تعتبر إعلانات Apple التجارية الجديدة "Designed by Apple" ، والتي تتباهى بتأثير أجهزتها التي تعمل بنظام التشغيل Mac و iOS ، فاشلة مقارنة بالحملات الإعلانية السابقة من شركة Cupertino. انتقد المعجبون الطريقة التي تفاخرت بها Apple بنفسها وقلة الفرح في كل فيديو.
تم تحميل آخر إعلان لأول مرة على YouTube في 10 حزيران (يونيو) ، ويظهر فيه أشخاص سعداء يستخدمون أجهزة iPhone و iPad و Apple أجهزة الكمبيوتر المحمولة بينما يشرح الراوي سبب وجود توقيع "Designed by Apple in California" على كل منتج للشركة يصنع.
إنه إعلان يبعث على السرور ، ومن الرائع أن ترى هذه المنتجات تجلب الفرح لمستخدميها. لكن من الواضح أنه لا يتفق الجميع. وفقًا لبيانات من Ace Metrix ، وهي شركة استشارية تحلل فعالية الإعلانات التلفزيونية من خلال الاستطلاعات ، سجل إعلان Apple الجديد 489 نقطة فقط على نظام التسجيل الخاص بها ، أي أقل بكثير من نقاط Apple السابقة الحملات.
يبلغ متوسط الصناعة 543 نقطة ، وحصلت إعلانات Apple التجارية الأخرى على ما يزيد عن 700 نقطة. إذن ما هي مشكلة الإعلانات الجديدة؟
"لم تكن Apple أبدًا شركة تتفاخر بنفسها" ، هذا ما قاله إدوارد بوشز ، أستاذ الإعلانات في
جامعة بوسطن، أخبر بلومبرج. "في إعلان بيان ، من الصعب ألا تبدو متسامحًا مع الذات. وعلى الرغم من أنه يشير إلى الأشياء الرائعة التي يمكن أن تفعلها منتجات Apple ، إلا أن الإعلان يفتقر إلى السعادة ".لم تكن هذه مشكلة في إعلانات Apple السابقة ، بالطبع ، التي كانت ملونة بشكل تقليدي ومبهجة مع موسيقى سريعة وجذابة.
يُنظر إلى الإعلانات الجديدة على أنها وسيلة لإيصال الجهد الذي تبذله Apple في كل جهاز من أجهزتها ، ولماذا يحبها المستهلكون. إنها تحاول إبعاد شركة Apple عن المنافسين مثل Samsung ، الذين ينتجون هواتف ذكية وأجهزة لوحية جديدة كل أسبوع.
ولكن يمكن أيضًا تفسيرها على أنها سياسية بشكل غير لائق ، وفقًا لبوش ، الذي على الرغم من كونه "معجبًا كبيرًا" بشركة Apple ، إلا أنه مهتم بشكل خاص بـ الثواني القليلة الأخيرة من إعلانات Apple الجديدة التي تعرض الكلمات "Designed by Apple in California" بينما يقول الراوي "هذا هو توقيعنا ، وهذا يعني كل شىء."
"هل هذه طريقة خفية للقول بأننا لسنا شركة كورية؟ قال بوش ، ليست هذه هي الطريقة التي يجب أن يتحدث بها قائد مثل شركة آبل. "يبدو الأمر وكأن شركة آبل تتلمس طريقها بعض الشيء. لن أتفاجأ إذا كانت هذه الحملة قصيرة العمر ".
اشتهرت شركة Apple بسحب الإعلانات التي لاقت استحسانًا من قبل معجبيها. الصيف الماضي الشركة قتل سلسلة من الإعلانات التجارية التي تضم مساعدين Genius Bar التي كانت مكروهة عالميًا.
مصدر: بلومبرج
