مع نجاح Apple iPad بما يفوق التوقعات ، فإنه يترك في أعقابه عددًا هائلاً من الجثث من المنتجات الميتة والمحتضرة. بينما يحبها المستهلكون ، نمت العديد من الصناعات الكبرى لتكرهها. ولسبب وجيه جدا.
لماذا يكره المنافسون اللوحيون جهاز iPad
لم يكن من المفترض أن يكون الأمر هكذا. كان من المفترض أن يفتح جهاز iPad حقبة جديدة من الحوسبة اللوحية ، مما يخلق سوقًا جديدة مزدهرة تشبه إلى حد كبير عالم الهواتف الذكية.
بعد اكتسابه زمام المبادرة في وقت مبكر ، كان من المفترض أن يستقر جهاز iPad كبائع كبير ، ويسيطر على نهاية السوق. كان من المفترض أن تستحوذ أجهزة Android اللوحية على معظم مبيعات الوحدات ، حيث تقدم مجموعة متنوعة من الأحجام والخيارات ونقاط الأسعار الناجحة. وكان من المفترض أن تجلب الأجهزة اللوحية التي تعمل على أنظمة أساسية مملوكة لها مثل HP's WebOS و RIM's BlackBerry Tablet OS مصادر جديدة للإيرادات لتلك الشركات.
لكن هذا ليس ما حدث.
ما حدث هو أن شركة Apple أكدت تقدمًا لا يتزعزع ، ولم تستحوذ أي شركة أخرى غير Amazon على نصيب كبير.
والأسوأ من ذلك ، أن المسافة الشاسعة بين التوقعات الخاصة بالأجهزة اللوحية التي لا تعمل باللمس والتي لا تعمل بنظام iPad والواقع القبيح تسبب الفوضى وتدمير الشركات وتحويل الصناعات بأكملها.
كانت أول ضحية كبيرة هي HP TouchPad ، التي تم شحنها في 1 يوليو. على الرغم من أن HP كانت لديها آمال كبيرة للغاية بالنسبة للكمبيوتر اللوحي ، إلا أن استقبالها في السوق كان سيئًا للغاية لدرجة أن HP بعد سبعة أسابيع أعلنت إنهاء جميع منتجات أجهزة WebOS.
كان لدى متاجر البيع بالتجزئة مئات الآلاف من الوحدات التي كانوا يعلمون أنها لن تبيعها أبدًا بالسعر الأولي الذي يبدأ عند 500 دولار. لذلك قاموا ببيع المنتجات بسعر يبدأ من 99 دولارًا لكل منتج ، وهو سعر أقل بكثير من التكلفة. في النهاية ، اضطرت "إتش بي" إلى تحمل مليار دولار كرسوم نقدية على الفشل الذريع.
كان حمام الدم قد بدأ للتو. التالي: RIM. تم بيع جهاز BlackBerry PlayBook اللوحي للشركة أفضل من TouchPad ، لكن المبيعات كانت مخيبة للآمال وتراجعت منذ إطلاقه في 19 أبريل. كانت تقديرات "ريم" لمبيعات الوحدات 2.4 مليون وحدة للربع المالي الثاني ، لكن انتهى بهم الأمر ببيع 200 ألف وحدة فقط.
من أجل تفريغ المخزون ، خفضت RIM مؤقتًا 300 دولار من سعر كل جهاز لوحي ، وبيعت بأقل بكثير من التكلفة.
كان على الشركة أن تتحمل 485 مليون دولار كرسوم على الخسائر الناجمة عن خطأ في تقدير PlayBook.
عامل آخر هو Amazon Kindle ، الذي تبيعه أمازون بخسارة ليتم تعويضه لاحقًا بالمحتوى الذي تم شراؤه على Amazon.com.
إليكم الحقيقة التي لا تحظى بالتقدير الكافي لكل هذا: لقد نقلت كل من HP و RIM و Amazon ملايين الأجهزة اللوحية التي تعمل باللمس إلى السوق بسعر أقل من التكلفة. وقد تسبب هذا في مشكلتين للسوق. أولاً ، تم إنشاء تأثير الدومينو. خفض بيع HP الناري على TouchPad الطلب على BlackBerry PlayBook ، مما قلل من مبيعات الوحدات. وقد ساهم ذلك في حاجة "ريم" إلى عملية بيع خاصة بها. (بالإضافة إلى ذلك ، ربما كانت أمازون تنوي منذ فترة طويلة البيع بأقل من التكلفة).
كل هذا الخصم المجنون وغير المتوقع قد أخذ بشكل مصطنع حصة السوق من أجهزة Android اللوحية المختلفة ، وأعد تعيين توقعات المستهلك حول المقدار المفترض للجهاز اللوحي الذي يعمل باللمس يكلف.
الآن ، الطريقة الوحيدة لبيع جهاز لوحي بخلاف iPad بأي كمية كبيرة هي بيعه بأقل من التكلفة.
يواجه صانعو الأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام Android الاختيار بين كسب القليل من المال على كل جهاز لوحي مع بيع القليل ، أو خسارة المال على كل جهاز لوحي وبيع الكثير.
إنها حالة مروعة لصناعة الأجهزة اللوحية ، إلا إذا كنت من Apple أو Amazon. وهذا كله تقريبًا هو خطأ جهاز iPad.
أقنع استقبال iPad الصناعة بإمكانية النجاح أيضًا. أدى نجاح جهاز iPad إلى زيادة الطلب على HP و RIM بشكل كبير. ونجاح جهاز iPad جعل من المستحيل منافسة iPad في السوق ، مما اضطر تقوم الشركات في النهاية بتفريغ المخزون بأقل من التكلفة ، وبذلك تقترب تقريبًا من تدمير جهاز Android اللوحي سوق.
هذا هو السبب في أن صناعة الأجهزة اللوحية الاستهلاكية تكره جهاز iPad. لكنهم ليسوا الوحيدين.
لماذا يكره صانعو الأجهزة اللوحية الرأسية جهاز iPad
الأجهزة اللوحية موجودة منذ سنوات عديدة في مختلف الصناعات الرأسية.
تقدم صناعة الطيران شيئًا يسمى "حقيبة الطيران الإلكترونية". قامت العديد من الشركات ببيع أجهزة لوحية باهظة الثمن ومخصصة توفر كليهما الطيارون المحترفون والخاصون مجموعة متنوعة من الأدوات والرسوم البيانية اللازمة للطيران ، كبدائل إلكترونية للموارد الورقية التي اعتادت أن تكون اساسي.
لكن الآيباد يدمر هذه الصناعة. جهاز iPad أفضل بكثير. الواجهة أفضل بكثير. أجهزة iPad أقل تكلفة بكثير. ويمكن استخدامها لأشياء أخرى. يتم توفير الأدوات التجريبية كتطبيقات بسيطة.
صناعة حقائب الطيران الإلكترونية تكره جهاز iPad.
الشيء نفسه ينطبق على عدد كبير من الصناعات ، مثل الأدوية والتجزئة وغيرها الكثير. كان كل شيء يسير على ما يرام. والآن يخرج iPad من العدم ليدمر توقعاتهم - وعائداتهم.
لماذا تكره صناعة الألعاب جهاز iPad
اللعبة الأولى الأكثر طلبًا لعيد الميلاد هذا العام هي جهاز iPad.
كما أنها تحظى بشعبية كبيرة بين الآباء كهدية لأطفالهم.
والصبي لا تكره صناعة الألعاب ذلك. والسبب هو أن الآي باد لا يستبدل نوعًا واحدًا من الألعاب ، بل الآلاف منها.
تجعل التطبيقات جهاز iPad بديلاً لجميع أنواع الألعاب التي لا يضطر الآباء الآن لشرائها. لذا فإن الجهاز يزيل الأموال التي كان من الممكن إنفاقها على الألعاب ، ثم تقوم التطبيقات بسحب الأموال التي كان الآباء ينفقونها لاحقًا على الألعاب والمحتوى وكتب التلوين وما إلى ذلك.
لماذا صناعة الكمبيوتر الشخصي تكره جهاز iPad
لقد ألقى جهاز iPad حقًا مفتاح ربط قرد في صناعة الكمبيوتر الشخصي.
كان نتبووك الصغير أحد أكثر الأجزاء إثارة قبل ثلاث سنوات. لا تزال العديد من شركات أجهزة الكمبيوتر تعتمد على عائدات نتبووك. لكن ، بشكل متزايد ، لا يمكنهم ذلك.
أعلنت شركة Dell أمس ، على سبيل المثال ، أنها تخطط لإيقاف إنتاج أجهزة الكمبيوتر المحمولة للمستهلكين. يبدو أن أجهزة iPad هي بديل مقنع للغاية. بدلاً من ذلك ، تخطط Dell للسعي بقوة وراء الأجهزة المحمولة الفائقة التي تتنافس مع MacBook Air. حظا جيدا في ذلك.
وفي الوقت نفسه ، تواجه Dells في العالم مشكلة أكبر ، وهي أن بعض الأشخاص يستخدمون جهاز iPad الخاص بهم كبديل لجهاز كمبيوتر محمول أو كمبيوتر مكتبي بالحجم الكامل.
رئيس التحرير السابق للكمبيوتر الشخصي والكاتب التكنولوجي الحالي هاري مكراكين قالت في الأسبوع الماضي أصبح جهاز iPad 2 هو جهاز الكمبيوتر المفضل لديه. كتب مكراكين: "أعتقد أنه من الممكن استخدام جهاز iPad باعتباره الجهاز الأساسي للفرد لإنشاء محتوى على مستوى احترافي. في الواقع ، اخدش ذلك. أنا متأكد من أن هذا ممكن - لأنني كنت أفعل ذلك خلال الأشهر الثلاثة الماضية ، وقد قضيت وقتًا ممتعًا حقًا ".
عدد الأشخاص الذين يفضلون جهاز iPad باعتباره بيئة الحوسبة الرئيسية لديهم صغير ولكنه في تزايد.
وصناعة الكمبيوتر الشخصي تكره ذلك.
لماذا ستكره أمازون جهاز iPad قريبًا
أمازون كيندل فاير Amazon Kindle Fire هو الجهاز اللوحي الوحيد الذي لا يعمل باللمس والذي لا يعمل بنظام iPad والذي ينجح حاليًا في السوق.
السبب الرئيسي هو السعر. بسعر 200 دولار ، فهو أقل بكثير من نصف سعر iPad.
السبب الآخر هو أن الأشخاص يحبون الأشياء الجيدة الخاصة بـ Amazon مثل الخدمة السحابية المجانية وسهولة الوصول إلى محتوى Amazon والتسوق.
لكن في الغالب يكون السعر.
أصبح من الواضح أيضًا في الأسابيع الأخيرة أن Kindle Fire هي قطعة من الفضلات.
لا يحتوي الجهاز اللوحي على أزرار حجم مادية ؛ لا توجد خصوصية أو أمان أو ضوابط أبوية للتحدث عنها ؛ واجهة مستخدم عالية الجودة ؛ مساحة تخزين غير كافية نسخة قديمة من Android ؛ ومجموعة من المشاكل الأخرى.
يتناسب جهاز Amazon Kindle Fire مع الوصف الذي قدمه ستيف جوبز من قبل للنت بوك. مشكلة Kindle Fire هي أنه ليس أفضل من أي شيء آخر. انها رخيصة فقط.
Kindle Fire أقل تكلفة بكثير من iPad لسببين. أولاً ، تبيع أمازون بخسارة ، بينما تحقق شركة آبل ربحًا ضخمًا على كل جهاز iPad. لكن ثانيًا ، Kindle Fire عبارة عن جهاز بشاشة مقاس 7 بوصات وجهاز iPad بحجم 10 بوصات تقريبًا. الشاشة والبطارية وبعض الأجهزة الإلكترونية وبعض المواد أرخص بكثير على جهاز أصغر.
الآن هناك شائعة بأن شركة آبل تخطط لاستبدال iPod Touch بجهاز iPad مقاس 7.85 بوصة. تبدو الشائعات صلبة كما تنتشر مثل هذه الشائعات. بالإضافة إلى أنه من المنطقي تمامًا أن تقوم Apple بذلك.
نظرًا لاقتصاديات الحجم لشركة Apple ، فمن المحتمل أن تتمكن Apple من بيع جهاز iPad بنفس سعر جهاز iPod Touch الحالي - 199 دولارًا - وهو أيضًا ، بالطبع ، نفس سعر Amazon Kindle Fire.
إن مجرد الإعلان عن مثل هذا المنتج سيؤدي على الفور إلى زيادة مبيعات Kindle Fire. وشحنه في الواقع سيكون مدمرًا. لماذا تشتري سيارة Smart ForTwo إذا كان بإمكانك شراء Infinity M37 بنفس السعر؟
يحب المستهلكون جهاز iPad. لكن النجاح غير المسبوق لجهاز iPad يهدر المنتجات وفئات المنتجات والشركات وحتى الصناعات بأكملها ، ولا يمكن لأحد إيقافه. لم يحدث من قبل في تاريخ الإلكترونيات الاستهلاكية أن حصل منتج واحد على الكثير من الحب والكراهية.
