أحدث إصدار مطور Apple لنظام التشغيل iOS 6 لغزًا فوريًا: ملفات البودكاست مفقودة من تطبيق iTunes! من dunnit؟
على الأقل ، هذا هو الميم الخاطئ الذي ظهر. في الواقع ، هناك إشارات إلى "المدونات الصوتية". تمت إعادة ترتيب الأشياء ، وتم إلغاء التأكيد على البودكاست. شيء ما يحدث.
ال إشاعة و / أو تكهنات هو أن Apple ستدور البودكاست في تطبيق منفصل (لكن احتفظ بها في إصدار سطح المكتب من iTunes). يتم دعم هذا التوقع من خلال الأنشطة التجارية المضحكة في التطبيق وكذلك المعلومات الداخلية من مصادر غير مسماة "قريبة من الشركة".
يبدو توقع حصول البودكاست على التطبيق الخاص بهم معقولًا. لكن الجزء المثير للاهتمام هو: لماذا؟
لماذا تضع Apple الموسيقى والأفلام والبرامج التلفزيونية معًا في تطبيق واحد ، مع إنشاء تطبيق منفصل تمامًا للبودكاست؟
تبدو غبية ، أليس كذلك؟
في الواقع ، إذا كانت Apple تفعل ما أعتقد أنها تفعله ، فهذه ضربة عبقرية.
يمكن أن يؤدي هذا التغيير الفردي إلى مواءمة تنظيم خدمات Apple على iOS مع أهداف إستراتيجية متعددة في وقت واحد. هذا ما أعتقد أن شركة آبل تنوي تحقيقه.
اجعل "iPodcasts" علامة تجارية
حافظت Apple على علاقة غريبة بكلمة "بودكاست". لا تستخدمها الشركة كعلامة تجارية ، كما هو الحال في Podcast برأس مال P. لا تمتلك Apple منتجًا يسمى "Podcast". ومع ذلك ، تلاحق شركة Apple الشركات التي تستخدم "pod" أو "podcast" باسمها ، مستشهدة بالارتباك مع علامة Apple التجارية "iPod".
كلمة "بودكاست" هي مصطلح عام يعتمد على العلامة التجارية - ولكن ليس مثل الكلمات كلينكس أو الإسعافات الأولية. في هذه الحالات ، يكون المصطلح العام مطابقًا لاسم النطاق. "Kleenex" و "Band-Aid" هي "أسماء مملوكة ملكية" والتي تتطابق تمامًا مع الإصدارات العامة ، باستثناء الأحرف الكبيرة.
في حالة "البودكاست" ، فهو مصطلح عام يعتمد بشكل أكبر على العلامة التجارية لجهاز iPod الخاص بشركة Apple.
ببساطة لا توجد طريقة يمكن لشركة Apple أن تدخل فيها وتضع علامة تجارية لكلمة "podcast" في هذه المرحلة ، على الرغم من أن الكلمة تستند إلى علامتها التجارية الخاصة.
ومع ذلك ، يمكن لشركة Apple وضع علامة تجارية على "iPodcasts". للقيام بذلك ، سيحتاجون إلى منتج يسمى "iPodcasts".
تطبيق ، على سبيل المثال.
إن التسجيل الناجح لـ "iPodcasts" من شأنه أن يمنح Apple المزيد من القوة القانونية لملاحقة الشركات التي تحاول جني الأرباح من الأسماء التجارية القائمة على "pod".
في الواقع ، أبل حاولت وضع علامة تجارية "iPodcast" منذ سنوات. كانت تلك المحاولة غير ناجحة.
بالإضافة إلى ذلك ، سيكون منطقيًا. تطبيق "iTunes" يعني الموسيقى. سيكون تطبيق "iPodcasts" هو نفس الشيء ، ولكنه يتحدث بدلاً من الموسيقى.
اجعل البودكاست أكثر أهمية (أو أقل أهمية)
إعطاء البودكاست التطبيق الخاص بهم يغير التركيز. في الوقت الحالي ، يتم تقديم ملفات البودكاست على أنها أخت غير شقيقة لموسيقى قابلة للتنزيل. يتم عرض البودكاست بشكل محرج في iTunes كشكل من أشكال الموسيقى ، أو على الأقل كفئة صوت من الدرجة الثالثة ثنائية البت.
هذه الحقيقة تثير غضب الأشخاص مثلي الذين يحبون البودكاست أكثر من الموسيقى.
إذا كانت شركة Apple وقحة وجشعة ، فسوف يمنحون البودكاست التطبيق الخاص بهم ولن يجعلوا هذا التطبيق متاحًا كأحد التطبيقات الافتراضية من أجل تفضيل فئات المحتوى الصوتي ، فإنهم يكسبون المال من عند. لقد فعلوا ذلك باستخدام iTunes U ، لكن هذه الخطوة كانت منطقية لأن المحاضرات الجامعية من الواضح أنها فئة فرعية تروق لشريحة محدودة من المستخدمين.
من الواضح أن إسقاط البودكاست من المجموعة الافتراضية للتطبيقات على iOS سيقلل من أهمية البودكاست.
إذا كانت Apple بطولية ومحترمة للمستخدمين ، فسوف يمنحون البودكاست تطبيقهم الخاص ويجعلونه أحد التطبيقات الافتراضية على iOS.
هذا من شأنه أن يزيد من أهمية البودكاست. وأعتقد أن هذا ما سيفعلونه.
استبدل Audible.com
إن أغرب شيء في iTunes ليس وجود البودكاست ، ولكن وجود محتوى Audible.com.
Audible.com شركة رائعة ، ولقد كنت مستخدمًا وعميلًا لأكثر من عقد من الزمان. قبل سنوات من إطلاق Apple لجهاز iPod ، كان موقع Audible.com في الواقع صنع وبيع لاعبهم المخصص. (في الواقع ، لقد عرضت هذا الجهاز في برنامج Regis and Kathie Lee في أواخر التسعينيات.)
إليك الأمر: كان موقع Audible.com شركة تابعة لـ Amazon.com منذ عام 2008.
Amazon.com هي الشركة الأكثر عدوانية التي تتحدى شركة Apple بشكل مباشر للمحتوى القابل للتنزيل. تخوض شركة آبل حربًا دموية مع أمازون بسبب الكتب الإلكترونية. تستخدم أمازون نموذج Apple ، تقريبًا ، لتقديم جهاز لوحي باعتباره حصان طروادة في منازل الناس لتفضيل المحتوى القابل للتنزيل. من المحتمل أن تكون أمازون هي العدو الثاني لشركة آبل بعد جوجل.
فلماذا تروج Apple بنشاط لفرع الكتب الصوتية التابع لشركة Amazon؟
أعتقد أنهم قرروا التوقف عن فعل ذلك.
هناك فرصة جيدة أن يتضمن تطبيق البودكاست الجديد كتبًا صوتية ، كجزء من المرحلة الأولى لشركة Apple في تولي هذا العمل من Audible و Amazon.
استبدال راديو السيارة
كما وصفت مرات عديدة من قبل في هذا المجال ، تتمثل الكفاءة الأساسية لشركة Apple في العثور على تجارب استهلاك محتوى شائعة ولكن مروعة واستبدالها بتجارب رائعة من تصميم Apple.
يعد راديو السيارة أحد أكبر السيناريوهات لاستهلاك المحتوى الشائع ولكن الرهيب. أي شخص يعتاد على الاستماع إلى البودكاست والموسيقى القابلة للتنزيل يواجه مشكلة حتى في الاستماع إلى راديو السيارة. الإعلانات التجارية الجبن. عدم السيطرة على الاختيار. مريع.
بالفعل ، يستبدل ملايين الأشخاص الراديو المباشر بمحتوى صوتي قابل للتنزيل أثناء القيادة. يفعلون ذلك باستخدام مقابس متوافقة مع iPhone ، وأدوات راديو FM ، وللسيارات القديمة حتى محولات أشرطة كاسيت خاصة يتم توصيلها بأجهزة iPhone والهواتف الأخرى.
في الكلمة الرئيسية لـ WWDC من Apple ، أشارت Apple إلى نيتها دمج أوامر Siri في أدوات التحكم في السيارة ، بما في ذلك الأزرار الموجودة على عجلات القيادة.
إذن ما الذي سيقوله الناس لسيري؟
الاتجاهات خطوة بخطوة مع خرائط Apple ، للتأكد. المكالمات الهاتفية والنصوص التي يتم التحكم فيها بالصوت ، من الواضح. ولكن أيضًا البدائل التي تنقلها MP3 لموسيقى الراديو الرائعة والراديو الحواري.
تتمثل طريقة الإدارة المنزلية لكل هذا في الاشتراك في ملفاتك الصوتية المفضلة ، وتنزيل الحلقات الجديدة تلقائيًا من السحابة إلى هاتفك. عندما تكون في سيارتك ، تخبر Siri: "تشغيل ملفات البودكاست الخاصة بي" ، وسيقوم Siri بتشغيلها بترتيب زمني عكسي أو بترتيب ترتيب المستخدمين (حسب تفضيلاتك).
أثناء تنقلاتك اليومية ، ستستمع إلى "حديث الراديو". ولكن بدلاً من محاولة مجموعات يائسة من الحمقى غير المضحكين ذلك تقليد Howard Stern أو عروض NPR من نوع "وضعك للنوم" ، ستسمع البودكاست الذي اخترته من بين الآلاف متوفرة.
أعتقد أن تطبيق iPodcasts الجديد سيعمل كثيرًا مثل Stitcher ، لكن Siri يمكن التحكم فيه.
بصفتي معجبًا كبيرًا بالبودكاست ، فأنا متحمس حقًا لما خططت له Apple للبث الصوتي في نظام التشغيل iOS 6.
من المرجح أن يكون الخاسر الأكبر هو الشركات التي تستخدم "pod" في علامتها التجارية ، Audible.com والراديو.
الفائزون هم…. أي أحد غيره. من خلال القيام بدفعة كبيرة لزيادة "استهلاك" محتوى الصوت المنطوق ، ستستفيد Apple من قوتها السوقية لجعل العالم مكانًا أفضل.
على الأقل ، هذا ما أعتقد أنهم سيفعلونه.
(الصورة مقدمة من مديرية الأمن العام)
