في أي درجة حرارة يحترق الكتاب الإلكتروني؟

في كلاسيكيات الخيال العلمي البائسة لراي برادبري فهرنهايت 451، الكتب محظورة من قبل الحكومة في القرن الرابع والعشرين.

وفقًا لبرادبري ، فإن هذا الحظر المتخيل لم يحدث بين عشية وضحاها. وقد سبقه التقليل التدريجي للمعلومات بشكل عام. لقد فضل الناس بشكل متزايد المقاطع الصوتية والتعليقات التافهة الخارجة عن السياق على الحجج المنطقية والكتب المدروسة جيدًا حول الأفكار المهمة.

في نهاية المطاف ، أصبح كتاب وقراء الكتب مهمشين ثقافيًا لدرجة أنه كان من السهل على الحكومة لمجرد القضاء عليهم وعلى عملهم عن طريق حرق أي منزل أو مبنى يحتوي عليه الكتب.

كابوس برادبري يحدث في الواقع ، وقبل الموعد المحدد بكثير.

من الواضح أن المعلومات التافهة يتم تفضيلها على المعلومات الجوهرية ، ليس فقط بسبب التلفزيون والإنترنت بشكل عام ، ولكن كتيبة من القوى الثقافية لم يأخذها برادبري في الاعتبار عندما كتب فهرنهايت 451 في عام 1953 - المدونات والشبكات الاجتماعية ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت وألعاب الفيديو وميمات الإنترنت وغيرها الكثير.

على الرغم من هذا التقليل من المحتوى بشكل عام ، لا يزال لدينا صناعة نشر كتب توظف كتّاب محترفين وباحثين ومحررين وناشرين محترفين بدوام كامل. ولا يزال الملايين من الناس يشترون كتبًا طويلة نسبيًا ومدروسة جيدًا وذات جدل جيد وجيدة الصنع حول كل موضوع.

إذا نظرت إلى نيويورك تايمز قائمة أفضل البائعين، يسيطر عليها الأشخاص الذين يكسبون رزقهم من كتابة الكتب.

إن وجود كتاب ومحررين وناشرين محترفين أمر غير مريح لكل حكومة قد تفعل ذلك الحب لحكم أحمق يصرف انتباهه عن الأشياء اللامعة بحيث لا يهتم بالأفعال السيئة والانتهاكات التي يرتكبها من هم في قوة.

استمرار وجود هذه المهنة غير مؤكد. في الواقع ، هناك معركة دامية تدور رحاها من أجل مستقبل نشر الكتاب.

وغني عن القول أن الكتب الإلكترونية آخذة في الارتفاع وستصبح الوسيلة المهيمنة لتوزيع الكتب.

هناك نتيجتان محتملتان في هذه المعركة من أجل مستقبل النشر.

النتيجة الأولى المحتملة هي أن Amazon.com سيمتلك سوق الكتب الإلكترونية بالكامل. ستستخدم هيمنتها الكاملة للضغط على كل بنس من مؤلفي الكتب ، لدرجة أن شركات النشر ستتوقف إلى حد كبير عن الوجود ، وسيتم القضاء على تحرير الكتاب. وسيتم تأليف الكتب مجانًا من قبل هواة مع شيء للترويج له.

بعبارة أخرى ، سيكون نشر الكتب مثل صناعة الأخبار لو هافينغتون بوست كان مصدر الأخبار الوحيد.

هذا هو مستقبل فهرنهايت 451.

النتيجة المحتملة الثانية هي أن Amazon.com لا تتحكم في سوق الكتب الإلكترونية بالكامل ، ولكن توجد العديد من متاجر البيع بالتجزئة للكتب الإلكترونية وتتنافس مع بعضها البعض. الناشرون موجودون. المحررين تحرير الكتب. يمكن للكتاب كسب لقمة العيش. لا تزال الكتب عالية الجودة المدروسة جيدًا والمحررة جيدًا والمصممة جيدًا متاحة للجمهور.

بعبارة أخرى ، سيكون نشر الكتب مثل صناعة الأخبار اليوم - الكثير من القمامة ، ولكن أيضًا نيويورك لا تزال التايمز وصحيفة وول ستريت جورنال وواشنطن بوست في الوجود وهناك شخص ما يقوم بالتحقيق الصحافة.

إما سيناريو راي برادبري سينتهي بشكل أساسي ، أو لن يحدث.

لقد انحازت إدارة أوباما إلى جانب في هذه المعركة. إنهم يدعمون بنشاط تدمير صناعة الكتب كصناعة. إنهم يعملون على إنهاء التحرير والكتابة كمهن ، ويدعمون بنشاط المحتكر باستخدام مركزه المهيمن لبيع الكتب بخسارة من أجل القضاء على جميع المنافسين.

اتخذت وزارة العدل في عهد الرئيس أوباما خطوة كبيرة في تحقيق سيناريو برادبري فهرنهايت 451.

كيف؟ من خلال إيقاف الأمل الوحيد الحالي للبقاء على قيد الحياة في صناعة النشر بقوة: "نموذج الوكالة" لبيع الكتب الإلكترونية.

ما هو كل شيء عن الدعوى

تستخدم أمازون "نموذج البيع بالجملة" لبيع الكتب الإلكترونية. تشتري الكتب من الناشرين ثم تبيعها بأي ثمن تريده.

تستفيد أمازون من "نموذج البيع بالجملة" لبيع العديد من الكتب الإلكترونية بخسارة. (لاحظ أنهم يبيعون بعض قراء كتبهم الإلكترونية بخسارة أيضًا).

الغرض الوحيد الممكن لبيع الكتب بخسارة هو إخراج المنافسين من السوق. كلما تم طرد المزيد من المنافسين ، زادت القوة التي تمتلكها أمازون لإجبار الناشرين على أخذ أسعار جملة أقل من أي وقت مضى لكتبهم ، مما يؤدي إلى عدم قدرتهم على الاستمرار في العمل.

تبيع Apple الكتب باستخدام شيء يسمى "نموذج الوكالة". هذا هو نفس النموذج الذي تستخدمه Apple للتطبيقات. يمكن لمنشئي المحتوى في كلتا الحالتين (ناشري الكتب أو مطوري البرامج) فرض أي سعر عليهم like ، ويدفع لشركة Apple 30٪ بصفتها "الوكيل" أو القناة التي من خلالها يقوم منشئو المحتوى بالبيع المستخدمين.

بالطبع ، لن يعمل هذا النموذج بأكمله إذا تم إجبار الناشرين على الحصول على سعر أقل من التكلفة من Amazon وبيعه بسعر أعلى من التكلفة عبر Apple ، بالإضافة إلى 30٪ من Apple. لن يشتري أحد من Apple لأن سعر الكتاب الذي لا يدمر الصناعة يكون دائمًا أعلى من سعر الكتاب الذي لا يدمر الصناعة. لذا فإن اتفاقية Apple مع الناشرين هي أنه إذا قاموا ببيع نفس عنوان الكتاب الإلكتروني في مكان آخر ، فيجب بيعه بنفس السعر أو بسعر أعلى من سعر iBooks.

وهذا هو "تثبيت السعر" الذي تقاضيه وزارة العدل ضد شركة آبل.

ومع ذلك ، فإن الدعوى القضائية سيئة إنفاذ مكافحة الاحتكار. إليكم السبب:

1. أمازون هو الاحتكار وليس شركة آبل

لا أعرف بالضبط ما هي حصة أمازون في السوق ، لكنهم كانوا قبل عامين ادعى في مكان ما بين 70 و 80 بالمائة من سوق الكتب الإلكترونية.

إن هيمنة Amazon كبيرة جدًا لدرجة أنه يجب على المؤلفين والناشرين النشر على Kindle من أجل الحصول على أفضل الكتب الإلكترونية مبيعًا.

من ناحية أخرى ، تعد شركة Apple لاعبًا ثانويًا في النشر مع القليل من القوة لإملاء الأسعار.

في هذه الدعوى القضائية ، تقف أعلى سلطة حكومية لمكافحة الاحتكار مع احتكار شركة صغيرة لاعب من أجل الحفاظ على الاحتكار وتقويته ومنحه صلاحيات إضافية للقضاء عليه منافسة.

2. لا تقوم Apple "بتثبيت الأسعار" لأنها لا تحدد الأسعار

يتم تثبيت السعر عندما تتآمر شركتان أو أكثر للتحكم في الأسعار في السوق. قد يكون أحد الأمثلة هو ما إذا كانت كوكاكولا وبيبسي قد عقدا اجتماعًا وقررا أنهما سيكسبان المزيد من المال إذا اتفقا على بيع المشروبات السكرية بثلاثة دولارات لكل علبة.

هناك العديد من الطرق التي يمكن أن يحدث بها تثبيت الأسعار. لكن جميعها تنطوي على مؤامرة لرفع الأسعار أو خفضها أو تحديدها.

في حالة اتفاقية توزيع Apple لـ iBooks ، فإن Apple غير منخرطة تمامًا في تحديد الأسعار ، لا بالزيادة ولا للأسفل ولا بمعدل ثابت. يمكن للناشرين اختيار بيع كتاب إلكتروني مقابل فلس واحد أو مليون دولار - لا تهتم Apple بذلك.

أكثر من ذلك ، قد يختار ناشر خصم الكتب الإلكترونية بشكل جذري وبيع كل كتاب مقابل عشرة سنتات. قد يقرر أحد المنافسين تحايل على العملاء وبيع ألقابهم مقابل 100 دولار لكل منها.

لا تتضمن سياسات Apple مؤامرة لخفض الأسعار الإجمالية أو رفعها.

تفترض وزارة العدل أن سياسات أبل ترفع الأسعار. دليلهم هو أن أسعار iBook أغلى من أسعار Kindle. ولكن هذا لأن أمازون تبيع بخسارة ، وأبل ليست كذلك.

إن منح الناشرين التحكم في أسعار البيع بالتجزئة بدلاً من صانع الأجهزة اللوحية لا يعني بالضرورة أن الناشرين سيتقاضون أسعارًا أعلى أو يتقاضون أي شيء على الإطلاق. هذا يعني فقط أن لديهم السيطرة.

3. Kindle مغلق ، iPad مفتوح

يمكن لأي شخص قراءة أي كتاب من كتب Kindle على أي جهاز iPad ، ولكن لا يمكنك قراءة iBooks على جهاز Kindle ، على الأقل لا يخلو من العبث المعقد وفقدان الميزات.

في الواقع ، يتم دعم جميع تنسيقات الكتب الإلكترونية على iPad ، ومعظمها مع تطبيقات مجانية.

وهذا هو سبب ضرورة شرط Apple بأن الناشرين لا يمكنهم خفض أسعار iBook في أي مكان آخر.

ضع في اعتبارك: إذا كان الكتاب 9.99 دولارًا من Amazon و 12.99 دولارًا على iBooks وكان لديك جهاز iPad ، فستشتري إصدار Amazon وقراءته على iPad لأنه أرخص.

إذا كان سعر الكتاب 12.99 دولارًا على Amazon و 9.99 دولارًا على iBooks وكان لديك Kindle ، فستشتري أيضًا إصدار Amazon لأن Amazon لا يدعم إصدار iBooks.

الطريقة الوحيدة لشركة Apple أو أي منصة لوحية أخرى لبيع الكتب الإلكترونية نظرًا لإغراق Amazon في الأسعار هي أن يحدد الناشرون السعر والبيع بنفس السعر على جميع الأنظمة الأساسية.

تحاول وزارة العدل التابعة لأوباما القضاء على نموذج الوكالة في النشر ، وهو الأمل الأخير لصناعة النشر من الاستحواذ على أمازون.

من المفترض أن تحمي إجراءات مكافحة الاحتكار التي تتخذها وزارة العدل المستهلكين. إن حماية قدرة اللاعب المحتكر على البيع بخسارة حتى يتم القضاء على جميع المنافسين لا يحمي المستهلكين.

والأسوأ من ذلك كله ، أن الأمر لا يتعلق بمنتج فقط. إنها تتعلق بالديمقراطية وحرية الفكر والرقابة.

إن وقوف حكومة ديمقراطية مع احتكار الكتاب لمساعدتها على حرق النشر على الأرض هو أمر لا ينبغي لأي مواطن أن يدافع عنه.