| عبادة ماك

إذا كنت قد قرأت سيرة ستيف جوبز التي كتبها والتر إيزاكسون ، فربما تتذكر أن مجلس إدارة شركة Apple كان مترددًا جدًا في البداية في منح جوبز الضوء الأخضر لإنشاء متاجر البيع بالتجزئة التابعة لشركة Apple. بعد عقد من الزمان ، حققت المتاجر نجاحًا مذهلاً مع مئات المنافذ حول العالم. لقد أصبحوا أيضًا منافذ البيع بالتجزئة الأكثر ربحية في أمريكا.

شركة أبحاث البيع بالتجزئة المرتبة الدولة كبار تجار التجزئة باستخدام مقياس التجزئة المشترك للمبيعات السنوية للقدم المربع. احتلت شركة Apple المركز الأول بمبيعات بلغ متوسطها 5647 دولارًا للقدم - ما يقرب من ضعف صائغ المجوهرات الراقية Tiffany and Co. ، الذي جاء في ثانية بعيدة.

سمعنا لأول مرة عن خطط Apple لفتح متجر بيع بالتجزئة داخل متجر Harrods متعدد الأقسام الشهير عالميًا في لندن مرة أخرى في يناير، ولكن كان لدينا القليل من المعلومات حول تاريخ إطلاق المتجر. ذكرت مصادر "داخل هارودز" أنها ستفتح أبوابها في الوقت المناسب لإطلاق iPad 3 في منتصف شهر مارس.

تمت سرقة 25 جهاز iPhone تزيد قيمتها عن 16000 دولار من متجر Apple Store في Northlake Mall في شارلوت بولاية نورث كارولينا. على عكس الهجمات المألوفة التي حطم فيها اللصوص الأبواب الزجاجية للعلامة التجارية لشركة Apple ، كان المشتبه به في هذه الحالة موظفًا في متجر Apple وكان بإمكانه الوصول بسهولة إلى غرفة المخزون في المتجر.

اضطرت شركة آبل إلى وقف المبيعات عبر الإنترنت لأجهزة iPhone 3GS و iPhone 4 و iPad 2 المجهزة بشبكة الجيل الثالث في ألمانيا بعد ذلك انتصرت موتورولا على شركة كوبرتينو في محكمة مانهايم ، وحصلت على أمر قضائي ضد العديد من هواتفها 3G الأجهزة. لم يعد هؤلاء المتأثرون متاحين للشراء من متجر Apple عبر الإنترنت ، على الرغم من أنه لا يزال من الممكن الحصول عليهم من متاجر البيع بالتجزئة التابعة لها.

تفاح قرار تعيين جون برويت بصفته نائب الرئيس الأول لقسم البيع بالتجزئة ، فقد تعرض لانتقادات من أقلية صغيرة ولكن صريحة من معجبي Apple الذين يعتقدون أنه قد لا يكون الرجل المناسب لهذا المنصب. البريطانيون على وجه الخصوص ، الذين هم على دراية بمتاجر Dixons في المملكة المتحدة التي اعتاد Browett السيطرة عليها ، قلقون من أنه ليس بديلًا مناسبًا لرون جونسون.

لكن الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، لا يشكك في قرار الشركة ، وقد وصف Browett بأنه أفضل رجل لهذا الدور "إلى حد بعيد".

في أعقاب العنف الذي أفسد إطلاق Apple iPhone 4S في عدد من متاجر البيع بالتجزئة في جميع أنحاء الصين مسبقا في هذا الشهر، قدمت شركة Cupertino نظام يانصيب iPhone جديدًا في هونغ كونغ سيجعل من الصعب للغاية على المضاربين شراء الجهاز. يجب على أولئك الذين يأملون في شراء الجهاز في المتجر أن يطلبوا أولاً حجز iPhone ، ثم تقديم بطاقة هوية صادرة عن جهة حكومية عند وصولهم لاستلام الهاتف.

متى كانت آخر مرة ذهبت فيها للتسوق في JC Penney مقابل Apple Store؟ تتطلع شركة البيع بالتجزئة الموقرة ، التي طغت عليها الأناقة الرخيصة من Target ، إلى إعادة تشكيل نفسها من خلال تكليف رئيس التجزئة السابق لصانع iPhone بالمسؤولية. أوضح رون جونسون ، المخضرم لمدة 10 سنوات في جهود Apple للبيع بالتجزئة ، بائع التجزئة وكوبرتينو ، كاليفورنيا. تشترك عملاق التكنولوجيا في الكثير من الأشياء المشتركة.

قد تكون شركة Apple على استعداد لجلب متاجر التجزئة الشهيرة التابعة لها إلى الهند بعد قرار الحكومة الهندية بالسماح بالاستثمار الأجنبي المباشر بنسبة 100٪ في قطاع البيع بالتجزئة. تدعي وزارة السياسة الصناعية والترويج (DIPP) أن Apple مهتمة بالفعل افتتاح متاجر في الهند ، حيث ورد أن شركة كوبرتينو في طور الانتهاء من عملها خطة عمل.

يبدو أن شركة آبل تدفع مفهوم "متجر داخل متجر" هذا العام. أنشأت شركة كوبرتينو بالفعل متاجر داخل بست باي في الولايات المتحدة ، ولديها خطط لـ 25 متجرًا آخر مثبتة داخل الهدف المخازن. ولكن يبدو أن المفهوم أصبح عالميًا ، مع وجود خطط لمتجر Apple للبيع بالتجزئة داخل متجر Harrods متعدد الأقسام الشهير عالميًا في لندن.

يبدو أن تجديد متجر البيع بالتجزئة فيفث أفينيو التابع لشركة Apple في مدينة نيويورك ربما كان بمثابة تدريب عملي لشيء أكثر تفصيلاً. الق نظرة على الصورة بالاعلى؛ إنه متجر جديد للبيع بالتجزئة من Apple قادم إلى فرنسا وسيكون شفافًا بالكامل تقريبًا.