Japans Softbank använder iPhone för att slå rivaler
Japans tredje rankade mobiloperatör Softbank rapporterade onsdag att det hade 229 500 mobiltelefonabonnenter i juni, som toppade landets största operatör NTT DoCoMo Inc., som registrerade 164 000. Andra rankade KDDI Corp. hade bara 61 300 nya prenumeranter. Softbank är det exklusiva iPhone leverantör i ett land där nästan tre av fyra smartphones tillverkas av Apple.
I april sa Softbanks chef, Masayoshi Son, ”iPhone säljer så bra att vi verkligen är det känner ett lyft från det. ”Apple sålde 1,7 miljoner iPhones i Japan, 72 procent av alla smartphones i det Land. Faktum är att iPhone krediteras med att fördubbla smartphonesegmentet under 2009, enligt Wall Street Journal.
Softbank har aggressivt marknadsfört iPhone, med hjälp av taktik som nästan dygnet runt-reklam, tryckta annonser och prissättning (som en gratis 16 GB iPhone med ett tvåårigt åtagande.) Men Softbank står nu inför en ny konkurrensfaktor: olåst telefoner.
Den japanska regeringen "uppmuntrar" mobiloperatörer att lämna låsbara telefoner till specifika leverantörer. Åtgärden, som ses som att ge konsumenter fler alternativ, kan bli en hävstång för NTT DoCoMo och KDDI för att slå tillbaka mot iPhone -attraktionen. Även om förslaget att låsa upp mobiltelefoner för närvarande är frivilligt, har DoCoMo meddelat planer på att låsa upp sina telefoner i april nästa år. Även om Softbank hittills har vägrat gå med på trenden är det oklart hur de kommer att tävla utan att även erbjuda japanska konsumenter alternativet.
[Wall Street Journal]