30. marraskuuta 2003: Apple laajentaa vähittäiskauppaketjua Yhdysvaltojen ulkopuolelle ja avaa 73. Apple Storensa Tokion trendikkäällä Ginzan ostosalueella.
Avajaispäivänä tuhannet Apple -fanit - mahdollisesti suurin jono Applen historiassa - kokoontuvat ympärille korttelin sateessa, jotta pääset aikaisin sisään myymälään, joka tarjoaa viisi täyttä kerrosta Apple -tuotetta hyvyys.
Steve Jobs ei ilmesty avajaisiin. Ostajat kuulevat kuitenkin tervehdyspuheen Apple Japanin presidentiltä Eiko Haradalta.
Applen kansainvälinen laajentuminen
Japanilaisen myymälän sijainti teki selväksi, että Apple ei ollut vain teknologiayritys, vaan myös muotialan yritys. Vaikka tämä näyttää nyt itsestään selvältä, se ei todellakaan ollut vuonna 2003.
Vahvistaakseen tämän käsityksen Apple ohitti Tokion kuuluisa elektroniikka -alue Akihabara kiiltävän Gincan hyväksi. Tämä asetti Applen muotibrändien, kuten Diorin, Guccin, Louis Vuittonin, Prada ja Cartierin välittömään läheisyyteen.
Yksi henkilö, joka jonotti Ginza Apple Storen avaamiseen, vertasi sitä Tokion Disneylandin avaamiseen: kiehtova sekoitus japanilaista kulttuuria ja puhdasta Americanaa.
”Yleensä, kun uusi myymälä avataan Japanissa, myyjät ottavat asiakkaat vastaan kumartamalla. Näin on erityisesti Ginzassa ”, Tokiossa työskentelevä konsultti Nobuyuki Hayashi kirjoitti blogissaan. "Mutta näin ei ollut Apple Storessa. Myymälät [sic] ottivat asiakkaat vastaan suosionosoituksilla, tervehdyksillä ja viiden korkealla. Olen nähnyt suuria avauksia uusille myymälöille… mutta mikään muu avaaminen ei osoittanut tällaista jännitystä. ”
Kuten Yhdysvalloissa oli tapana avata Apple-myymälä, ensimmäiset Apple Store Ginzan vierailijat saivat T-paidan tapahtuman muistoksi. Tässä tapauksessa normaalia suurempi jono tarkoitti arvonnan pidentämistä tyypillisistä ensimmäisistä 1 000 kävijästä ensimmäisiin 2500: een.
Apple Store Ginza tarjosi myös suuren avajaisarvonnan. Yksi onnekas voitti kotiin 15 tuuman iMacin, jossa on yhdistelmäasema, Canonin DV-videokamera, digitaalikamera ja tulostin.
Applen japanilainen yhteys
Sekä Steve Jobs että Jony Ive ihailivat Japania erittäin paljon, varsinkin kun kyse oli japanilaisten suunnittelijoiden minimalistisesta estetiikasta.
Työ keskittyi myös maan keskittymiseen Zen, mikä vaikutti häneen voimakkaasti opiskeluajoista lähtien. Jopa hänen päätöksensä käytä "univormua", joka koostuu mustasta kauluksesta ja farkut lähtivät japanilaisista juurista. (Hän alkoi pukeutua tällä tavalla inspiroivan keskustelun jälkeen Sonyn puheenjohtajan Akio Moritan kanssa.)
Jobs harkitsi kerran jopa virallisen univormun käyttöönottoa kaikille Applen työntekijöille. "Palasin näytteillä ja kerroin kaikille, että olisi hienoa, jos me kaikki käyttäisimme näitä liivejä", hän muisteli myöhemmin. "Voi mies, sainko minut lavalta. Kaikki vihasivat ajatusta. ”
Silti Applella oli sekava historia Japanin suhteen. Yhdysvaltain kauppaministeriö julkaisi aikoinaan käsikirjan, jossa käytettiin Applen varhaisia yrityksiä murtaa Japanin markkinat tapaustutkimukseksi. ei tehdä liiketoimintaa maassa.
Kun Apple avasi Ginza -myymälänsä, asiat olivat kuitenkin muuttuneet. Tietokoneet olivat yleistyneet paljon maassa (jotain tapahtui myöhemmin kuin Yhdysvalloissa). Samaan aikaan sukupolvenvaihdokset saivat Applen jäähtymään nuorempien asiakkaiden kanssa, jotka kiinnostuivat yrityksen ”Designed in California” -aurasta.
Apple: Iso Japanissa
Japani on edelleen Applen tukikohta. Huolimatta varhaisista ennusteista, että iPhone ei onnistuisi maassa, Japani otti luurin vastaan. Apple avasi siellä useita jälleenmyyjiä, mukaan lukien toisen Tokion toimipisteen (kaupungin Shibuyan alueella) ja muita Aichissa, Fukuokassa, Hokkaidossa, Miyagissa ja Osakassa.
Ehkä ainutlaatuisin asia japanilaisissa Apple -myymälöissä on "mysteeri laukku"Jaettiin eteenpäin Japanilainen uusi vuosi ihmisille, jotka odottavat jonoa.
Apple Store Ginza uutisissa
Avaamisensa jälkeen Apple Store Ginza on ollut uutisissa vielä pari kertaa. Vuonna 2011 se oli esillä voimakkaasti uutisissa Steve Jobsin kuoleman jälkeen, kun japanilaisten Apple-fanien kokoontumispaikaksi tuli kunnianosoitus Applen myöhäiselle perustajalle ja toimitusjohtajalle.
Oletko käynyt Apple Store Ginzassa? Oletko koskaan osallistunut Apple -myymälän avaamiseen? Jätä kommenttisi alle.