لماذا يبدو إطلاق Apple لخدمة بث الموسيقى الخاصة بها أمرًا منطقيًا [رأي]

كانت القصة الكبيرة مساء أمس تقرير غامض إلى حد ما من قبل صحيفة وول ستريت جورنال الذي - التي تريد Apple إنشاء خدمة بث الموسيقى الخاصة بها, لا باندورا. بمجرد التراجع عن "مهلا ، لن يكون هذا رائعًا" من كل شيء ، إنه أمر رائع عجيب أبلغ عن. لكنها قد لا تكون مجنونة تمامًا. في الواقع ، ربما يكون له معنى كبير.

خدمات بث الموسيقى ليست مربحة بعد ...

لماذا هو تقرير غريب؟ حسنًا ، يتعلق جزء كبير منه بحقيقة أن أعمال بث الموسيقى ليست مربحة جدًا. على سبيل المثال ، دعونا نلقي نظرة على الشركة التي يقال إن Apple تحاول تقليدها ، Pandora. هم أفضل شركة بث موسيقى راسخة هناك ، لكن لا يزال يتعين عليهم جني الأرباح، مستشهدين بتكاليف الترخيص المتزايدة لبث الموسيقى.

خدمات بث الموسيقى ، في أحسن الأحوال ، ليست مربحة للغاية. في أسوأ الأحوال ، هم قادة الخسارة.

إنها نفس القصة في كل مكان. تقول Spotify أنها ليست مربحة فحسب ، بل إنها كذلك الربحية ليست أولوية والمسألة المتعلقة بموعد تحقيقها للربح "غير ذات صلة". (ماذا؟) باعت MOG نفسها مؤخرًا إلى Dr. Dre’s Beats مقابل أ تافهة 14 مليون دولار، وهو أمر محبط. لم أتمكن من العثور على أي بيانات على Rdio ، الذي لا يحتوي على خدمة مجانية ، لكنني سأفاجأ إذا كان هناك الكثير من الاختلاف.

لذا فإن خدمات بث الموسيقى ، في أحسن الأحوال ، ليست مربحة للغاية. في أسوأ الأحوال ، هم قادة الخسارة. لا تفعل Apple أي شيء إلا إذا اعتقدوا أن بإمكانهم تحويله إلى عمل تجاري مربح بمليارات الدولارات سنويًا. إذن ما الذي يفكر فيه كوبرتينو؟

تستند إمبراطورية وسائل الإعلام لشركة Apple ، في النهاية ، إلى التنزيلات. هذه هي الطريقة التي تحقق بها Apple مليارات وسائل الإعلام الخاصة بها. تريد Apple منك النقر فوق ارتباط "Buy in iTunes" حتى تتمكن من التخلص من تخفيض قدره ثلاثون سنتًا على الدولار. فلماذا يخاطر كوبرتينو بتعطيل أعمال التنزيلات الخاصة به لصالح إنشاء نسخة Pandora رائدة الخسارة؟ لماذا تمنح الناس الموسيقى مجانًا وأنت تجني بالفعل مليارات الدولارات لتحفيز الناس على دفع ثمنها؟ ألا يوجد خطر حقيقي من أن تقوم شركة Apple بتخريب نفسها ، واستبدال إمبراطورية التنزيلات المربحة مقابل خدمة بث غير مربحة؟

كيف يمكن لـ Apple تغيير كل شيء ...

ربما لا. أصدرت مجموعة وارنر ميوزيك ، أحد أكبر اللاعبين في صناعة الموسيقى ، مجموعتها نتائج الربع الثالث الشهر الماضي. النتائج التي توصلوا إليها؟ في حين أن أمثال Pandora و Spotify و Rdio لا يمكنهم تحقيق ربح ، فإن Warner تحقق الآن 25٪ من جميع أموالها من البث المباشر.

ولكن هذا هو الجزء المثير للاهتمام. على الرغم من حقيقة أن عددًا متزايدًا من المستخدمين يستخدمون حسب الطلب خدمات بث الموسيقى مثل Pandora و Spotify ، المبيعات الرقمية من خلال خدمات مثل iTunes لا تنخفض. في الواقع ، ولأول مرة على الإطلاق ، تنمو المبيعات الرقمية الآن بشكل أسرع من الخسارة في المبيعات الفعلية.

لأول مرة على الإطلاق ، تنمو المبيعات الرقمية الآن بشكل أسرع من الخسارة في المبيعات الفعلية.

حقيقة الأمر هي أن خدمات الشعبية مثل Spotify و Rdio و Pandora و MOG تدفع الناس إلى شراء المزيد من الموسيقى عبر الإنترنت من خلال iTunes. إنه أمر منطقي: فكلما زاد عدد الموسيقى التي تتعرض لها ، زادت احتمالية شرائك لتلك الموسيقى. من خلال القصص المتناقلة ، يمكنني القول إنني لم أنفق الكثير على الموسيقى عبر الإنترنت فقط منذ أن حصلت على حساب Rdio ، توقفوا عن قرصنة الموسيقى معًا.

أبل بالتأكيد تدرك ذلك. هذا يعني أنه إذا أطلقت Apple خدمة شبيهة بـ Pandora ، فقد يكون الأمر يستحق العناء لشركة Apple إذا كان الارتفاع في التنزيلات الرقمية أكبر من ضياع الأموال في تدفق يغذيات التراخيص ، لكن شركة Apple ليست من النوع الذي يحب قادة الخسائر حتى لو كانوا يستفيدون من الشركة باعتبارها كامل. إذن كيف يمكن لشركة Apple أن تجعل خدمة بث الموسيقى مربحة؟

كيف يمكن أن تنجح Apple حيث فشلت Pandora ...

الإجابة هي أن Apple لديها أسلحة سرية في ترسانتها لا تمتلكها Pandora و Spotify و Rdio والمزيد مما يمنحها ميزة كبيرة على المنافسة.

على سبيل المثال ، إذا أنشأت Apple خدمة شبيهة بخدمة Pandora ، فيمكنها وضعها على الفور على مئات الملايين من الأجهزة. سيتم بيع كل جهاز iPhone و iPad و iPod touch و Mac على الفور ، إما من خلال تحديث نظام التشغيل أو كتحديث iTunes. هذا يعني أن Apple لن تضطر إلى القتال من أجل حصتها في السوق: ستصبح أكبر خدمة بث موسيقى في العالم بين عشية وضحاها.

لن تضطر Apple للقتال من أجل الحصول على حصة في السوق: ستصبح أكبر خدمة بث موسيقى في العالم بين عشية وضحاها.

تمتلك Apple أيضًا مجموعة كبيرة من البيانات من ملايين مستخدمي iTunes الحاليين حول نوع الموسيقى التي يحبونها ، ما هي الأغاني والفنانين والأنواع المفضلة لديهم ، ومقدار الأموال التي ينفقونها على الموسيقى الرقمية كل شهر ، إلخ. هذه ليست مجرد بيانات يمكن أن تبيعها Apple لشركات التسجيل ، بل هي بيانات يمكنهم الاستفادة منها لتحسين التوصيات والتأكد ، من الثانية التي أطلقت فيها لأول مرة على غرار Pandora من Apple ، حتى أن مستخدميها يستمعون إلى الأغاني التي لا يحبونها فحسب ، بل إنها من المرجح أن تشتري.

تعمل خدمة بث الموسيقى أيضًا على حل مشكلة صغيرة لشركة Apple. عندما يشتري الأشخاص جهاز iPhone أو iPad أو iPod أو Mac جديدًا ، يتعين عليهم وضع الموسيقى عليه: فهو لا يأتي مع أي شيء. إذا بدأت Apple في شحن الأجهزة مع خدمة بث الموسيقى عليها ، فلا يمكنها فقط تسويق هذه الحقيقة لبيع المزيد من الأجهزة و جني الأموال من الترويج للفنانين والألبومات على الخدمة ، لكن يمكنهم تشحيم دخول المبتدئين في شراء التنزيلات الرقمية من خلال اي تيونز.

مستقبل البث ...

لذا تخيل هذا. في العام المقبل ، ستشتري iPhone 5S ، وهو يأتي مع تطبيق موسيقى محدث يحتوي على علامة تبويب "راديو" جديدة. يؤدي هذا إلى إطلاق خدمة Pandora-clone الجديدة من Apple ، والتي تقوم بتشغيل قوائم تشغيل الموسيقى التي أنشأتها Genius باستخدام سجل iTunes السابق ، إذا كان متاحًا. إذا كنت تحب ما تسمعه ، فإن شراء الأغنية من خلال iTunes هو مجرد نقرة واحدة. وحتى إذا لم تشتري أغانٍ باستخدام الخدمة ، فيمكن لشركة Apple جني الأموال عن طريق بيع فتحات ترويجية لصناعة الموسيقى وعرض iAds على مئات الملايين من الأجهزة (من المهم ملاحظة هذه النقطة الأخيرة ، نظرًا لأن Apple كانت تكافح من أجل تحويل iAd إلى شركة كبرى بمليارات الدولارات في حد ذاته: يمكن لخدمة بث الموسيقى المتدفقة التي يتم شحنها على جميع الأجهزة مع iAd في جوهرها أن تقطع شوطًا طويلاً نحو زيادة ملاءمة iAd في شركة.)

بالطبع ، حتى وول ستريت جورنال قال فقط أن شركة آبل كانت "تفكر" في خدمة بث الموسيقى. لقد قطعنا هذا الطريق من قبل. عندما كان الجميع يتحدثون عن شائعات حول مبادرة iTunes في السحابة من Apple ، والتي تحولت إلى iTunes Match ، كان هناك الكثير من الحديث عن كون الخدمة منافسًا لـ Spotify أو Pandora. بدلاً من ذلك ، كانت طريقة Apple البارعة لتحقيق الدخل من ملفات MP3 الموجودة بالفعل في iTunes للمستخدمين المكتبات ، سواء تم شراؤها مسبقًا من Apple ، أو تم تنزيلها بشكل غير قانوني أو شراؤها بدون DRM خدمات أخرى.

لذلك قد يكون لدى Apple خطط أخرى يتم فقدها في الإرسال هنا. ومع ذلك ، سوف آخذ هذه الإشاعة على محمل الجد. قبل عام ، ربما كنت سأقول إن إطلاق Apple لخدمة بث الموسيقى لا معنى له على الإطلاق ، لأنه سيعرض أعمال التنزيلات لشركة Apple للخطر. هذا العام ، مع البيانات التي تظهر أن التنزيلات الرقمية أصبحت تجارة أكبر من أي وقت مضى بفضل خدمات بث الموسيقى ، أعتقد أنه قد يكون المستقبل جيدًا.