تقرير: Adidas تقتل 10 ملايين دولار في حملة iAd بسبب الوظائف التي تمثل "نزوة تحكم"
ما هي تكلفة برنامج iAd من Apple لكونك مهووس بالسيطرة؟ في حالة شركة Adidas ، ورد أن السعر كان 10 ملايين دولار. هذا هو الرقم الذي نشرته إحدى المنشورات في عطلة نهاية الأسبوع عن كوبرتينو بولاية كاليفورنيا. خسرت الشركة لأن "ستيف جوبز ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple كان مهووسًا بالسيطرة أكثر من اللازم."
وفق زقاق السيليكون المطلع، رفضت شركة Apple ثلاثة مفاهيم إعلانية اقترحتها شركة تصنيع السلع الرياضية ، مما تسبب في وصول حملة iAds إلى الحمامات. قال التقرير: "يشتكي المعلنون من عدم وجود سيطرة على الرؤية الخاصة بمكان ظهور إعلاناتهم ، ونقص أدوات عرض إعلانات الجهات الخارجية ، وغير ذلك من المشكلات". على الرغم من أن شركة Apple تخطط لفتح العملية في المستقبل ، "فقد بعض المعلنين صبرهم".
رأت كارول بارتز ، الرئيس التنفيذي لشركة Yahoo في سبتمبر ، أن إبقاء المعلنين في الظلام قد يتسبب في حدوث ذلك iAds يتحطم." قال بارتز في ذلك الوقت إن برنامج iAds "جيد للتجريب". (تبدو وظيفة بارتز في خطر ، وفقًا للتقارير الأخيرة التي تنبأت بحدوث تغيير في محرك البحث).
هذا التقرير الأخير ، إذا كان صحيحًا ، سيجعل المعلن الثاني الكبير ينسحب من iAd. وبحسب ما ورد كانت شانيل هي الأولى. في أغسطس ، وول ستريت جورنال تم الإبلاغ عن انزعاج المعلنين أكثر تفاح "التحكم الصارم في العملية الإبداعية" ، غالبًا ما يتسبب في أن يستغرق تطوير حملة iAd ثمانية إلى عشرة أسابيع حتى تنتهي - أسبوعين أطول من المعتاد. لوحظ أن شرط Apple لإنشاء الإعلانات بأنفسهم هو السبب الرئيسي للتأخيرات.
بينما اشتكى بعض المعلنين من المعاملة القاسية لشركة Apple ، اندفع آخرون إلى وسائل الإعلام بشأن المكاسب الكبيرة. على سبيل المثال ، قالت شركة نيسان لصناعة السيارات إن iAd تلقت خمسة أضعاف النقرات على الإعلانات التقليدية عبر الإنترنت.
[الجهاز الأعلى للرقابة المالية والمحاسبة, أبل]