تلاشت التكهنات حول "ميزانية" iPhone عندما تلاشى رئيس التسويق في شركة Apple ، فيل شيلر وعدت أنه لن يحدث أبدا. ولكن مع الطلب على iPhone 6s يزعم السقوط وسوق الهواتف الذكية العالمي أصبح مشبعًا بشكل متزايد ، فهل يمكن أن يمنح هاتف بسعر معقول لشركة Apple شبكة أمان؟ هل يمكن أن تمنع أعمال iPhone من الركود بنفس الطريقة التي تعاني منها أعمال iPad؟
انضم إلينا في قتال ليلة الجمعة بين عبادة الروبوت و عبادة ماك بينما نتشاجر مثل الأطفال حول هذه الأسئلة وأكثر!
كيليان بيل (مؤلف ، عبادة الروبوت): على الرغم من كونها أفضل هواتف Apple الذكية حتى الآن ، إلا أنها تتميز بميزات مبتكرة حقًا مثل 3D Touch و iPhone 6s و لا يبدو أن 6s Plus يعمل بشكل جيد كما توقعته Apple ، حيث تزعم التقارير الأخيرة أن شركة اضطرت إلى تقليص طلباتها بشكل كبير.
لا أشك لدقيقة واحدة في أن سلسلة iPhone 7 القادمة لن تغير هذا ، لكنها جعلتني أفكر... ماذا لو لم تفعل؟ ماذا لو استمرت أعمال iPhone طويل صراع؟ هل يمكن أن ترى Apple تطلق جهاز ميزانية للأسواق الناشئة؟
أنا بالتأكيد أستطيع. إنها خطوة توقع العديد من المحللين أن تقوم بها Apple قبل عامين فقط ، ومن نواح كثيرة ، سيكون لها معنى كبير.
لوك دورمهل (مؤلف ، عبادة ماك): حسنًا ، أولاً وقبل كل شيء ، أعتقد أنه من المهم ملاحظة أن هذا يعتمد على فرضية "ماذا لو" من جانبك. كان هناك الكثير من المواقف الافتراضية السيئة التي واجهتها شركة Apple على مر السنين ، مع توقع بعض المحللين أو غيرهم من الكآبة ، ولم يحدث أي من هذه المواقف تقريبًا. لا نعرف أحدث نتائج Apple ربع السنوية ، وحتى تصدرها Apple ، كل هذا مجرد تكهنات.
ماذا او ما يكون المثير للاهتمام ، على الأقل بالنسبة لي ، هو حقيقة أنه ، بينما قد يكون المحللون كذلك لحسن الحظ قطع تقديراتهم المرتفعة (غير الواقعية؟) من أجل استمرار نمو iPhone المستمر ، لا يوجد نقص في الشركات التي في الواقع العمل على جانب العرض في محاولة للحصول على قطعة أكبر من فطيرة iPhone. هذا الشهر وحده ، كلاهما فوكسكون و سامسونج يقال إنهم قاموا باستثمارات كبيرة لزيادة اعتمادهم على Apple. هذا ليس شيئًا كنت سأفعله شخصيًا بصفتي صاحب عمل إذا كنت أعتقد أن iPhone كان سفينة غارقة.
بالنسبة لسؤالك إذن ، أعتقد بالتأكيد أن الهاتف منخفض التكلفة هو شيء من Apple استطاع متابعة - ولكن هل هي الخطوة الصحيحة؟ لست متأكدًا من ذلك. تعد شركة Apple واحدة من شركات الهواتف الذكية القليلة جدًا في الوقت الحالي والتي تستمر في الازدهار دون التورط في السباق نحو الأسفل الذي يجر الكثير من صانعي أجهزة Android الرخيصة. لقد رأينا هذا الأسبوع فقط دراسة جديدة تظهر أنه بينما يهيمن Google Play على App Store في كمية التنزيلات الهائلة ، لا تزال شركة آبل تجني أموالاً أكثر بكثير. تُظهر كل دراسة نراها أن مستخدمي iOS ينفقون أكثر من نظرائهم في Android ، وأكثر تفاعلاً مع أجهزتهم ، ويقومون بالترقية بشكل أسرع ، وما إلى ذلك. آبل أيضا لها وجودها كبائع تجزئة "فاخر" للمحافظة عليه. سيتم اختراق كل هذه المزايا إذا بدأت في صنع هواتف أرخص.
من المحتمل أن يكون النمو أسرع في أسواق مثل الهند والصين إذا قررت Apple إطلاق جهاز iPhone بسعر مخفض ، ولكن إنها تظهر تحسينات في هذه الأسواق بغض النظر. وكم عدد العملاء الغربيين الذين يريدون جهاز iPhone بسعر مخفض وأقل قوة بدلاً من الأجهزة المتميزة والرائدة؟
إن القيام بذلك ليس جزءًا من الحمض النووي لشركة Apple - وأعتقد أنه سيكون من قصر النظر بشدة اتخاذ هذا القرار بناءً على بعض الأرباع المتباطئة لجهاز iPhone ، في حالة حدوث ذلك. تتمتع Apple برفاهية التفكير على المدى الطويل أكثر من ذلك. ولن تكون الخطوة الانعكاسية لمواجهة Xiaomi والآخرين هي الخطوة الأكثر حكمة التي يمكنهم القيام بها.
الصورة: آبل
كيليان: نعم ، حسنًا ، كما أشرت بحق ، هذا سؤال "ماذا لو". أنا لا أقترح شركة آبل يجب التسرع في إطلاق iPhone ذي الميزانية المحدودة فقط لأن سلسلة iPhone 6s لا تعمل بالشكل الذي كانت تأمله الشركة (وفقًا للتقارير). لكن من السخف الاعتقاد بأن أعمال iPhone غير قابلة للكسر.
على مر السنين ، رأينا الكثير من عمالقة التكنولوجيا يتراجعون عن النعمة لأنهم لم يتفاعلوا بالسرعة الكافية لتغيرات السوق ، وشركة Apple ليست محصنة ضد ذلك. نعم ، يبدو من غير المرجح أن تكون Apple هي BlackBerry التالية - لكنها بالتأكيد ليست مستحيلة.
ما أطلبه هو ، إذا لم يتمكن iPhone 7 من إيقاف انخفاض الطلب على iPhone ، وخلال السنوات القليلة المقبلة (وليس الأرباع) عمل iPhone توقفت عن النمو وبدأت في الركود ، فهل ستطلق Apple هاتف iPhone ذي ميزانية لجذب المبيعات في الأسواق الناشئة ، أم أنها ستقبل فقط قدر؟ يبدو أنه من الجنون أن يتماشى مع هذا الأخير ، فقط للحفاظ على صورة "الرفاهية".
لقد رأينا انخفاض منتجات Apple الأخرى. أنا لا أتحدث عن Bandai Pippin و 20th Anniversary Mac ، والتي لم تكن من كبار البائعين ؛ إنني أتحدث عن منتجات مثل iPod ، التي أصبحت الآن في آخر مراحلها - وجهاز iPad ، الذي لا يزال يشهد انخفاضًا في الطلب.
أعلم أنه ليس من صميم شركة Apple إنتاج منتجات رخيصة ، ولكن Apple قد تكون شركة مختلفة في غضون خمس إلى عشر سنوات. سوق الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم مشبع بالفعل ، لذلك في مرحلة ما ، ستتوقف أعمال iPhone عن النمو ، ولم تقدم Apple بعد منتجًا يبدو أنه يمكن أن يملأ حذاء iPhone. لن تجد ذلك أيضًا في سيارات Apple.
لوقا: لن ندخل في جدال حول iPod هنا خوفًا من إخراج النقاش عن مساره ، لكنني أقترح أن انخفاض الطلب على iPod كان له كل شيء لفعل ذلك مع Apple تفكيك خطوط الإنتاج الخاصة بها من خلال تقديم iPhone ، والذي أصبح الآن موسيقى محمولة بحكم الواقع لمعظم الناس لاعب.
انظروا ، لا أستطيع أن أرى خمس سنوات في المستقبل - ولا توجد طريقة لمعرفة ما هي الأحداث العالمية ، والتي ليس لها علاقة مباشرة بشركة Apple ، ستؤثر على قدرة الناس على شراء المنتجات الراقية الهواتف الذكية. أنا شخصياً أعتقد أنه على المدى القصير ، سيكون iPhone على ما يرام. إذا كان هناك أي شيء ، أعتقد أن المحللين السلبيين ينامون بشأن مدى ضخامة برنامج ترقية الشركة للأشخاص الذين سيضعون أيديهم على أحدث هاتف. لا ، لا يؤدي هذا بالضرورة إلى إضافة عملاء جدد ، ولكنه يدفع العملاء الحاليين - أولئك الذين أظهروا أنهم سينفقون الأموال - للترقية كثيرًا.
ولكن هذا سؤال لك ، لتغيير هذا الوضع: أي شركة يجب آبل أن تكون نمذجة نفسها على ذلك الحين؟ لأنني بالتأكيد لا ألاحظ الكثير من مصنعي المعدات الأصلية للهواتف الذكية الذين يجب أن تحسدهم Apple. يبدو ، كما ذكرت سابقًا ، أشبه بسباق نحو القاع. هذا ليس نموذج عمل مستدامًا بالضبط ، والذي اكتشفته العديد من الشركات الأخرى.
بالطبع ، لا يمكن أن يستمر سوق iPhone في التوسع إلى ما لا نهاية ، ولكن هناك طرق أخرى لتنمو شركة Apple كشركة - ومحاولة جني الأرباح من خلال البيع يبدو أن أجهزة iPhones منخفضة السعر ، بقدر ما تذهب إليه استراتيجيات Apple ، على غرار جحافل الأشخاص في التسعينيات الذين دفعوا Apple إلى ترخيص Mac OS لصانعي أجهزة الكمبيوتر الخارجية. نظرًا لأن أجهزة Mac هي الشركة المصنعة الرئيسية الوحيدة لأجهزة الكمبيوتر التي تشهد ارتفاعًا في المبيعات ، يسعدنا جميعًا أن ذلك لم يحدث يحدث هنا في عام 2016 - وأظن أننا سنشعر بنفس الشيء في عام 2021 بشأن قرار عدم اتباعك إستراتيجية.
الصورة: آبل
كيليان: نعم ، أوافق على تعليقك على iPod. لكن Apple لم يكن لديها سوى فرصة تفكيك أعمال iPod لأنه لم يستطع أي شخص آخر - لم يكن أي مشغل موسيقى آخر بنفس الجودة. لكن مع iPhone ، الأمر مختلف ؛ لدى Apple منافسة قوية من المنتجات المنافسة التي تكون بنفس الجودة ، إن لم تكن أفضل. أوافق أيضًا على أن iPhone سيكون جيدًا في المستقبل المنظور ، وأن برنامج الترقية سيساعد بالتأكيد في بيع المزيد من الأجهزة.
لكن مرة أخرى ، ليس في مأمن من الفشل. يمكنك الحصول على الكثير مقابل أموالك إذا كنت على استعداد لشراء شيء لا يحمل شعار Apple ، إلا إذا يمكن لشركة Apple أن تجعل من iPhone أفضل هاتف ذكي في السوق - وليس فقط أفضل هاتف تم تسويقه - فهو بالتالي عرضة للخطر.
لا أعتقد أنه يجب على آبل أن تصوغ نفسها على أي شركة أخرى. إنه فريد جدًا وجيد جدًا فيما يفعله بالفعل ؛ اتباع المنافس سيكون خطوة إلى الوراء. يجب أن تفعل Apple ما هو رائع في تقديم منتجات ثورية جديدة يمكنها منع الانهيار وعكس انخفاض الطلب. ليست مجرد منتجات محسّنة بشكل طفيف والتي من المحتمل أن تنهار إذا لم يتم تصنيعها بواسطة Apple.
انظر ، أنا لا أضع "استراتيجية" أو أدعو Apple لتغيير طرقها على الإطلاق. أنت تفسد هذا التناقض مرة أخرى. لقد سألت فقط عن رأيك في فكرة أن تجعل شركة Apple جهاز iPhone بميزانية محدودة. نعم ، إنها تعمل بشكل جيد في الصين والهند ، ولكن يمكن أن تحقق أداءً أفضل باستخدام أجهزة أكثر بأسعار معقولة. لا أعني قطعًا غير مهمة أقل من 200 دولار ، أعني أجهزة iPhone المصممة جيدًا لتلبية احتياجات أولئك الذين لا يستطيعون إنفاق 700 دولار على هاتف ذكي.
مرة أخرى ، أصبح سوق الهواتف الذكية مشبعًا بالفعل ، وتهيمن شركة Apple على الطرف الأعلى منه. ولكن هناك فرصة لها لاختراق النهاية المنخفضة.
دعونا نمرر هذا إلى القراء الآن. هل تعتقد أن ميزانية iPhone قد تكون جيدة لشركة Apple ، أم أنها فكرة سيئة؟
معارك ليلة الجمعة هي سلسلة من مباريات الموت الأسبوعية بين اثنين من المشاجرين الذين لا يرحمون والذين سيقاتلون حتى الموت - أو على الأقل يوافقون على الاختلاف - حول أيهما أفضل: Apple أم Google أم iOS أم Android؟
