توقف AppleTV ، ولم يتوقف عن التحرك بعد. مع بيع أقل من مليوني وحدة ، لم تحقق النجاح التجاري لمنافسيها ، واستمرت في محاولة فاشلة من جانب Apple لتوسيع المحور الرقمي إلى غرفة المعيشة.
جاء المسمار الأخير في نعش AppleTV أمس حيث أعلنت Netflix عن خيار الاشتراك الرقمي فقط ، ولكن تم إطلاق اللقطة القاتلة مرة أخرى في نوفمبر. اتبعني بعد القفزة ، حيث نناقش كيف أن إستراتيجية Netflix لم تقتل AppleTV فحسب ، بل تهدد أيضًا أكثر من مجرد منافس طويل الأمد Blockbuster ، وما الذي يمكن أن تفعله Apple حيال ذلك (إن وجد).
في 19 نوفمبر 2008 ، استيقظت 28 مليون وحدة تحكم XBox 360 مع القدرة على بث الأفلام من Netflix. بين عشية وضحاها ، عرضت Netflix نفسها في غرف معيشة تضم أكثر من 10 ملايين مشترك في XBOX Live Gold. بعد شهرين ، في يناير من هذا العام ، أطلقوا النار مرة أخرى ، وأضافوا ما يقرب من 4 ملايين مشترك في TIVO إلى هذا المزيج.
لا مشكلة كبيرة ، أليس كذلك؟ تمتلك كل من AppleTV و Tivo وعشرات من أجهزة الاستقبال الأخرى من شركات الكابلات والعلامات التجارية الخارجية على حد سواء نوعًا من إمكانية البث. ربما تجاهل معظم المؤمنين في شركة Apple ذلك - تمامًا كما فعلوا مع إعلان ستيف عن تنزيل الأفلام على AppleTV في العام السابق.
إنها مجرد طريقة الدفع مقابل المشاهدة ، ولا شيء جديد بخصوص ذلك ، أليس كذلك؟كانت Netflix تصنع حِزمة وتستحوذ على حصة في السوق بكلتا يديها من المنافسين الذين إما أدركوا بعد فوات الأوان أنهم منافسون ، أو تجاهلوا عروضهم على أنهم "فاشون أيضًا".
ما لا يفهمه الناس هو أن عرض Netflix على XBoxes و TIVOs هو أنه ليس كذلك فقط الدفع مقابل المشاهدة، إنها خدمة اشتراك مقابل 8.99 دولارات أمريكية - تكلفة فيلمين بنظام الدفع مقابل المشاهدة في الشهر - يمنح المستهلكين عددًا غير محدود من التنزيلات واستئجار الفيديو (إخراج فيلم واحد في كل مرة). وأعلنوا أمس عن خطة جديدة للإنترنت فقط والتي من المحتمل أن يكون لها سعر أكثر جاذبية.
عروض البث إلى التلفزيون والكمبيوتر المحمول وسطح المكتب و Netbook (وعلى الرغم من أنني لم أحاول ، فأنا متأكد من وجود أو ستكون هناك هواتف تعمل مع الخدمة) بدقة SD أو HD اعتمادًا على النطاق الترددي الخاص بي. قائمة انتظار التشغيل الخاصة بي ، وحتى نقاط الإيقاف المؤقت تستمر عبر أجهزة متعددة. بعد استخدام الخدمة لمدة 3 أشهر حتى الآن ، لا بد لي من الإبلاغ ، إنها لا تشوبها شائبة تقريبًا.
هذه صفقة ضخمة - هزات ارتدادية لم نبدأ حتى في الشعور بها.
على سبيل المثال ، لدي زوجة تتساءل بجدية عن سبب حاجتنا إلى HBO؟ معظم الأفلام على HBO موجودة أو ستعرض على Netflix قريبًا. المسلسل الذي أحب مشاهدته على HBO و Showtime معروض على Netflix بعد فترة وجيزة من انتهاء الموسم. تقول: "يمكننا الانتظار". تثبت قائمة انتظار "التشغيل الآن" على TIVO ذلك.
عروض وقت الذروة أيضًا ، لا داعي للدفع مقابل تنزيلات "الأبطال" على iTunes ، حيث يمكنني مشاهدة المسلسل بأكمله في أي مكان وفي أي وقت وفي أي مكان بفضل الأجهزة المحمولة القوية والمعايير المفتوحة وعرض النطاق الترددي الكبير والاتصال في كل مكان.
لقد قفزت Netflix من منافس Blockbuster إلى لعبة مغيرة تهدد العديد من نماذج الأعمال الراسخة من تأجير الفيديو إلى الدفع لكل عرض ، وحتى الآن قنوات الكابل المتميزة. لم نر أنها تمثل قوة ثورية في صناعة ما منذ iTunes ، وهو أمر مثير للسخرية نظرًا لأن خدمة الفيديو الخاصة بـ iTunes تتعرض للنيران.
أنا لا أقول أن الناس بحاجة إلى التخلص من أجهزة AppleTV الخاصة بهم. مع تعديلات طفيفة جدًا ، فهي أقل تكلفة يمكن شراؤها من أجهزة Mac المشروعة. ومع ذلك ، ستحتاج Apple إلى القيام بأكثر من مجرد نشر بعض الخدمات "التي يتم تشغيلها أيضًا" وتعتقد أنها تستطيع التنافس مع Netflix و Xbox و TIVO.
بالطبع يمكن للمرء أن يجادل بأن صاحب المركز الثاني القوي يقع ضمن منطقة راحة Apple - لكن ليس في هذا الفضاء. اعتادت Apple على امتلاك كان الترفيه الشخصي وتوسيع نطاق تجربة الحوسبة في غرفة المعيشة هدفًا معلنًا لشركة Apple منذ عودة ستيف.
إذن ما هذا شيء أكثر من شأنها أن تضع Apple في العرض بشكل حقيقي ، وربما أكثر من ذلك؟
تصويتي؟ الألعاب.
تم توقع الارتفاع السريع للألعاب على iPhone هنا قبل أن يكون هناك شيء مثل متجر التطبيقات ، ومن السهل رؤية آبل تدخل هذا الفضاء بقوةعلى الرغم من أنني لا أستطيع أن أتخيلهم يفعلون ذلك بشكل طبيعي. لتحقيق النجاح ، يجب أن يكونوا جريئين ، مثل شراء أصول Sega ، أو أكثر جرأة مثل شراء نينتندو.
تحديث: بعض الجدل الكبير ، وبعض الاستراتيجيات البديلة تتم مناقشتها في التعليقات ...
