استراتيجية السرية لشركة Apple ليست سهلة (هواتف MS Pink)

في وقت سابق من اليوم، نشرت Gizmodo زوجًا من الصور لما يُفترض أنه ثمار مشروع Microsoft Pink - يشاع منذ فترة طويلة أنه ما يسمى ZunePhone. لقد تمت مناقشة مزايا التصميمات بالفعل إلى ما لا نهاية على الإنترنت (يبدو أن معظم الناس يحبون التصميم أعلاه ، المسمى "حقيقي" "نقي" ويحتارون بشأن واحد أدناه ، "سلحفاة"). مقابل قيمتها ، تبدو جيدة تمامًا بالنسبة لي ويمكنها حتى أن تحدث نجاحًا كبيرًا إذا جاءوا إلى Verizon ، ولديهم نظام تشغيل رائع ، ومكتبة تطبيقات جيدة ، وألعاب مرتبطة بـ Xbox ؛ كما قلت من قبل ، لا يتعلق الأمر بالمنتج ، إنه يتعلق بالمنصة والشبكة.

ولكن نظرًا لأن هذه مدونة لنظام التشغيل Mac ، فلن أقضي وقتًا طويلاً في تحليل ما قد يعنيه أو لا يعنيه Project Pink. أنا مهتم أكثر بكيفية ظهور هذا التسريب الكبير ، على الأرجح قبل شهور من الإعلان الرسمي أو الإصدار ، فقط ما مدى صعوبة التعامل مع الشيء الابتكاري بالطريقة التي تتعامل بها Apple: في السر وفي الوقت المحدد وبالكبير تأثير.

ضع في اعتبارك ما عرفناه عن iPhone قبل إصداره: أن Apple ستصنع هاتفًا. يمكن. هذا كل شيء. بصراحة ، لم أكن متأكدًا من وجود iPhone بالفعل حتى أعلن ستيف عنه في MacWorld. لقد رأينا مليون عرض من المصممين ، ولم يتبين أن أيًا منها كان قريبًا مما أصدرته شركة Apple. قارن ذلك بما نعرفه عن Google G1: كل شيء. مع الهواتف الوردية ، أصبحنا نعرف الآن كل شيء تقريبًا عن التصميم الصناعي والأجهزة ، ونعرف نظام التشغيل ، ولدينا إحساس بواجهة المستخدم.

هذا لا يحدث لأن منافسي Apple غير أكفاء - بعيدًا عن ذلك. إنها مجرد حقيقة أنه في البيئة الإعلامية التي نعيشها اليوم ، يكاد يكون من المستحيل الحفاظ على سرية أي شيء يريد الناس معرفته. يمكن لأي زلة واحدة من قبل أي من الآلاف من الأشخاص إرسال مشروعك شديد السرية إلى العالم. لا نعرف مصدر التسريب الوردي - يمكن أن يكون أي شخص حرفيًا - أحد موظفي Microsoft أو موظف Sharp ، شخص ما في ODM ، أو شخص ما في وكالة الإعلانات ، أو شخص ما في وكالة العلاقات العامة ، أو حتى صحفي محظور محتال. من الصعب جدًا تتبعه ، بل إنه من الصعب منع حدوثه في المقام الأول.

وهذا هو السبب في أن قدرة Apple على الإبداع والاستمرار وتجاوز الضجيج في كثير من الأحيان أمر رائع. كانت هناك تسريبات في بعض الأحيان ، لكن لا شيء بهذا الحجم على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، تمكنت Apple من تأجيج حرائق الشائعات بما يكفي بحيث يكون لدينا جميعًا فكرة عما قد تصنعه بعد ذلك - نحن جميعًا مقتنعون بأن شركة Apple تصنع جهازًا لوحيًا - ولكن لا أحد منا لديه أي فكرة عما هو الشيء الفعلي سوف يكون. نحن لا نعرف حتى نظام التشغيل الذي سيتم تشغيل مثل هذا الجهاز اللوحي.

يتطلب الحفاظ على هذا الغموض ولاءً لا يصدق من موظفيك ، وجنون العظمة الشديدة ، وحتى عدم الرغبة في السماح لأي من شركائك بلمس أو رؤية الأجهزة النهائية. من الواضح أنه من الصعب جدًا أن Apple لا تحاول القيام بذلك للمنتجات الإضافية أو غير المفاجئة ، مما قد يفسر كيف سربت النانو بكاميرا الفيديو كل تلك الأسابيع الماضية.

إن تعثرات منافسي Apple هي التي تذكرني فقط بمدى تميز وفريق ستيف جوبز عندما يكونون في قمة اللعبة. السبب وراء جنون فريق الإعلام التكنولوجي بالكامل لجهاز iPhone هو أنه كان منتجًا رائعًا ومفاجأة كبيرة في وقت واحد.

وفي عصر الاتصال ، يكون ذلك بنفس صعوبة تنفيذ اللمس المتعدد القوي.