IPhone 6: n ilmiömäinen menestys on vienyt Applen takaisin "maailman arvokkaimman tuotemerkin" paikalle vuoden 2015 BrandZ Top 100 -arvon arvokkaimpien globaalien tuotemerkkien luettelossa. menetti otsikon väliaikaisesti Googlelle viime vuonna.
Järjestäjien Millward Brownin mukaan Apple lisäsi tuotemerkkiarvoaan 67 prosenttia 247 miljardiin dollariin viime vuonna verrattuna vuoden 2014 voittajaan Googleen, joka saavutti "vain" 9 prosentin arvonlisäyksen saman aikana aika.
"Apple edelleen" omistaa "luokkansa innovoimalla ja johtamalla käyrää tavalla, joka tuottaa todellista hyötyä kuluttajille", sanoo Doreen Wang, Millward Brownin BrandZ: n globaali johtaja. ”Se täyttää heidän järkevät ja emotionaaliset tarpeensa ja helpottaa elämää hauskalla ja osuvalla tavalla. Apple on selvä siitä, mitä se tarkoittaa, eikä koskaan lakkaa päivittämästä viestiään säilyttääkseen eron, joka tekee siitä niin toivottavan. ”
Kolmannen ja neljännen sijan sijoituksessa olivat Microsoft ja IBM, kun taas loput kymmenen parhaan tuotemerkin joukosta sisälsivät nimiä, kuten Coca-Cola, AT&T, Visa ja Verizon.
Teknologiayritykset olivat nopeimmin kasvava luokka, ja Facebook näki (vaikka ei halki 10 parasta) suurin vuotuinen kasvu 99 prosenttia johtuen sosiaalisten sovellusten, kuten Instagramin ja WhatsApp. Myös kiinalaisilla tuotemerkeillä oli suuri nousu sekä lukumäärässä että arvossa.
BrandZ Top 100 Arvokkaimmat globaalit tuotemerkit -luettelo perustuu "mahdollisten ja nykyisten ostajien näkemyksiin yhdistettynä taloudellisiin tietoihin" brändin arvon laskemiseksi.
Yleensä suhtaudun hieman skeptisesti tällaisiin kyselyihin, koska niillä on taipumus käyttää täysin järjetöntä tietoa. Esimerkiksi yksi samanlainen tuotemerkkiarvotutkimus (joissakin tapauksissa täysin kuvitteellinen) rojaltimaksua, jonka yritys oletettavasti perisi antamalla jonkun käyttää sen brändiä.
Vuoden 2015 BrandZ Top 100: n tapauksessa ehdotan, että Apple on palannut oikealle paikalleen, mutta ihmisten ei pitäisi laittaa siihen liikaa osakkeita. Loppujen lopuksi sama yritys kertoi meille vasta viime vuonna, kuinka kaukana Google oli innovoinnin suhteen Google Glassin kaltaisten tekniikoiden ansiosta.
Google Glassin ensimmäinen julkinen julkaisu nyt lähetetty teknisen romun kasaan, harvat väittävät samasta asiasta vuonna 2015. Älä ymmärrä minua väärin: en usko, että Applen kohdalla tapahtuu mitään lähellä Google Glassin romahdusta vuoden 2016 välillä, mutta silti kannattaa ottaa nämä tutkimukset ripaus suolaa juuri siksi syy.
Lähde: PRNewswire
