| عبادة ماك

على مدى الأشهر العديدة الماضية ، رأينا دراسات حول ردود الفعل التي مستخدمو iPad و iPhone لمبادرات التسويق عبر الهاتف المحمول. غالبًا ما تشير هذه الدراسات إلى أن جهاز iPad هو إصدار فرصة ذهبية لمتخصصي التسويق. لقد رأينا أيضًا الطرق التي تطلق بها الشركات النار على نفسها لا تستفيد من الإمكانات الفريدة للأجهزة المحمولة ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بجهاز iPad والأجهزة اللوحية الأخرى.

إذن ما الذي يتطلبه تطوير حملة تسويق ناجحة عبر الهاتف المحمول؟ يتطلب الأمر فهمًا حقيقيًا للمزايا والعيوب التي تقدمها الأجهزة المحمولة ، وفهمها مكانة في الحياة اليومية للمستهلك ، والاعتراف بضرورة التعامل مع التسويق عبر الأجهزة المحمولة كجزء من العلامة التجارية إستراتيجية.

كيف سيبدو إعلان كوكا كولا "أبل فيد"؟ أو Levi’s و Starbucks؟ يتساءل المدير الفني برايان إيفانز عن ذلك بنفسه وقد أنشأ سلسلة من الإعلانات للمنتجات الشعبية التي تحاكي أسلوب Apple. ألقِ نظرة على الشكل الذي سيكون عليه العالم إذا كان كل إعلان يشبه إعلان Apple.

أشارت الدراسات التي صدرت في وقت سابق من هذا العام بقوة إلى أن جهاز iPad هو أحد أكثر وسائل الإعلان عبر الإنترنت فعالية. من المرجح أن يقوم مستخدمو iPad بذلك الرد على الإعلانات من مستخدمي معظم الأجهزة الأخرى ويزداد احتمال حدوث ذلك  شراء أو البحث عن منتج بعد مشاهدة إعلان على أجهزتهم.

تؤكد دراسة جديدة هذا الاتجاه وتثير احتمال أن يقوم iPad بإعادة تشكيل صناعة الإعلان عبر الإنترنت بمهارة.

في وقت سابق من هذا العام ، أبلغنا عن الخطط من قبل نيت زيرو و FreedomPop لتقديم النطاق العريض للجوال 4G المجاني في الولايات المتحدة عبر شبكة WiMax من ClearWire. خططت كلتا الشركتين للعمل على أساس مجاني حيث يحصل المستخدمون على كمية محدودة من البيانات كل شهر ويمكنهم شراء المزيد إذا اختاروا ذلك.

هذا الأسبوع ، انضمت شركة في المملكة المتحدة تدعى Samba إلى عربة النطاق العريض المجانية بنموذج يعتمد على الإعلانات و فريميوم بطبيعته ، مما يجعله مشابهًا إلى حد ما لنموذج الأعمال الأصلي لشركة NetZero من الأيام الخوالي للطلب الهاتفي الخدمات.

خلال الأشهر القليلة الماضية ، تعلمنا الكثير عن إعلان جوال السوق من مجموعة متنوعة من الدراسات. نحن نعلم أن مستخدمي iOS كذلك اكثر اعجابا للاستجابة للإعلانات أكثر من مستخدمي Android ، وغالبًا ما يكون هناك عائد كبير على الإعلانات المصممة خصيصًا لأجهزة iPad والأجهزة اللوحية الأخرى. لقد علمنا أيضًا أن العديد من الوكالات الإعلانية لم تدرك بعد القيمة في أي من نقاط البيانات هذه.

إحدى الشركات التي ترى قيمة إعلانات الجوال هي Universal Pictures. أنشأت شركة Universal حملة تفاعلية للجوّال من أجل "Savages" القادمة - وهي Oliver Stone فيلم إثارة يبدأ بعد أسبوع من الجمعة (6 يوليو) - يحدد جميع المربعات المناسبة لإعلان الجوال النجاح.

لقد كان الإعلان عبر الهاتف المحمول كصناعة بطيئًا في التطور منذ إدخال جهاز iPad. دراسة ذلك أبلغنا في وقت سابق من هذا العام ، وجدت أن العديد من شركات الإعلان تفشل في الاستفادة من إمكانات إعلانات الهاتف المحمول المقدمة لجهاز iPad على الرغم من أن مستخدمي iPad بشكل كبير اكثر اعجابا للتفاعل مع محتوى الإعلان.

أظهرت دراسة حديثة أن الشركات المترددة في تطوير محتوى إعلاني محسّن لأجهزة iPad والأجهزة اللوحية تضيع فرصًا كبيرة لجذب العملاء. اتضح أنه بالإضافة إلى زيادة احتمال تفاعلهم مع الإعلانات ، من المرجح أن يتخذ مستخدمو iPad قرارات الشراء بناءً على iPad أو الإعلانات المحسّنة للجهاز اللوحي.

أنتجت شركة Apple بعضًا من أكثر الإعلانات التي لا تُنسى في التاريخ. لا يزال الحديث عن إعلانها التجاري "1984" لجهاز Macintosh الأصلي ، ويمكننا جميعًا أن نتذكر "Mac vs. إعلانات الكمبيوتر الشخصي ، والصور الظلية الراقصة التي تم استخدامها للترويج لجهاز iPod. ومع ذلك ، لم تكن القصة نفسها تمامًا في السنوات الأخيرة.

على الرغم من الترويج لمنتجات شهيرة بشكل لا يصدق مثل iPhone و iPad ، فإن أحدث إعلانات Apple التجارية كانت بعيدة كل البعد عن أن تُنسى. في الواقع ، كشف الرئيس التنفيذي لإحدى شركات تتبع الإعلانات أن شركة Apple تتعرض للسخرية بسبب أحدث إعلاناتها التجارية Siri ، والتي توظف المشاهير لبيع ميزة نادرًا ما تعمل في الحياة الواقعية.

إذا كنت تفكر في تطوير تطبيق جوال لدعم الإعلانات أو إذا كنت معلنًا تتطلع إلى تحقيق أقصى استفادة من أموال إعلانات الجوال ، فأنت من المحتمل أن تجد أن أجهزة iOS تقدم عائد إعلان أكبر بكثير من معظم الهواتف أو الأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام Android بغض النظر عن حجم شاشة الجهاز (الأجهزة) في سؤال.

تأتي تلك الأخبار Jumptap ، وهي شركة متخصصة في إعلانات الهاتف المحمول المستهدفة والتي كشفت عن بعضها مثيرة للاهتمام ومعلومات لمطوري تطبيقات الجوال والشركات التي تتطلع إلى تطوير إعلان للجوال الحملة الانتخابية.

ألن يكون أمرًا رائعًا إجراء جلسة Hangout مع بضعة آلاف من مالكي iPad الآخرين وإنشاء أكبر لوحة إعلانية تفاعلية في العالم؟ يمكنك إنشاء بعض الأشياء المدهشة - مثل ضخمة فيديو لتلك الهليكوبتر شيء. نحن دائمًا منفصلون جدًا ووحيدون عند استخدام أدواتنا الجديدة الرائعة ، ولكن نيت بولتيعتقد Ryan Schude و Lauren Randolph أن الوقت قد حان لصنع شيء ما معًا ، لذلك ابتكروا جمبوترونًا ضخمًا من أجهزة iPad الخاصة بهم.

إليك مقطع فيديو لجهاز iPad Jumboltron أثناء العمل:

بفضل كتاب كين سيغال الجديد عن Apple ،بسيط بجنون, لقد سمعنا عن مدى استعداد ستيف جوبز لذلك فستان مثل ويلي ونكاوكيف هو شعرت برد فعل سلبي إلى فأر قرص الهوكي سيئ السمعة.

فيما يلي ثلاث حكايات رائعة عن وظائف من الكتاب. وهي تشمل وظائف تطلب من الرئيس المساعدة في حملة فكر بطريقة مختلفة من Apple ، والقصة غير المروية لكيفية حصول NeXT على اسمها ، وكيف دمج Jobs الإعلان تقريبًا في نظام التشغيل Mac OS.