| عبادة ماك

6 أكتوبر 1997: مايكل ديل يقوم بتقييم كئيب سيئ السمعة لثروات شركة آبل. عندما سئل عما سيفعله مع الشركة المتعثرة ، مؤسس شركة Dell Inc. يقول إنه "سيغلقه ويعيد الأموال إلى المساهمين".

مع استمرار التوقعات غير الصحيحة ، يعد هذا أحد أكثر الأشياء شهرة في تاريخ التكنولوجيا. لكن لا يبدو الأمر كذلك في ذلك الوقت.

3 أكتوبر 1994: طمأن مايكل سبيندلر ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، العالم بأن شركة Apple "ليست شركة عرجاء."

لماذا قد يشك أي شخص في ذلك؟ تكمن الإجابة في مبيعات Apple المنهارة من أجهزة Mac ، وعمليات التسريح الهائلة للعمال ، وخسارة قدرها 188 مليون دولار كل ثلاثة أشهر. بعد 15 شهرًا من عمله كرئيس تنفيذي ، يريد سبيندلر طمأنة الجميع بأن الأسوأ قد انتهى.

للأسف ، ستنخفض الأمور أكثر قبل أن تبدأ في التحول.

2 أكتوبر 1991: مع انتهاء الحرب الباردة ، تجمد الجحيم مرة ثانية حيث اتفقت Apple و IBM على تنحية خلافاتهما جانبًا.

بعد أن كانا منافسين لدودين على مدى العقد الماضي ، استضاف عملاقا التكنولوجيا مؤتمرا صحفيا في فندق فيرمونت في سان فرانسيسكو للكشف عن شراكتهما الجديدة. يقول جون سكولي ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple: "نريد أن نكون لاعبًا رئيسيًا في صناعة الكمبيوتر". "الطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي العمل مع لاعب رئيسي آخر."

28 سبتمبر 1997: أطلقت شركة Apple إعلانها التلفزيوني الشهير "فكر بشكل مختلف" ، مما يجعل شركة الكمبيوتر المتعثرة تتماشى مع بعض أشهر متمردي الفكر الحر في التاريخ.

الشعار الأكثر شهرة في تاريخ Apple ، "فكر بشكل مختلف" لا يوضح فقط كيف تختلف كوبرتينو عن منافسيها. كما يسلط الضوء على كيفية قيام Apple ، بقيادة ستيف جوبز ، بصياغة مستقبل مختلف تمامًا عن أيامها المتعثرة والخاسرة للمال في أوائل التسعينيات.

26 سبتمبر 1997: في إحدى مهامه الأولى بعد عودته إلى شركة Apple كرئيس تنفيذي مؤقت ، كشف ستيف جوبز عن خسارة فصلية هائلة للشركة بلغت 161 مليون دولار.

إن إخبار المستثمرين بالأخبار السيئة أمر بائس ، لكن الأمور على وشك أن تتغير بشكل كبير بالنسبة لشركة آبل.

21 سبتمبر 1999: ظهرت شركة ناشئة صغيرة تسمى Google في مرحلة تجريبية ، مع إطلاق موقع ويب سيسمح لعامة الناس بالبحث في الإنترنت بسهولة عن المعلومات.

لشركة آبل التي تحتضن الإنترنت بتوأمها iMac G3 و كتاب المنتجات ، يبدو أن Google الحليف المثالي. للأسف ، العلاقة لا تبقى وردية لفترة طويلة.

16 سبتمبر 1985 و 1997: مرتين في هذا اليوم ، يقوم ستيف جوبز بخطوات مهمة فيما يتعلق بمسيرته المهنية في Apple. في عام 1985 ، ترك الشركة التي شارك في تأسيسها. ثم ، بعد عقد ونصف ، عاد رسميًا إلى شركة Apple كرئيس تنفيذي مؤقت جديد لها.

من حيث المشاعر المرتبطة بتلك المناسبات التاريخية ، من الصعب التفكير في يومين أكثر استقطابًا في حياة جوبز.

6 سبتمبر 1995: يهيمن نظام التشغيل Windows 95 الذي تم إطلاقه حديثًا على مبيعات البرامج ، ويرسل تقريبًا كل شركة أخرى للبحث عن غطاء - بما في ذلك Apple.

تم طرح نظام تشغيل الكمبيوتر الشخصي من Microsoft بسعر 85 دولارًا للبيع في نهاية شهر أغسطس فقط. ولكن بحلول أوائل سبتمبر ، ورد أن الشركة تبيع 1.63 مليون نسخة ضخمة من Windows 95 ، وفقًا لمحللين متحمسين. إنه يمثل انتصارًا هائلاً لأكبر منافس لشركة Apple في التسعينيات.

4 سبتمبر 1997: الكتابة على الحائط لخط منتجات Apple Newton كما أخبر ستيف جوبز المديرين التنفيذيين في الشركة المنفصلة حديثًا لا تهتم بالانتقال إلى مكاتبهم الجديدة.

إنه تحول كبير لقسم نيوتن. قبل أشهر فقط ، تم تصويرها على أنها كبيرة بما يكفي لتصبح شركة خاصة بها.

27 أغسطس 1999: استبدلت Apple الشعار المخطط متعدد الألوان الذي استخدمته منذ عام 1977 بإصدار جديد أحادي اللون.

صدم استبدال الشعار الأيقوني العديد من محبي Apple القدامى. ومع ذلك ، فهو جزء من إصلاح مستدام على مستوى الشركة من قبل ستيف جوبز. يشمل التحوّل منتجات جديدة ،غير طريقة تفكيرك"، وفي النهاية إزالة كلمة" كمبيوتر "من اسم الشركة.