ومع إضراب الكتاب والممثلين الآن بشأن ما إذا استمرت الاتفاقيات المبدئية، تخطط Netflix لرفع مستوى إيراداتها وذكر تقرير أن سعر الاشتراك في البث بدون إعلانات سيرتفع قريبًا، لينضم إلى منصات البث الأخرى في القيام بذلك يوم الثلاثاء.
تقوم Netflix برفع سعر الاشتراك الخالي من الإعلانات كما يفعل القائمون على البث الآخرون الشيء نفسه
تخطط Netflix لرفع أسعار الاشتراكات الخالية من الإعلانات «أشهر قليلة» على انتهاء إضراب الكتاب والممثلين صحيفة وول ستريت جورنال ذكرت. وقالت إن الشركة من المرجح أن ترفع السعر في العديد من الأسواق، بدءًا من الولايات المتحدة وكندا.
ومع ذلك، لا يُعرف مقدار المبلغ الذي ستتقاضاه Netflix أو متى ستفعل ذلك. ورفضت Netflix التعليق، وول ستريت جورنال قال. آخر مرة قامت فيها Netflix بزيادة الأسعار كانت في يناير 2022. لقد بدأت ا الطبقة المدعومة بالإعلانات بسعر 6.99 دولارًا في نوفمبر 2022.
وبدلاً من ذلك، ركزت Netflix مؤخرًا على اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمة المرور على أمل إنشاء حسابات جديدة بينما قامت شركات البث الأخرى برفع الأسعار. و أسقطت Netflix الطبقة الأساسية الخالية من الإعلانات والتي تبلغ 9.99 دولارًا في وقت سابق من هذا العام.
البث الخالي من الإعلانات يصبح أكثر تكلفة
وقال التقرير إن تكلفة البث الخالي من الإعلانات ارتفعت بنحو 25% في العام الماضي تقريبًا. وهذا يجعل القائمين على البث يرغبون في رفع الأسعار وإغراء المستهلكين بخطط مدعومة بالإعلانات. وأشار التقرير إلى:
في الأسبوع المقبل، سترتفع رسميًا أسعار الإصدارات الخالية من الإعلانات من منصات البث المباشر التابعة لشركة ديزني – Disney+ وHulu وESPN+ – وهي زيادة أعلنت عنها الشركة خلال فصل الصيف. وهذه هي المرة الثانية منذ الخريف الماضي التي ترفع فيها ديزني الأسعار، بعد سلسلة من الإعلانات المماثلة من قبل مالكي Peacock وMax وParamount+ وApple TV+.
برمجة حصرية
الصورة: أبل
ويسعى القائمون على البث أيضًا إلى الإعلان عن محتوى جديد، مثل الأحداث الرياضية الحية. فعلت Apple TV+ ذلك، على سبيل المثال، باستخدام تذكرة موسم MLS بسعر 12.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا لمشتركي Apple TV+ (14.99 دولارًا أمريكيًا لغير المشتركين). الآن قد تضيف Disney + خدمة رياضية وستوفر خدمة Warner Bros’ Max أيضًا بسعر 9.99 دولارًا شهريًا.
خلاصة القول هي أن خدمات البث المباشر خسرت الكثير من الأموال في السباق لإضافة محتوى مع فرض أسعار منخفضة لتنمو بشكل أسرع من المنافسين. الآن يجري التصحيح. يعوض دعم الإعلانات تكلفة الاشتراك المنخفضة للطبقات المدعومة بالإعلانات، مما يجعلها أكثر ربحية لكل مستخدم من الطبقات الخالية من الإعلانات.
ونقل التقرير عن الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر، قوله في أغسطس/آب في مكالمة مع المستثمرين: "من الواضح أننا نحاول من خلال استراتيجية التسعير الخاصة بنا ترحيل المزيد من المشتركين إلى الطبقة المدعومة من المعلنين".