وجد مسحان جديدان في المملكة المتحدة أن مالكي iPhone أكثر استعدادًا للدفع مقابل المحتوى الرقمي مقارنةً بالجمهور الأوسع عبر الإنترنت. قد تدعم النتائج الناشرين الذين يتطلعون إلى iPhone لزيادة مبيعات المجلات الرقمية والفيديو والمواد الأخرى. أدى تقديم متجر التطبيقات ، حيث يشتري مالكو iPhone البرامج من أجهزتهم المحمولة ، إلى تطوير فئة من المستهلكين أقل مقاومة لعمليات الشراء الرقمية.
"يبدو أن الناس اعتادوا الدفع مقابل المحتوى ، مثل تطبيق على iPhone لأنه سهل للغاية ولأن فكرة الدفع مقابل قال بيتر إنسر ، الشريك مع Olswang الذي ينشئ أولسوانج كونفيرجينس السنوي يذاكر.
وجدت الدراسة أن 73 بالمائة من مالكي iPhone سيدفعون عبر الإنترنت مقابل فيلم تم إصداره مؤخرًا في دور العرض. وبالمقارنة ، قال 58 في المائة من إجمالي البالغين الذين شملهم الاستطلاع إنهم سيدفعون مقابل الأفلام عبر الإنترنت. في حالة أخرى ، قال 67 بالمائة من مستخدمي iPhone إنهم سيدفعون عبر الإنترنت مقابل فيلم لن يتم طرحه على قرص DVD قريبًا. وافق 52 في المائة فقط من المسح العام على مثل هذه المشتريات. وجدت الدراسة أن 54 في المائة من مستخدمي iPhone (مقارنة بـ 40 في المائة بشكل عام) سيدفعون مقابل مشاهدة فيلم موجود بالفعل على قرص DVD أو متاح على التلفزيون عبر الطلب.
بالنسبة للناشرين ، كانت نتائج الاستطلاع واعدة أيضًا. وجدت دراسة Olswang ، التي أنشأتها Olswang و YouGov ، أن 42 بالمائة من مالكي iPhone سيشترون كتاب على الإنترنت ، مقابل 30 في المائة إجمالاً و 38 في المائة سيشترون مجلة عبر الإنترنت ، مقارنة بـ 29 في المائة شاملة.
لجني أقصى فائدة اقتصادية ، تحتاج الشركات إلى بناء خدمات دفع "سهلة الاستخدام مثل تلك الموجودة على iPhone" ، كما قال ماثيو فيليبس ، الشريك مع Olswang. مجموعة من 50 ناشرًا ، بما في ذلك Time Inc. و Conde Nast و Hearst ، على وشك إنشاء شركة التي من شأنها بيع المجلات الرقمية عبر iPhone والجهاز اللوحي الذي يُشاع عن شركة Apple وأجهزة القراءة الإلكترونية الأخرى ، مثل Kindle من Amazon.
[عبر أبل و 9to5Mac]