هل تتذكر مفهوم "التطبيق القاتل" القديم؟ الفكرة هي أن التطبيق يصبح مرغوبًا جدًا بحيث يضمن مبيعات ضخمة لمنصة الأجهزة التي يعمل عليها.
تحتوي ويكيبيديا على أفضل تعريف رأيته: التطبيق الرائع هو "أي تطبيق برنامج الحاسب ضروري أو مرغوب فيه لدرجة أنه يثبت القيمة الأساسية لبعض التقنيات الأكبر ، مثل أجزاء الكمبيوتر, التحكم في الألعاب, البرمجيات، أو نظام التشغيل. يمكن أن يؤدي التطبيق الرائع إلى زيادة مبيعات النظام الأساسي الذي يعمل عليه بشكل كبير ".
أفضل الأمثلة هي VisiCalc على Apple II و Lotus 1-2-3 لأجهزة كمبيوتر IBM. لا تضحك. بدون تلك "التطبيقات القاتلة" المبكرة ، ربما لم تسمع أبدًا عن Mac أو Windows. ("عبادة العميد البحري" ، أي شخص؟)
في الوقت الحالي ، يعتقد الجميع أن جهاز iPad ناجح ، وهو كذلك. لكن عدد مستخدمي iPad لا يزال يتضاءل مقارنة بعدد مستخدمي Windows ، على سبيل المثال ، أو عدد مستخدمي Facebook (كل منهم يضم أكثر من نصف مليار مستخدم). بقدر ما نحب أجهزة iPad الخاصة بنا ، يجب أن نعترف بأن الجهاز اللوحي حتى الآن هو لعبة اختيارية للشباب الأغنياء. يهيمن جهاز iPad على الأجهزة اللوحية ، لكن الأجهزة اللوحية على الهامش. لم يعثر جهاز iPad والجهاز اللوحي على "التطبيق القاتل" بعد.
لكنهم سيفعلون. وهكذا. كلاً من Google و Facebook على وشك إطلاق أول تطبيقات iPad للشبكات الاجتماعية. وأعتقد أن التجربة ستكون مقنعة للغاية لدرجة أنها ستدفع الملايين من المستخدمين الجدد للحصول على أجهزة iPad ، فقط للشبكات الاجتماعية.
بالطبع ، ستكون التطبيقات متاحة لأجهزة Android اللوحية أيضًا. ولكن مع تساوي كل الأشياء (التي قد لا تكون كذلك في الواقع - أكثر من ذلك أدناه) ، سيستمر الناس في تفضيل iPad. لذا ، فإن تطبيقات الشبكات الاجتماعية الجديدة ستكون "تطبيقات قاتلة" للأجهزة اللوحية كمنصة ، وسيهيمن iPad على الأجهزة اللوحية.
في الوقت الحالي ، تمتص الشبكات الاجتماعية على الأجهزة اللوحية. على Facebook ، لا يمكنك الوصول إلى الخدمة إلا عبر متصفح جهازك اللوحي أو عبر تطبيق مشبوه تابع لجهة خارجية. واجهة الويب غير ودية ، والتجربة بأكملها غير جذابة.
عندما توجه متصفح جهازك اللوحي إلى + Google ، "Facebook killer" الجديد من Google ، فإنك تحصل على إصدار مخصص للجوال. الواجهة أفضل قليلاً من واجهة Facebook ، لكن الوظائف أسوأ. لا يمكنك ، على سبيل المثال ، إعادة نشر المشاركات.
عندما ظهرت تطبيقات Facebook و Google+ ، والتي قد تكون في أي يوم الآن ، ستكون رائعة حقًا. أفضل مؤشر حتى الآن على ما يخبئه لنا هو تطبيق Google+ Android. نعم ، إنه لأجهزة Android والهواتف المحمولة ، ولكن في هذه المرحلة ، كل ما علينا المضي قدمًا. (إصدار iOS من Google+ ، الذي سيعمل على كل من iPhone و iPad ، ينتظر موافقة Apple في الوقت الحالي). كما ترون من هذا الفيديو ، يبدو التطبيق جذابًا للغاية للاستخدام ، ويستفيد بشكل جيد من نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) والكاميرا بالجهاز ، ويوفر بديلاً ممتازًا للرسائل النصية مع مجموعة سهلة محادثة. هذا تطبيق جميل وجذاب - وهو الإصدار 1.0 فقط. من الجدير بالذكر أيضًا أن إصدار + Google عبر الإنترنت سهل الاستخدام بشكل مذهل بالفعل ، مع تصنيف جهات الاتصال بالسحب والإفلات ، مع استكمال بعض الفيزياء البسيطة المشابهة لنظام التشغيل iOS.
يقال إن Facebook يعمل على كل من موقع HTML5 متوافق مع iPad ، وكذلك على تطبيق iPad. ستوفر هذه التطبيقات الجديدة ، جنبًا إلى جنب مع واجهة المستخدم المذهلة لجهاز iPad ، نوع التجربة التي يتوق إليها الأشخاص حقًا من الشبكات الاجتماعية. ستظهر أنشطة الأصدقاء على الفور ، وسيتمكن الأشخاص من التبديل بسلاسة من تحديثات الحالة إلى التعليقات إلى الدردشة إلى مكالمات الفيديو الحية.
إليك سبب إضافة الأجهزة اللوحية وتطبيقات Facebook و Google+ معًا إلى تجربة "التطبيق القاتل":
إجابة السؤال: "لماذا أستخدمه؟"
عادة ما ينجذب الأشخاص الذين يرون جهاز iPad إليه ، لكن لا يشترون واحدًا لأنهم لا يستطيعون تخيل الغرض الذي يستخدمونه من أجله. سوف تجيب تطبيقات الشبكات الاجتماعية الجديدة على هذا السؤال. سيكون لها تأثير فيروسي. عندما يرى الأشخاص الآخرين يستخدمون تطبيقات Facebook أو Google+ الجديدة ، فسوف "يحصلون عليها" على الفور ، وسيشعرون بأنهم مضطرون للحصول على iPad حتى يتمكنوا من فعل الشيء نفسه.
يتداخل نموذج الاستخدام
يمكنك استخدام جهاز iPad أو أي جهاز لوحي آخر يعمل باللمس في أي مكان - وأنا أميل إلى استخدامي في كل مكان - ولكن الغرض من الاستخدام و الاستخدام الأكثر شيوعًا هو أثناء التسكع في المنزل على الأريكة أو على طاولة المطبخ - في الغالب في المساء و عطلات نهاية الأسبوع. هذا أيضًا هو وقت الذروة للشبكات الاجتماعية. بالتأكيد ، يستخدم الأشخاص الشبكات الاجتماعية باستمرار ، أو يقومون بتسجيل الوصول بسرعة أثناء العمل ، أو على هواتفهم المحمولة. لكن العديد من المستخدمين يقضون أيضًا كتلة كبيرة من الوقت في المساء للحاق بالركب.
وقت الذروة على الجهاز اللوحي ووقت الذروة للشبكات الاجتماعية هما في الواقع نفس الوقت. في الوقت الحالي ، يقوم الأشخاص ببعض الشبكات الاجتماعية على أجهزة iPad الخاصة بهم. لكن التطبيقات الجديدة ستحقق المزيد من استخدام الشبكات الاجتماعية أثناء تواجد الأشخاص في المنزل ولكن بعيدًا عن أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.
التركيبة السكانية تتداخل
تقدم + Google ميزة تسمى الدوائر الاجتماعية ، وهي عبارة عن مجموعات من جهات الاتصال التي يمكن معالجتها بشكل فردي. على سبيل المثال ، قد يكون لدى المستخدم العادي دوائر اجتماعية منفصلة "للأصدقاء" و "العائلة". (قارن هذا مع Facebook ، الذي يجمع الجميع في نفس فئة "الأصدقاء".)
هذا هو بالضبط ما يريده الشباب حقًا. إنهم لا يريدون أن يستمع الآباء والأصدقاء والأجداد إلى محادثاتهم مع أقرانهم - وهم بالتأكيد لا يريدون أن يرى الجميع الصور. ستجعل الدوائر الاجتماعية المراهقين والشباب في العشرينات من العمر يتخلون عن Facebook لصالح + Google بالطريقة نفسها التي تخلوا بها سابقًا عن MySpace لصالح Facebook.
أعتقد أن تجربة + Google على iPad ستكون مقنعة جدًا للشباب لدرجة أن هذا سيكون المزيج الذهبي لملايين منهم. نظرًا لأن المراهقين يتركون آبائهم وأجدادهم على Facebook ويتبنون + Google ، فسيزيدون من مبيعات iPad الجديدة التي لم تكن لتحدث لولا ذلك.
حملة الشركة
لطالما كانت هناك لعبة القط والفأر بين أقسام تكنولوجيا المعلومات في الشركة والمستخدمين فيما يتعلق بالتكنولوجيا. في البداية قاموا بحظر أجهزة الكمبيوتر ، لكن الناس جلبوها على أي حال. ثم حظروا الهواتف المحمولة الشخصية ، واشتراها الناس على أي حال. يجد المستخدمون دائمًا طريقة للتغلب على حظر الشركة.
أكبر حظر في الوقت الحاضر هو على الشبكات الاجتماعية في العمل. يدرك أصحاب العمل أن نصيب الأسد من التخبط يحدث على Facebook. وهي أيضًا مخاطرة أمنية ، حيث تعرض الشبكات الاجتماعية شبكات الشركة للفيروسات والقرصنة و "الإفراط في المشاركة" في الملكية الفكرية للشركة والأسرار التجارية. لذلك تقوم الشركات بشكل متزايد بحظر أو حظر الشبكات الاجتماعية.
الطريقة الأسهل والأفضل للموظفين لتجاوز الحظر هي تهريب جهاز iPad إلى المكتب وتشغيل الشبكة الاجتماعية عبر اتصال 3G. هذا ما يحدث بالفعل. ولكن عندما تظهر التطبيقات الجديدة ، ستكون أفضل بكثير.
حروب الشبكات الاجتماعية
بعد تجربة العديد من الأساليب غير الناجحة للشبكات الاجتماعية ، حققت Google أخيرًا نجاحًا هائلاً بين يديها. يمثل Google+ تهديدًا خطيرًا جدًا على Facebook ، و Facebook يعرف ذلك. تخوض الشركات الآن معركة كبيرة من أجل مستقبل مقل العيون (ناهيك عن الكأس المقدسة للإعلان: بيانات ديموغرافية وسياقية عميقة عن كل مستخدم).
نتيجة لذلك ، سيبذل كل منهما كل ما في وسعه لضرب الآخر. وهذا يفيد المستخدمين. كل ميزة قاتلة تقدمها إحدى الشركات ، ستحاول الأخرى المطابقة. أصبحت الشبكات الاجتماعية رائعة جدًا.
المثال الأكثر وضوحا على هذا البرودة المتزايدة هو التكامل الحديث لدردشة الفيديو. تقدم + Google شيئًا يسمى "Hangouts" ، وهي خدمة دردشة فيديو جماعية مجانية وبسيطة (تصل إلى 10 مستخدمين في وقت واحد). ورد Facebook في غضون أسبوع بالإعلان عن دمج Skype في Facebook. فجأة ، أصبحت الشبكات الاجتماعية لديها دردشة فيديو!
إنها مسألة وقت فقط قبل أن يتم دمج ميزات الفيديو في تطبيقات الجهاز اللوحي. أعتقد أن تكامل Hangouts في + Google و Facebook مع Skype سيفعل ما فعلته FaceTime تقريبًا: مؤتمرات الفيديو السائدة.
بالطبع ، يمكن أن ترى Apple فيديو تطبيق الشبكات الاجتماعية على أنه تهديد لـ FaceTime ، وكذلك لتجربة مستخدم iPad ، وحظره. لكن القيام بذلك سيجعل ببساطة تطبيقات الشبكات الاجتماعية الجديدة "التطبيق القاتل" لأجهزة Android اللوحية ، بدلاً من أجهزة iPad. لذلك لا أعتقد أنهم سيحظرونها على المدى الطويل.
إذا كنت تحب الأجهزة اللوحية والشبكات الاجتماعية مثلي ، فهذا وقت رائع للبقاء على قيد الحياة. سترسل تطبيقات iPad الأولى من نوعها لـ Facebook و Google+ شبكات التواصل الاجتماعي القائمة على الأجهزة اللوحية إلى طبقة الستراتوسفير - ومعها ، مبيعات iPad.
