ترى هيرست ، مجموعة النشر التي تضم العديد من أكبر المجلات التجارية في العالم ، مستقبلًا مشرقًا لإصدارات iPad والأجهزة اللوحية. ألقى دنكان إدواردز ، الرئيس التنفيذي لشركة هيرست ماغازينز إنترناشونال ، بعض التصريحات المفاجئة حول الشكل الذي سيبدو عليه هذا المستقبل في المؤتمر العالمي للقراءة الإلكترونية هذا الأسبوع في لندن.
كان البيان الأكثر إثارة للدهشة هو أن Hearst لا تخطط لتضمين محتوى تفاعلي في منشوراتها الرقمية على الرغم من العمل المنجز في App Lab غير المعروف للشركة والاعتقاد بأن المستخدمين سيدفعون أكثر مقابل الإصدار الرقمي. وصف إدواردز أيضًا مزيجًا من الأجهزة التي يستخدمها مشتركو هيرست الرقميون. ويرأس جهاز iPad هذا المزيج ولكن مع منصة Nook من Barnes & Noble's خلفه مباشرةً.
وفق TabTimes، لا تزال الإصدارات الرقمية بالكاد تشكل قطرة في بحر هيرست - بلغ متوسط مبيعات الطباعة حوالي 600000 في الشهر مقارنة بـ 22 مليون من مبيعات الطباعة. على الرغم من ذلك ، يرى هيرست أن المنشورات الرقمية هي المستقبل. بعد إطلاق جهاز iPad ، أنشأت الشركة Hearst App Lab - قسم تطوير البرمجيات الذي يختبر تطبيقات ومحتوى منشورات Hearst الحالية على مجموعة متنوعة من الأجهزة اللوحية.
بينما يجعل مفهوم App Lab المرء يتخيل محتوى تفاعليًا وروابط لمصادر الويب والشبكات الاجتماعية التكامل والوسائط المتعددة والتجهيزات الرقمية الأخرى ، قال إدواردز إن هيرست لا يركز على أي من هذه أشياء. تقوم الشركة بشكل أساسي بتحويل إصداراتها المطبوعة إلى نسخ رقمية مسطحة بدون ميزات خاصة. يتمحور القرار حول ما يعتقد التنفيذيون في هيرست أن معظم القراء يريدونه من تجربة رقمية.
اعتقد الناس أننا نعيد تصور المجلات للاستفادة من التكنولوجيا الموجودة في الجهاز ، لكن المستهلكين يفضلون هذه النسخة المطابقة ، وفي الواقع نحن أفضل بكثير في القيام بذلك.
على الرغم من عمل الإصدارات الرقمية أكثر بقليل من ملفات PDF للنسخ المطبوعة ، إلا أن إدواردز يعتقد أن المستخدمين سيدفعون نفس المبلغ أو للمحتوى الرقمي أكثر من الطباعة - بيان أكثر إثارة للدهشة من خطة عدم الاستفادة من iPad وظائف. ومع ذلك ، فقد أشار إلى أن Apple لا تتعامل مع تسعير المحتوى بسلاسة عبر الحدود الدولية بشكل جيد.
لا تسهل Apple تحديد الأسعار الجغرافية. تحتاج Apple إلى تغيير ذلك لأنها لا تفرض نفس الرسوم على منتجها في الخارج.
فيما يتعلق بتفاصيل الأجهزة المحمولة والأنظمة الأساسية المستخدمة لقراءة مجلاتها ، ترى Hearst أن أجهزة iPad و iOS في الصدارة بحوالي ثلث السوق. ومن الجدير بالذكر أيضًا أن زينيو كمنصة يمكن استخدامها على مجموعة من الأجهزة بما في ذلك iPad.
- iOS - 35٪
- زاوية - 30٪
- زينيو - 20٪
- أمازون - 15٪
مصدر: TabTimes
