في السنوات الثلاث الماضية ، تجرأت شركة آبل على أن تكون مملة.
خلال أفضل سنوات شركة Apple ، بين عامي 2007 و 2010 ، قدمت Apple أول جهاز iPhone وأول جهاز iPad ، وهما منتجان يغيران العالم الذي يحددان الشركة الآن (ويحققان معظم إيراداتها). كانت هذه المنتجات ، إلى جانب واجهات اللمس ومتاجر التطبيقات ، بمثابة صدمة للصناعة.
هذا رائع يا أبل. لكن ماذا فعلت لي مؤخرا؟
إليك إحدى النظريات حول كيفية عمل Apple: تجد الشركة تجربة استهلاك محتوى مروعة. يكتشفون كيف يمكن جعل التجربة رائعة. إنهم يعملون على المنتجات حتى تصبح جاهزة ، من منظور جودة المنتج والسعر. ثم يشحنونها ويقضون السنوات القليلة المقبلة في تحسين الرؤية الأصلية وإتقانها.
إذا كان هذا التبسيط الزائد حول كيفية عمل Apple دقيقًا ، فإن Apple لا تتحكم بشكل كامل في وقت شحن منتجاتها الجديدة الرائدة. عليهم انتظار التكنولوجيا ، مثل Bluetooth Low Energy (BLE) ، أو الصناعات المختلفة للالتقاء لعقد كتلة حرجة من صفقات المحتوى.
في السنوات الثلاث الماضية ، كان كل إعلان لشركة Apple يسبقه تكهنات وشائعات بأن شركة Apple ستفعلها أعلن منذ فترة طويلة عن وجود iWatch ومجموعة iTV ومنتجات أخرى من شأنها أن تشير إلى فئة منتجات جديدة جذرية لـ تفاح. وانتهى كل إعلان بخيبة أمل. كان كل إعلان يدور حول تحسين المنتجات القديمة ، بدلاً من عمليات إطلاق جريئة للمنتجات الجديدة.
هل ستدخل Apple أسواقًا جديدة مرة أخرى ، بما في ذلك الأسواق التي يُشاع باستمرار؟
أقول إنهم سيفعلون. حقيقة أنهم لم يشحنوا iWatch أو iTV ، على سبيل المثال ، هي أمر منطقي تمامًا من منظور الجاهزية.
في الواقع ، أعتقد أن السنوات الثلاث المقبلة ستكون رائعة مرتين مثل سنوات iPhone-iPad ، بمعنى أن Apple ستقسم إلى أربعة أعمال جديدة. لماذا ا؟ لأن صفقات التكنولوجيا والمحتوى ستقع في مكانها الصحيح خلال هذا الوقت.
هذا ما أعتقد أنه سيحدث.
انا اشاهد
يجب ألا يكون هناك أدنى شك في أن شركة Apple ستشحن ساعة يد ، وبالتأكيد تقريبًا هذا العام. تشمل التقنيات التي كانت Apple تنتظرها BLE والزجاج المنحني الذي يمكن تصنيعه على مقياس Apple والبطاريات وإدارة الطاقة بشكل أفضل.
لا تتوهم أن ساعة iWatch من Apple ستشبه بأي شكل من الأشكال جهاز Galaxy Gear الرهيب من Samsung (الذي يحطم الآن الأرقام القياسية لعائدات المتجر).
سيكون iWatch جهاز iPhone صغيرًا وخفيفًا وأنيقًا يعرض الإشعارات ويمكّن من التحكم في بعض وظائف الهاتف. سيتم توصيله بالهاتف عبر BLE واستخدام اتصال الإنترنت الخاص بالهاتف.
تكشف براءة اختراع Apple التي ظهرت هذا الأسبوعطرق Apple لاستغلال BLE. على وجه التحديد ، تصف براءة الاختراع نظامًا لأحد الأجهزة لتنشيط جهاز آخر ، وتبادل البيانات ، ثم إيقاف التشغيل ، مما يؤدي إلى الحفاظ على طاقة البطارية بقوة. هذا هو بالضبط نوع الوظائف التي لم تكن ممكنة قبل BLE ، وهي ضرورية لساعة ذكية بجودة Apple.
الزجاج المنحني الذي يمكن لشركة Apple استخدامه - ومن المهم أن تعرف أن هذه تكنولوجيا تصنيع في المقام الأول - لن يكون جاهزًا في أوقات الذروة بحلول كورنينج لحد العام القادم. يعتبر الزجاج المنحني ضروريًا لـ iWatch من Apple لأنه الطريقة الوحيدة للحصول على شاشة ذات حجم معقول بدون ضخامة نوع Galaxy Gear. (أعتقد أن الميزة القاتلة التي ستتمتع بها Apple هي أن الساعة ستكون صغيرة وأنيقة وأنيقة بما يكفي لارتدائها من غير المهووسات - سيكون لديهم نصف السوق لأنفسهم.)
iTV
لن يكون جهاز تلفزيون Apple جهاز تلفزيون. سيكون جهاز كمبيوتر مصممًا للاستخدام من مسافة 10 أقدام. نعم ، سيكون رائعًا ، وأريد واحدًا ، إلخ. لكن ما تنتظره شركة آبل حقًا ، بالإضافة إلى انخفاض سعر تصنيع شاشات 4K ، هي صفقات المحتوى ضرورية لجعل كل من iTV والإصدار المستقبلي من Apple TV مقنعين حقًا.
التحدي هو البث التلفزيوني المباشر وصفقات ترخيص المحتوى. إذا كنت ترغب في مشاهدة Mad Men على Apple TV ، على سبيل المثال ، فعليك الانتظار يومًا ، ثم استئجاره على iTunes. ما تحتاجه Apple هو كتلة حرجة من الشراكات وصفقات الترخيص التي تمكن الشركة من تقديم هذه الأنواع من العروض مباشرة ومجانية ، بعد دفع الاشتراك في Apple.
وبعبارة أخرى ، فإن العنصر المفقود لشركة Apple للفوز بسوق أجهزة التلفزيون ليس الأجهزة. تأتي ميزة Apple في شكل حل مشكلة توصيل المحتوى ، بالإضافة إلى مشكلة واجهة المستخدم.
اليوم ، يتخلى الناس عن التلفزيون لأنه صفقة فاسدة. إذا كنت ترغب في مشاهدة مسلسل تلفزيوني واحد ، فعليك أن تدفع مقابل جازيليون من البرامج التي لا تريدها أيضًا. (نوع من الموسيقى كان قبل أن تجبر Apple الصناعة على بيع الأغاني الفردية مقابل 99 سنتًا بدلاً من الألبومات الكاملة مقابل 18 دولارًا). نظرًا لأن منشئو المحتوى التلفزيوني والاستوديوهات يفقدون ببطء قبضتهم على الجماهير ، فسيكونون مرنين بما يكفي لعقد مثل هذه الصفقات مع تفاح. في الواقع ، إنها مسألة وقت فقط حتى تصبح Apple الطريقة الرائدة لمنشئي البرامج التلفزيونية لكسب المال من عائدات الاشتراك. لماذا ا؟ لأنهم سيحصلون دائمًا على أعلى سعر مقابل الحصول على تجربة تلفزيونية عالية الجودة بينما يتنافس منافسوهم على تحقيق الهامش وأقل الإيرادات.
وجميع واجهات التليفزيون فظيعة. حتى واجهة المستخدم الخاصة بـ Apple TV تعد بمثابة حمأة مرهقة. سيتعين على Apple أن تبتكر طريقها إلى مكان التلفاز السحري الذي يصرخ الجميع من أجله ، حيث يمكنك مشاهدة ما تريد وقتما تشاء ، ودون أن تتأخر في كل عرض تم إنشاؤه على الإطلاق.
سيكون iTV مجرد صقيع على كعكة تلفزيون Apple القادمة ، وسيكون كل شيء لذيذًا لأن الأجهزة والمحتوى والواجهة هي أفضل ما تفعله Apple.
دائرة الرقابة الداخلية للسيارات
أشارت شركة Apple في مؤتمرها الأخير للمطورين إلى أن نظام التشغيل iOS ، بالإضافة إلى خرائط Apple و iTunes Radio و Siri ، يتجهون جميعًا إلى لوحات القيادة في السيارة. هذا ليس سرا ، وشركات صناعة السيارات الكبرى مثل تشيفي. تعمل كل من هوندا وكيا وهيونداي وفيراري وفولفو بشغف على بناء نظام iOS في لوحة أجهزة القياس الخاصة بهم. سنرى عمليات التنفيذ الجديدة العام المقبل.
ما تنتظره Apple هنا هو دورات التصميم والتطوير الطويلة الشائعة في صناعة السيارات - تُقاس بالسنوات وليس بالشهر.
كما أنهم ينتظرون المزيد من الشراكات. ستضيف قائمة قصيرة من شركات صناعة السيارات نظام iOS إلى مجموعة صغيرة من الطرز. ومع ذلك ، سيتطلب الأمر طلبًا شديدًا وطلب المستهلكين الواعي لنظام iOS للانتشار إلى المزيد من الماركات والموديلات.
أعتقد أنه في غضون ثلاث سنوات ، سيكون نظام iOS ميزة قياسية أو خيارًا شائعًا في مجموعة واسعة جدًا من السيارات.
جهاز iPad المكتبي
وأخيرًا ، أعتقد أنه من الممكن أن تطرح Apple إصدار سطح المكتب من iOS و iPad ، واحد مع شاشة عملاقة كبيرة جدًا لتحملها.
ستلاحظ أن جميع هذه الشركات الأربع الكبيرة الجديدة - iWatch و iTV و iOS للبطاقات وكمبيوتر سطح المكتب iPad - ستستفيد جميعها من البرامج والخدمات الخلفية الموجودة بالفعل والتي تواصل Apple تحسينها ، وهي iOS و App Store و iCloud. وسيتم التحكم في كل منهم وتعزيزه بواسطة iPhone و iPad.
الهدف من كل هذا ليس التنبؤ بما تم التنبؤ به بالفعل ، أو بدء الشائعات حول أشياء أشيع عنها بالفعل. وبدلاً من ذلك ، فإن النقطة المهمة هي أن شركة آبل تبدو وكأنها في دورة مدتها ثلاث سنوات ، ثلاث سنوات من الدخول المتفجر إلى أسواق جديدة ، يليها الكمال الممل لما تم شحنه بالفعل.
والأفضل من ذلك كله ، أن السنوات الثلاث من الملل على وشك أن يتم استبدالها بثلاث سنوات رائعة - بدءًا من العام المقبل. هذا سيكون ممتعا
