فقد جمعنا ما نعتقد أنه أهم 10 قصص. ها هم:
التعليم في مدينة نيويورك
قامت شركة Apple باستثمار ضخم في قطاع التعليم من خلال الكتب المدرسية الرقمية و iBooks Author.
فيل شيلر وشركاه. بدأ العام بحدث خاص في متحف غوغنهايم في مدينة نيويورك. على عكس التجمعات الصحفية العامة ، دار حدث شهر يناير حول iBooks وصناعة الكتب المدرسية.
أعلنت Apple عن شراكة مع أكبر ناشري الكتب المدرسية وجلبت الكتب المدرسية الرقمية إلى iBookstore. إلى جانب iBooks 2 وتطبيق iTunes U الجديد ، تم إصدار iBooks Author كأداة مجانية لإنشاء كتب مدرسية رقمية على جهاز Mac.
شقت الآلاف من أجهزة iPad طريقها إلى الفصول الدراسية هذا العام وحده ، وأظهر عام 2012 أن Apple ملتزمة بالتقدم في طليعة التعليم الحديث. لا يزال هناك تقدم يتعين إحرازه ، ولكن Apple تبذل قصارى جهدها للمساعدة في تقديم أدوات رائعة للمعلمين والطلاب.
ظروف العمل في الصين تذهب تحت المجهر
أصبحت وسائل الإعلام على دراية بالوحشية داخل جدران شركة فوكسكون ، وتلقت شركة آبل الكثير من اللوم.
في بداية السنة، اوقات نيويوركركض قطعة لاذعة حول ظروف العمل والمعيشة السيئة في Foxconn ، أكبر سلسلة توريد لشركة Apple في الصين. كان العمال يقفزون حتى الموت ، وانتشرت صور شبكات منع الانتحار التابعة لشركة Foxconn في جميع أنحاء الأخبار الأمريكية. أثار تصوير Foxconn المثير للجدل من قبل الفنان مايك ديزي أيضًا المشاعر ، لكن تم سحب إعادة رواية ديزي لاحقًا بواسطة هذه الحياة الأمريكية. استحوذت وسائل الإعلام على الفضيحة واستمرت القصة في اكتساب الزخم حتى اضطرت شركة Apple للتدخل علنًا.
مع تقدم عام 2012 ، أبل جلبت في جمعية العمل العادلة للمساعدة في تقييم المشاكل داخل Foxconn وإحداث الإصلاح. تحدث تيم كوك علنًا عن القضية المستمرة في مناسبات متعددة خلال العام الماضي ، و حتى أنه زار فوكسكون للتحقق من التقدم بنفسه. بدأت Apple ممارسات تدقيق أكثر صرامة لضمان تحسين ظروف المعيشة ، و مراتذكرت مؤخرا أن الوضع بدأ يتغير نحو الأفضل.
تمتلك Apple القدرة على تحسين ظروف العمل والمعيشة بشكل جذري لملايين العمال في مصانع مثل Foxconn. لن تؤثر النتيجة طويلة الأمد لمشاركة Apple على Apple فقط. لكن صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية بأكملها.
MacBook Pro يذهب إلى Retina
قدمت شركة آبل أعظم كمبيوتر محمول صنعته على الإطلاق.
في WWDC لشهر يونيو ، كشفت Apple النقاب عن MacBook Pro مقاس 15 إنش بشاشة Retina. قام الكمبيوتر الجديد كليًا بمزج عامل الشكل الخاص بجهاز MacBook Air مع قوة جهاز Pro. بقيت صناعة "ultrabook" المتبقية في الغبار.
واصلت شركة آبل إطلاق جهاز MacBook Pro مقاس 13 إنش بشاشة Retina في حدث لاحق في أكتوبر.
الجانب الأكثر إثارة للإعجاب في Retina Pro هو بالطبع شاشة 2880 × 1880 المذهلة. يجعل تصميمه خفيف الوزن ودائم ورفيع للغاية عملية شراء جذابة للغاية للعملاء الراغبين في دفع المزيد مقابل الشاشة وعامل الشكل. مع HDMI ، و Bluetooth 3.0 ، و Thunderbolt ، وشريحة Intel's Ivy Bridge ، فإن Retina MacBook Pro هو حقًا أعظم كمبيوتر محمول صنعته Apple على الإطلاق.
زئير أسد الجبل
تم إطلاق إصدار جديد تمامًا من OS X فجأة.
كان إصدار المنتج الأكثر إثارة للدهشة في عام 2012 بلا شك Mountain Lion ، وهو التكرار التالي لشركة Apple لنظام التشغيل OS X على أجهزة Mac.
في يوم عادي من أيام الأسبوع في فبراير ، أعلنت شركة Apple فجأة عبر بيان صحفي على الإنترنت أن أسد الجبل سيأتي في صيف 2012. كان هذا النوع من الإعلانات هو الأول من نوعه لمثل هذا المنتج البارز ، حيث تحب Apple عادةً انتظار الأحداث الصحفية قبل الكشف عن التحديثات الرئيسية لنظام التشغيل OS X. يتم شحن Mountain Lion بعد ذلك في يوليو كتنزيل حصري في Mac App Store.
يوضح Mountain Lion أن Apple تريد الاستمرار في دمج OS X و iOS معًا. تمت إضافة تطبيقات iOS مثل Notes and Reminders في Mountain Lion ، وتستخدم Apple iCloud للتخلص من الفكرة التقليدية لنظام ملفات Mac. يجب أن يكون عام 2013 عامًا مثيرًا للاهتمام بالنسبة إلى OS X حيث تواصل Apple دمج تجربة الهاتف المحمول مع سطح المكتب.
Apple الآن الشركة الأكثر قيمة على وجه الأرض
ما بدأ في المرآب الآن يساوي أكثر من 100 مليار دولار.
قبل 10 سنوات ، لم تكن تعتقد أبدًا أن Apple ستكون الشركة الأكثر قيمة على وجه الأرض ، ولكن تم الوصول إلى هذا الإنجاز في عام 2012.
في أغسطس الماضي ، بلغت قيمة شركة آبل 623 مليار دولار في وول ستريت ، متجاوزة مايكروسوفت في ذروتها وحتى الناتج المحلي الإجمالي للبلدان الأصغر مثل سويسرا والمملكة العربية السعودية. تمتلك Apple أكثر من 100 مليار دولار نقدًا ، مما يمنحها القوة المالية لفعل أي شيء تريده للمضي قدمًا.
في سبتمبر ، تأرجح سهم Apple AAPL فوق 700 دولار للسهم ، وهو أعلى مستوى له على الإطلاق. كان عام 2012 عامًا متقلبًا بالنسبة للمستثمرين ، حيث أدت مجموعة من العوامل إلى إرسال قيمة AAPL لركوب الأفعوانية خلال الأشهر القليلة الماضية من العام.
أبل مقابل. سامسونج
فازت شركة Apple بأكبر دعوى قضائية بشأن براءات الاختراع في التاريخ.
تفاح أثبت المنتصر في قضيتها البارزة ضد Samsung. بعد أن اتهمت شركة Apple شركة Samsung بانتهاك العديد من براءات اختراع برامجها وتصميمها المتعلقة بجهاز iPhone ، حكمت هيئة محلفين أمريكية لصالح شركة Apple وأمرت بدفع Samsung مليار دولار كتعويض. إذا استمرت المحكمة في الوقوف إلى جانب Apple ، فقد تضطر Samsung إلى دفع المزيد.
المال في الحقيقة ليس سبب أهمية هذه الدعوى. آبل وسامسونغ هما أكبر شركتين في مجال الهواتف الذكية ، وكلاهما تقاتل مع بعضهما البعض بأسلحة مشتعلة في قاعة المحكمة. أثبتت شركة Apple أن محفظة براءات الاختراع الشاملة الخاصة بها لجهاز iPhone يمكن الدفاع عنها في المحكمة وأخبرت في الوقت نفسه بقية الصناعة بالتوقف عن نسخ iPhone… أو غير ذلك. تعمل هواتف Samsung على نظام Android ، منافس iOS الذي تصنعه Google. كانت هذه القضية أيضًا انتصارًا على Android في هذا الصدد. يجب أن يبدأ منافسو iPhone أخيرًا في الظهور بشكل أقل شبهاً بجهاز iPhone.
خلال المحاكمة ، وصلنا أيضًا نظرة على العديد من التصاميم المبكرة لأجهزة iPhone و iPad التي كانت ستظل خاصة لولا ذلك. ألقى شهود عيان الضوء على عملية تصميم Apple وكيف تم اختراع منتجات مثل iPhone حول طاولة المطبخ.
هناك مستوى آخر تمامًا من الأهمية لهذه الحالة عندما تفكر في صناعة براءات الاختراع ككل. كيف يمكن لشركة تقنية أن تمتلك حقًا فكرة الهاتف المستطيل الشكل؟ آبل مقابل. ستكون Samsung حالة تمت دراستها لسنوات قادمة.
iOS 6 و Mapgate
تم ركل جوجل إلى الرصيف ، وتخبطت خرائط أبل.
كان أكبر إحراج لشركة Apple في عام 2012 هو الاستقبال الضعيف لتطبيق الخرائط الجديد في نظام التشغيل iOS 6. بعد إطلاق البرنامج في سبتمبر ، كتبت وسائل الإعلام الرئيسية مراجعات لاذعة لخرائط Apple بسبب عدم دقتها وافتقارها إلى الميزات الأساسية ، مثل اتجاهات النقل والتجوّل الافتراضي.
للحصول على حل رسم خرائط مملوك تمامًا ، لم تكن خرائط Apple بهذا السوء حقًا فقد ظهرت. كانت المشكلة أن Apple أزالت خرائط Google من نظام التشغيل iOS لاستبدالها بتطبيقها الخاص ، واعتاد الناس على تجربة Google. كانت الخرائط جيدة ، لكن بالنسبة للكثيرين ، لم تكن أفضل من خرائط Google.
كان على تيم كوك أن يصدر اعتذار عام، واستمرت الصحافة السلبية في وقت لاحق من العام. كان الفشل الأولي لتطبيق Maps جزءًا من سبب قيام Apple بفصل سكوت فورستل ، المدير التنفيذي الأول في iOS.
تعرف على iPhone 5
حصل iPhone على أكبر تحديث له منذ عام 2010.
في سبتمبر ، أبل كشف النقاب عن iPhone 5، وهو تكرار أطول وأكثر أناقة وقوة من 4S. استخدمت Apple تقنية لوحة جديدة لإنشاء شاشة أكثر نحافة ويبلغ ارتفاعها أيضًا 4 بوصات. تم الإعلان عن هاتف iPhone 5 مع شبكة LTE ومعالج Apple A6.
باعت شركة Apple رقماً قياسياً بلغ 5 ملايين وحدة خلال عطلة نهاية الأسبوع ، كما أن iPhone 5 هو أيضًا أسرع طرح دولي لشركة Apple ، مع توفره في ما يقرب من 100 دولة في نهاية عام 2012.
ثلاثة أجهزة iPad جديدة
حصلنا على iPad الجديد ، و iPad الأحدث ، و iPad mini.
أصدرت شركة Apple ما مجموعه ثلاثة أجهزة iPad جديدة في عام 2012: الجيل الثالث من iPad مع شاشة Retina، iPad من الجيل الرابع مع شاشة Retina ، و iPad mini الذي طال انتظاره. بعد الكشف عن الجيل الثالث من iPad في حدث مارس ، قامت Apple بتحديث جهاز iPad مقاس 10 بوصات بترقية شريحة وموصل Lightning في أكتوبر.
النجم الحقيقي لحدث أكتوبر كان iPad mini. بعد أن تنبأت الشائعات بشكل صحيح بعامل الشكل والاسم ، أعلنت شركة آبل عن الجهاز اللوحي مقاس 7.9 بوصة بسعر 329 دولارًا.
في عام 2013 ، من المتوقع أن تقوم شركة آبل بتحديث iPad mini بشاشة Retina خاصة بها. لم يتضح بعد مستقبل جهاز iPad مقاس 10 بوصات.
التغيير التنفيذي: وداعا فورستال ، مرحبا إيف
توضح أكبر عملية إعادة هيكلة تنفيذية في تاريخ شركة Apple الكثير عما يمكن توقعه في عام 2013.
في نهاية أكتوبر، أقالت شركة آبل سكوت فورستال كبير التنفيذيين منذ فترة طويلة ورئيسًا جديدًا لقطاع التجزئة ، جون برويت. جذور فورستل عميقة في شركة آبل. بدأ مع ستيف جوبز في NeXT. تم تعيين Browett من قبل Tim Cook في بداية عام 2012 ليحل محل Ron Johnson.
كان Forstall مسؤولاً عن iOS ، بما في ذلك Apple Maps و Siri. لم يتم استقبال كل من Siri و Maps بشكل جيد عند الإطلاق ، و كانت هناك تقارير كان من الصعب التعامل مع Forstall داخليًا. وبحسب ما ورد كان دائمًا ما ينفخ الرؤوس مع المديرين التنفيذيين الآخرين ، ونفس الشيء ينطبق على Browett. وصفت Apple مغادرتهم بأنها تغيير "لتشجيع المزيد من التعاون" بين الفرق داخل الشركة. خلق فشل الخرائط أيضًا فرصة مثالية لقطع العلاقات مع Forstall. iCloud exec أصبح Eddy Cue مسؤولاً الآن عن جميع الخدمات عبر الإنترنت ، بما في ذلك Maps و Siri ، حتى عام 2013.
إلى جانب رحيل Forstall و Browett ، قامت Apple ببعض إعادة الهيكلة الداخلية في عام 2012.
أعيد نائب رئيس الأجهزة بوب مانسفيلد لقيادة مجموعة التقنيات الجديدة التابعة لشركة Apple ، وهو فريق غامض مكرس للتقدم في مجال التقنيات اللاسلكية وأشباه الموصلات. تقول الشائعات أن Apple تتطلع إلى التخلي عن Intel وإنشاء خط معالج خاص بها لنظام Mac.
أصبح Craig Federighi مسؤولاً الآن عن كل من iOS و OS X ، مما يعني رؤية أكثر توحيدًا لكلا النظامين للمضي قدمًا.
الجزء الأكثر أهمية في عملية التعديل هو أن جوني إيف مسؤول الآن عن جميع التصميمات في Apple ، بما في ذلك الأجهزة والبرامج. إنه صانع الذوق الأعلى في الشركة ، وله سجل حافل يشمل أجهزة iMac و MacBook Air و MacBook Pro و iPod و iPhone و iPad. سيطلق اللقطات جنبًا إلى جنب مع Cook في قلب Apple من الآن فصاعدًا. مستقبل آبل مشرق مع إيف.
