Apple TV+ pyrkii edelleen löytämään yleisön

Markkinatutkimusyrityksen mukaan Apple TV+: lla on vain pieni osa Yhdysvaltojen suoratoistovideomarkkinoista. Jopa yhdeksän kuukautta julkaisun jälkeen se on hyvin jäljessä vakiintuneita kilpailijoita, kuten Netflix ja jopa toinen uusi tulokas, Disney+.

Vuoden 2020 toisella neljänneksellä Apple keräsi noin 7% amerikkalaisista kotitalouksista, jotka käyttävät suoratoistovideopalveluja MoffettNathanson.

Vertailun vuoksi Netflix on noin 73 prosentissa kotitalouksista, Amazon Prime noin 51 prosentissa kotitalouksista ja Hulu 36 prosentissa. Disney+, joka lanseerattiin lähes samaan aikaan kuin Apple TV+, on noin 28 prosentissa kotitalouksista.

Applen ja Disneyn palveluiden lanseeraus ei tuonut huomattavaa laskua kilpailijoidensa tilaajamäärissä. Joten amerikkalaiset vain tilasivat uudet tulokkaat leikkaamatta aiempia.

Olisiko aika harkita Apple TV+ -strategiaa uudelleen?

"Apple TV+: n datapisteiden pitäisi pakottaa Apple harkitsemaan uudelleen strategioitaan ja vaihtoehtojaan tässä vaiheessa", sanoi Michael Nathanson, MoffettNathansonin analyytikko.

Apple otti eri kurssin kuin kilpailijat. Ne sekoittavat alkuperäistä sisältöä aiempien ohjelmien ja elokuvien kirjastoihin. Mutta Apple tarjoaa vain kokoelman itse tuotettuja elokuvia ja sarjoja.

Analyytikot ovat olleet jo vuosia kehotti Applea ostamaan elokuvastudion - tai jopa Netflix - saada oma kirjasto klassisesta sisällöstä. Yhtiö vastustaa päättäväisesti. Vielä helmikuussa Tim Cook sanoi: ”Apple TV+: ssa on kyse alkuperäisestä ohjelmoinnista; ei tunnu oikealta mennä ulos ja suorittaa uusinta. "

Ja menestyksiä on tullut. Vinttikoira, toisesta maailmansodasta tehty elokuva pääosassa Tom Hanks, äskettäin tuotu suurin avajaisviikonlopun yleisö Apple on tasannut toistaiseksi.

Kautta: LightReading