Tämä on vieraspostaus käyttäjältä Ken Segall, Piilaakson mainostoimisto, joka teki tiivistä yhteistyötä Steve Jobsin kanssa. Segall laittoi muun muassa tuon pienen ”i” iMacin eteen ja auttoi kehittämään Applen kuuluisaa Think Different -mainoskampanjaa. Segall on kirjoittanut Mielettömän yksinkertaista, erittäin luettava oivaltava kertomus siitä, mikä saa Applen tikittämään.
Viime kerralla Apple teki paljon mainontaa urheilutapahtumassa, mutta se ei päättynyt hyvin.
Mutta älkäämme puhuko enää neroista. Kaikki tämän kampanjan jäljet on piilotettu näkyviltämme.
Nyt baseball -pudotuspelit ovat täällä. Ja jälleen kerran, Apple on tehnyt erittäin kalliita mediaostoja. Tällä kertaa se peittää pelit uusilla iPhone 5 -mainoksilla.
Mutta katso. Joku muu on muuttanut naapurustoon. Samsung ilmestyi pudotuspeleihin samalla voimalla Galaxy S III -mainostensa muodossa. Tiedätkö - ne, jotka pilkkaavat kadonneita sieluja, jotka jonottavat ostamaan iPhonen, kun he voivat yhtä helposti saada paljon viileämmän Samsung -puhelimen.
Joten kun joukkueet taistelevat stadionilla, Apple ja Samsung luistelevat sitä mainoskatkojen aikana.Se on itse asiassa mielenkiintoinen ottelu. (Muista, että puhun täällä olevista mainoksista, en puhelimista.)
Kuten Olen sanonut aiemmin, Mielestäni nämä ovat parhaita iPhone -mainoksia, joita Apple on koskaan tehnyt. Jokainen niistä keskittyy tiettyyn piirteeseen ja tekee siitä pointtinsa kaikkein inhimillisimmällä tavalla. Jeff Danielsin ääni erottuu, ja se sopii täydellisesti Apple -brändiin.
Joten nöyryyttääkö Applen luovuus Samsungin poikia? Itseasiassa ei. Kun Samsung aloitti ensimmäisen kerran tämän pilkallisen Applen kulttitien, se tuntui hieman säälittävältä. Mutta uusimmissa paikoissa on kaksi asiaa.
Ensinnäkin ne ovat todella hauskoja. Valu on hyvä, näytteleminen pelataan suoraan ja käsikirjoitukset saavat joitain pisteitä siitä, että Apple ei ole aivan ensimmäinen, kun on kyse esimerkiksi suuremmasta näytöstä. Se, mitä Applen fanit sanoivat, sopisi hyvin viruksen osumaan, Sh*t Applen fanaatikot sanovat.
Mutta suurempi syy siihen, miksi Samsungin mainokset kerää pisteitä, on jotain, mitä yritys ei olisi voinut nähdä. Apple on kompastunut. Monet asiat eivät menneet oikein iPhone 5: n julkaisun yhteydessä - Maps -fiaskosta lukuisiin muihin ongelmiin (naarmut, linssin heijastukset jne.) markkinoinnin näkökulmasta, sillä ei ole väliä, ovatko nämä ongelmat todellisia vai puhalletut suhteettomasti - tosiasia on, että tarinoita on kaikkialla paikka.
Ja aivan paksuudessaan tulevat nämä Samsung -mainokset, jotka käyttävät huumoria tehdäkseen aggressiivisuudestaan miellyttävämmän. Jos olet Samsung, sinun on oltava melko onnellinen siitä, että teit suuren ostoksen baseball -pudotuspeleissä juuri silloin, kun iPhone 5: n negatiiviset tarinat huipentuivat.
Tämä ei tarkoita, että pidän enemmän Samsungin mainoksista. Mielestäni Applen paikat ovat selkeämpiä ja viehättävämpiä. Ja olen pahoillani, mutta minun täytyy nauraa, kun näen viileät Samsung -käyttäjät koskettavan puhelinta toiseen siirtääkseen soittolistan. Tuntuu paljon siltä, että Microsoft pyytää meitä "suihkuttamaan" kappaleita toisillemme Zunesin välillä. Ja muistat kuinka hyvin se onnistui.
Kutsu minua prudeksi, mutta en pidä ajatuksestani, että iPhoneani paritetaan toisen sellaisen puhelimen kanssa. Ei ainakaan julkisesti. Lisäksi jaan soittolistoja koko ajan jo Spotifyn kautta, mikä ei vaadi kosketusta ollenkaan.
Mutta eksyn.
Olen baseball -pudotuspelien fani, ja on aina hauskaa nähdä, että joukkueet lyövät sen läpi - kentällä olevien lisäksi.
Tämä viesti julkaistiin alun perin tässä.
