في حديثه إلى برايان ويليامز ، الرئيس التنفيذي لشركة إن بي سي هذا الأسبوع ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك: "عندما أذهب إلى غرفة المعيشة الخاصة بي وأقوم بتشغيل التلفزيون ، أشعر وكأنني عدت إلى الوراء في الوقت المناسب بمقدار 20 إلى 30 عامًا."
واصل كوك ترقية جهود Apple في التلفزيون من "هواية" إلى "مجال اهتمام شديد".
تدعم هذه التعليقات المشفرة ما قاله كاتب سيرة ستيف جوبز ، والتر إيزاكسون ، لأحد المحاورين ، وهو أن جوبز قال بشكل غير رسمي إنه يريد "إعادة اختراع" التلفزيون ، لقد "تلعق" Apple المشكلات المرتبطة بإعادة الابتكار المذكورة ، وأن حل Apple من شأنه أن يحرر مشاهدي التلفزيون مرة واحدة وإلى الأبد من "كل هذه الأجهزة عن بُعد المعقدة ضوابط."
إذا كنت ترغب في استخلاص المعنى التنبئي من هذين البيانين الرئيسيين لشركة Apple ، فإن المفتاح يكمن في ما قاله كل منهما ولمن ولماذا.
لماذا كانت تصريحات كوك معارضة للوظائف؟في تصريحاته المقتبسة أعلاه ، ألقى كوك رسالة واضحة للغاية من جزأين: 1) الشركات الحالية المسؤولة عن التلفزيون هي من الماضي. و 2) Apple هي مستقبل التلفزيون.
لم تتعارض تعليقات جوبز مع تعليقات كوك ، لكنها كانت متناقضة في حقيقة أن جوبز لم يقلها علنًا. لا نسمع عنهم من جوبز ، ولكن من كاتب سيرته الذاتية. ونحن لا نسمع عنهم في السيرة الذاتية ، ولكن من التعليقات خارج المدرسة التي أدلى بها كاتب السيرة الذاتية الذي كان يقول أشياء لا يريدها جوبز للعامة.
من ناحية أخرى ، كان كوك ينقل رسالته المكونة من جزأين عن عمد في أكثر المنتديات العامة المتاحة له: التلفزيون في أوقات الذروة.
Apple منضبطة حتى في التلميح حول خطط المنتجات المستقبلية.
لذلك علمنا هذا الأسبوع أن Apple قد غيرت سياستها فيما يتعلق بما تقوله عن خطط التلفزيون. كانت السياسة القديمة: لا تقل شيئًا عنها. السياسة الجديدة هي: قل شيئًا محددًا جدًا عنها.
المهم في تعليقات كوك ليس فقط ما قاله ، ولكن من قالها لهم. هذه التعليقات كانت موجهة إلى استوديوهات هوليوود.
لذلك دعونا نفهم تصريح كوك بالطريقة التي يفهمها التنفيذيون في استوديوهات هوليوود: إنه رأس حصان ملطخ بالدماء عند سفح سريرهم.
تيم كوك هو الأب الروحي لوادي السيليكون
أحد أكثر السطور التي لا تنسى في تاريخ أفلام هوليوود هو عندما يخبر "العراب" فيتو كورليوني مستشاريه أن يقدموا لرئيس استوديو في هوليوود "عرضًا لا يمكنه رفضه".
هذه هي الطريقة التي يجد بها العرابون طريقهم في هوليوود.
السياق في The Godfather هو أن رئيس الاستوديو يرفض منح المغني جوني فونتان دورًا في فيلم رئيسي يعمل عليه.
يتم تقديم "العرض الذي لا يمكنه رفضه" في شكل قتل حصان السباق الثمين لرئيس الاستوديو ، ووضع رأسه في سرير مالكه أثناء نومه.
يمثل "العرض" اتصالاً واضحًا للغاية ولا لبس فيه. إليك العرض: "إذا فعلت ما نريدك أن تفعله ، فلن نقتلك."
من الصعب جدا أن أرفض ، أليس كذلك؟
إنه نفس العرض الذي يقدمه Cook لاستوديوهات التلفزيون في هوليوود: "إذا فعلت ما نريد منك أن تفعله ، فلن نقتلك."
الاستوديوهات لديها العديد من الخيارات لمن يقومون بترخيص ملكيتهم الفكرية وتحت أي شروط. وفي الواقع ، تشكل صفقات الترخيص هذه أعمالهم بالكامل. من هنا يأتي المال. من منظور الاستوديو ، فإن العمل الإبداعي في صنع البرامج التلفزيونية هو ببساطة الوسيلة التي يبرمون من خلالها صفقات الترخيص الأكثر فائدة.
ومع ذلك ، فإن Apple فريدة من نوعها بين جميع المرخص لهم المحتملين. تبلغ قيمة Apple أكثر من 500 مليار دولار ولديها أكثر من 122 مليار دولار نقدًا.
تبلغ قيمة Apple بحد ذاتها أكثر بكثير ولديها نقود أكثر بكثير من Walt Disney و Comcast و Time-Warner و Viacom و Sony وجميع استوديوهات التلفزيون والأفلام الأخرى في هوليوود مجتمعة.
عندما يقول الرئيس التنفيذي لشركة أكبر وأقوى من صناعتك بأكملها إنه سيعيد اختراع صناعتك ، فإنك تنتبه.
وعندما يقول إن جميع المرخص لهم المحتملين الآخرين ، أولئك الذين تتعامل معهم حاليًا ، قد عفا عليهم الزمن ، وأن شركته هي في المستقبل ، لا توجد طريقة لقراءة ذلك مثل أي شيء بخلاف عرض العراب الذي لا يمكنك رفضه: إذا كنت تريد مستقبلًا - إذا كنت تريد أن تعيش - افعل أشياء طريقنا.
بالطبع ، تتضمن خطط Apple لإعادة اختراع التلفزيون تقنية جديدة وواجهات جديدة وتصميمات أجهزة وبرامج جديدة. ولكن يجب عليهم أيضًا تضمين طريقة جديدة لاكتشاف المحتوى التلفزيوني وتصفحه وشرائه واستئجاره واستلامه وتسجيله ومشاهدته. وتتطلب تلك الطرق الجديدة للتفاعل مع المحتوى أنواعًا جديدة تمامًا من عقود الترخيص مع الاستوديوهات.
نحن نعلم الآن: عندما تقترب Apple من استوديوهات هوليوود للحديث عن اتفاقيات الترخيص والشروط التي بموجبها يكون التلفزيون البرامج والأفلام متاحة لأجهزة iTunes و iPod و iPhone و iPad و Apple TV و iTV من Apple في المستقبل ، وهنا Apple يعرض:
"سنعيد ابتكار التلفزيون. نسختنا من التلفزيون هي المستقبل. الإصدار الحالي من التلفزيون ليس له مستقبل. إذا كنت ترغب في الحصول على مستقبل ، فوقع هنا ".
إنه عرض لا يمكنهم رفضه.
الصورة مجاملة من شركة باراماونت بيكتشرز
