لم تكن واحدة من أكبر المفاجآت في حدث Far Out يوم الأربعاء في Apple في الأجهزة نفسها ، ولكن في أسعارها. كما هو الحال في ، لم يرتفع كما هو الحال في كثير من الأحيان ، على الأقل في سوق الولايات المتحدة - على الرغم من ارتفاع التضخم والنسخ الاحتياطية لسلسلة التوريد التي سمعنا عنها كثيرًا.
في الواقع ، بالنظر إلى التضخم ، يبدو الأمر كما لو كانت الأسعار تتجه تحت. ومع ذلك ، في حين احتفظ كل طراز من طرازات iPhone 14 بنفس سعر نظيره في iPhone 13 في الولايات المتحدة ، ارتفعت الأسعار في العديد من الأسواق الخارجية.
ما يعطي؟ هل أبل محصنة ضد التضخم؟ يعتقد بعض المحللين أنه من المرجح أن تكون استراتيجية ذكية للحفاظ على الطلب.
لماذا لم ترفع Apple أسعار iPhone 14 ومنتجات أخرى؟
دعنا نلقي نظرة على أسعار Apple على المنتجات التي تم إصدارها في حدث Far Out. ال سلسلة iPhone 14 حافظت الهواتف على أسعار iPhone 13 (عند إصدارها العام الماضي) ، مع الطراز الأساسي بسعر 799 دولارًا و Pro Max بسعر 1099 دولارًا.
ساعة آبل 8 حافظ على الوضع الراهن بسعر يبدأ من 399 دولارًا للقاعدة ، وطراز GPS 41 ملم (499 دولارًا للهاتف الخلوي). Apple Watch SE ، بسعر 249 دولارًا ، انخفض سعره بالفعل بمقدار 30 دولارًا عن الإصدار السابق. وحتى الجديد الهائل
Apple Watch Ultra تكلف أقل مما توقعه كثير من الناس ، بسعر 799 دولارًا (ليس رخيصًا ، لكن العرض التقديمي جعله يبدو كما لو كان كبيرًا وسهلاً).طرح إصدار AirPods Pro 2 الذي طال انتظاره حكاية مماثلة. تمامًا مثل سماعات أذن Apple الأصلية ذات الرف العلوي ، والتي تم إصدارها في عام 2019 ، يبلغ سعرها 249 دولارًا.
ليست نفس القصة في الخارج: تقفز الأسعار في العديد من الأسواق
لكنها قصة مختلفة في العديد من أكبر أسواق Apple خارج الولايات المتحدة سي ان بي سيأشار، في المملكة المتحدة ، قفزت أسعار iPhone 14 بنحو 80 دولارًا مقارنة بأسعار iPhone 13 ، مع ارتفاعات أكثر حدة في الطرز المتطورة. وشهدت أستراليا زيادة قدرها 33 دولارًا ، وقفزت ألمانيا بنحو 100 دولار ، وشهدت اليابان زيادة قدرها 146 دولارًا.
قد يكون ارتفاع تكاليف المكونات وتقدير الدولار الأمريكي من الأسباب وراء ذلك.
قال نيل شاه ، الشريك في Counterpoint Research ، "إن أهم ما في الأمر هو أن اليورو ، وقد انخفض الين قليلاً إلى حد ما مما أدى إلى ارتفاع طفيف في الأسعار".
الصين استثناء مؤكد
ومع ذلك ، لم ترفع شركة Apple الأسعار في الصين ، وهي سوق ضخمة لكوبرتينو. في الصين ، أدى إغلاق COVID-19 إلى كبت شهية المستهلك حيث يعاني الاقتصاد. مع توقع حدوث تراجع في مبيعات الهواتف الذكية ، يعتقد بعض المحللين أن استراتيجية Apple الواضحة تتسم بالذكاء.
"لن أتفاجأ إذا كان جزء من الأساس المنطقي لإبقاء الأسعار ثابتة هناك هو الحفاظ على الطلب في مثل هذه الصعوبة البيئة ، وفي مثل هذا السوق المهم استراتيجيًا لشركة Apple في ذلك الوقت ، "Bryan Ma ، محلل صناعة التكنولوجيا في IDC ، قال سي ان بي سي.
وقد يبدو أن هناك استراتيجية مماثلة لشركة Apple قد تكون قيد التنفيذ في الولايات المتحدة ، حيث يريد كوبرتينو مواصلة الطلب وعدم إبعاد العملاء الذين ربما فقدوا خطوة اقتصادية مؤخرًا.
ومن الجدير بالذكر أن شركة Apple تبيع أكثر بكثير من الأجهزة هذه الأيام.
المدونة ستة ألوانيضعها بشكل جيد، مشيرًا إلى تعليق بن طومسون في ستراتشيري:
ربما تكون شركة Apple التي تحركها مبيعات الأجهزة بالكامل قد اتخذت قرارًا مختلفًا ، ولكن كما يشير بن طومسون، هذه شركة Apple مهتمة أيضًا ببيع الخدمات والمنتجات الإضافية إلى قاعدتها المثبتة. إن عدم وجود زيادة في الأسعار في الولايات المتحدة - والتي ، نظرًا للتضخم ، هي في الأساس خفض للأسعار! - يقول الكثير عن إستراتيجية شركة Apple اليوم.
