Ваш iPhone або iPad, ймовірно, вказує на те, що у вас все добре
Фото: Pad & Quill
Дослідники, які досліджують відмінності між групами американців, мають цікаве спостереження: володіти пристроєм iOS - це найкраще індикатор того, що хтось належить до однієї з перших категорій доходу. Навіть краще, ніж використання сірого пупона.
Вони намагаються з'ясувати, чи мають багаті та бідні, білі та меншини, чоловіки та жінки менше спільного зараз, ніж раніше. Вивчення продуктів, які вони купують, є частиною цього процесу.
IPad означає, що у вас все добре
«Знання того, чи хтось володіє iPad у 2016 році, дозволяє нам правильно здогадатися, чи належить ця особа до верхнього чи нижнього квартильного доходу у 69 % випадків. За всі роки, за нашими даними, жоден окремий бренд не передбачає настільки високих доходів, як володіння Apple iPhone у 2016 році », - написали Маріанна Бертран та Емір Каменіка з Читської університетської школи Бут. Бізнес.
Дослідники шукають культурні відмінності між різними економічними рівнями. При цьому: «Ми, звичайно, визнаємо, що деякі відмінності в поведінці споживачів між багатими а бідні відображають відмінності в бюджетах, а не відмінності у всьому, що ми повинні назвати культура ».
І незвично, що основним показником є щось таке дороге, як смартфон. «Найбільш передбачуваним найвищим доходом у 1992 р. Є гірчиця Dijon Grey Poupon Dijon. До 2004 року найпоказовішим брендом багатих є масло Land O’Lakes », - написали Бертран та Емір Каменіка.
Іноді краще освічені також обирають Apple. "Купівля фільму Kodak, володіння Windows XP та володіння Apple iPhone - це найбільш інформативна інформація про чиюсь освіту в 1994, 2005 та 2016 роках", - зазначили дослідники.
Не те, що ви думаєте
Загальноприйняте припущення, що Америка більш розділена, ніж будь -коли раніше. Не згідно цього дослідження.
«Результати загалом спростовують гіпотезу про зростання культурних розбіжностей. За деякими винятками, масштаби культурної дистанції були в цілому незмінними з плином часу ", - підсумували Бертран та Емір Каменіка.
Їх папір "Розлучитися? Культурні відстані в Сполучених Штатах з плином часу“, Доступний у Школі бізнесу Booth.