كما يقول برايان لام على موقع جيزمودو اليوم عن Apple "تعيد تعريف الطباعة" لجهازها اللوحي القادم، الأمر كله يتعلق بالمحتوى.
إذا تعلمت Apple أي شيء من iPod ، فهو أن الجهاز الإلكتروني للمستهلك الحديث عبارة عن كرسي ثلاثي الأرجل: الأجهزة والبرامج والوسائط التي تملأه.
لا تريد Apple إطلاق جهاز لوحي بدون وسائط تستهلكها عليه. هذا هو الخطأ الذي ارتكبته Apple مع Apple TV: إنه جزء رائع من الأجهزة والبرامج ، لكن المحتوى لم يعد موجودًا بعد (خاصة ندرة أفلام هوليوود).
لذلك شرع ستيف في إقناع دور النشر وشركات المجلات وناشري الكتب المدرسية بصنع كتب ومجلات تفاعلية ذات معنى على جهاز تفاعلي متعدد اللمس. إليكم الفقرة الأساسية من قصة لام:
"لقد تحدثت بعضًا عن اعتقاده أن المحتوى الأولي سيكون مجرد ترجمات لنص إلى شكل جهاز لوحي. ولكن في حين أن فكرة الطباعة على الجهاز اللوحي جذابة ، فلا شيء لا يستطيع Kindle أو أي جهاز E-Ink فعله. الهدف النهائي هو جعل الناشرين ينشئون محتوى مختلطًا مستمدًا من الصوت والفيديو والرسومات التفاعلية في الكتب والمجلات والصحف ، حيث تكون المخططات الورقية ثابتة. ومع مواعيد إصدار Microsoft Courier من المقرر أن تكون بعيدة جدًا و Kindle عالق في حالة ثبات نسبيًا الحبر الإلكتروني ، يبدو أن شركة آبل تتجه نحو المركز الأول في توزيع هذا الجيل القادم من الطباعة المحتوى. أولاً ، ستبلل أقدامها من خلال إعادة استخدام الأغراض الأساسية للأشياء الموجودة على الأشجار الميتة اليوم ".
ولكن كيف يمكن أن يبدو هذا "المحتوى المختلط"؟
دليل واحد يأتي من طبعات محسنة، وهي شركة بريطانية ناشئة أسسها مسؤولون تنفيذيون سابقون في صناعة الكتاب وتسعى إلى الجمع بين التكنولوجيا والنشر المطبوع التقليدي. "لقد رأينا منذ فترة طويلة مصير الأخير مرتبطًا باحتضانه للأول ،" تقول الشركة.
تأسست في عام 2008 بعد إطلاق App Store ، تقول Enhanced Editions إن منصة iPhone / Touch هي جهاز وسائط متعددة فريد ، بينما تقدم iTunes آلية توزيع مثيرة. لذلك أنشأت الشركة تطبيق iPhone لنشر الكتب الإلكترونية "المحسّنة". تقول الشركة: "حددنا لأنفسنا مهمة صنع برنامج القراءة الذي ستصنعه شركة Apple نفسها".
نشرت الشركة للتو أول كتاب إلكتروني محسّن ، وهو كتاب Nick Cave "وفاة الأرنب مونرو. " انظر المقطع الدعائي للكتاب أعلاه.
متاح كتطبيق 24.99 دولارًا (هناك ايضا نسخة مجانية محدودة تقتصر على الفصول الثلاثة الأولى) ، التطبيق يشمل:
* الكتاب الاليكتروني الأرنب مونرو.
* كتاب صوتي رواه نيك كيف نفسه ، متزامن مع النص.
* موسيقى تصويرية أصلية لكتاب إلكتروني ، من تأليف كيف ووارن إليس ، تم مزجها خصيصًا للاستماع إلى سماعات الرأس.
* 11 فيديو لقراءة الكهف مقتطفات من الرواية.
يمكن استخدام التطبيق للتبديل بين إصدارات الكتب الصوتية والكتب الإلكترونية ، ويتذكر مكانك حتى إذا قمت بتبديل التنسيقات. لديه إمالة للتمرير ، والقدرة على إضافة إشارات مرجعية ، أو اقتباسات البريد الإلكتروني للأصدقاء. هناك أيضًا قارئ أخبار مدمج يتلقى الأخبار والإضافات التي يتم إرسالها إلى التطبيق. تقول الشركة أن لديها حيل وسائط متعددة أخرى في جعبتها ، لكنها تحتفظ بها في الوقت الحالي.
يلقى الكتاب استحسانًا ، لكن التطبيق يحظى بمراجعات رائعة. يقول أحد المراجعين على iTunes: "التطبيق بحد ذاته مذهل". يقول آخر: "هذا هو المعيار الجديد (الذي يصعب التغلب عليه) للكتاب كتطبيق".
ليس من الصعب تخيل كيف ستكون هذه الكتب الإلكترونية المحسّنة للوسائط المتعددة ، وكذلك الأقراص المدمجة الموسيقية (مشروع "كوكتيل" المشاع من Apple) محتوى مثاليًا لجهاز لوحي بشاشة تعمل باللمس.
التالي من الإصدارات المحسنة هو باراك أوباما أحلام من أبي و جرأة الأمل، و الزاوية بقلم ديفيد سيمون وإي دي بيرنز (من HBO’s السلك)، من بين أمور أخرى.
كما قالوا خلال طفرة الدوت كوم الأولى ، "المحتوى هو الملك".