Ron Burgundyn sanoin: "Se kärjistyi nopeasti." Päivä lyhytmuotoisen videostriimaajan Quibin jälkeen Pakotettu palvelu ilmoitti siitä vain mobiililaitteille tarkoitetun lähestymistavan avulla Apple TV -sovelluksen käynnistämiseksi tahtoa sulkeudu lopullisesti.
Mitä voimme oppia Quibin loistavasta, korkean profiilin lanseerauksesta vain kaatua ja polttaa kuusi kuukautta myöhemmin? Että hidas mutta vakaa, kilpikonnan kaltainen Apple TV+ -strategia näyttää älykkäämmältä kuin koskaan.
Quibi: Mitä ei pidä tehdä
Apple, an Lokakuun raportti Tieto, kieltäytyi mahdollisuudesta ostaa Quibi. Huolimatta siitä, että COVID-19-pandemia on vaikuttanut haitallisesti Applen omaan tuotantoaikatauluun voisi helposti hyödyntää lisäohjelmointia, näyttää siltä, että Cupertinon päätöksentekijät eivät pitäneet Quibiä arvokkaana se. Se on vain yksi esimerkki älykkäästä päätöksenteosta Applen TV-ponnistelujen takana.
Minun on myönnettävä, että minulla oli varhaisia varauksia Apple TV+: sta. Applen Show Time -tapahtuma 2019
, joka keskittyi tuolloin vielä lanseerattavaan palveluun, osoittautui oudosti epä dynaamiseksi. Sitten huhut Applen toimitusjohtaja Tim Cookista astuu sisään tappaa esityksiä pidettiin liian karkeana ja Apple Musicin jatkuva huono maku alkuperäinen tv -sarja Sovellusten planeetta. Ja Apple TV+: n ensimmäisen ohjelmasarjan varhainen kriittinen huuhtelu.Olkaamme rehellisiä: Apple TV+ olisi voinut pommittaa. Mutta Quibin rikkaudesta tarinaan kertova tarina-joka keräsi noin 1,75 miljardia dollaria, jotta se sulkeutuisi muutamassa kuukaudessa-korostaa, kuinka paljon Apple TV+: lla on tähän mennessä ollut oikein.
Quibi on oppikirjaesimerkki siitä, mitä ei tehdä suoratoistopalvelun käynnistämisen yhteydessä. Se osoittaa myös, kuinka jopa hyvin syvät taskut voivat epäonnistua. Quibi ei loukannut brändin tunnustamista huolimatta siitä, että se esitti joitakin suuria nimiä esityksilleen.
Tuomittu palvelu yritti myös epätoivoisesti näyttää modernilta ja korkeatasoiselta. Quibi keskittyi ihmisiin, jotka katselivat sisältöä mobiililaitteilla, ja esti kuvakaappauksia ottamasta. Sen alle 10 minuutin esitykset on suunniteltu nostamaan TikTok- ja YouTube-yleisö, mutta niin ei tapahtunut.
Apple ei yrittänyt keksiä pyörää uudelleen
Quibin epäonnistuminen johtui ainakin osittain huonosta tuurista. Striimauspalvelun käynnistäminen, joka on suunnattu työmatkalaisille kerrallaan, tuskin kukaan oli työmatkalla, oli katastrofin resepti. Kukaan ei olisi osannut ennustaa pandemiaa.
Quibin konsepti oli kuitenkin syvästi virheellinen, minkä vuoksi monet kohtelivat palvelua kuin lyönti. Perustajina Jeffrey Katzenberg ja Meg Whitman kirjoitti muistiinpanoon selittää sammutuksen (korostus minun): ”Quibi ei onnistu. Todennäköisesti yhdestä kahdesta syystä: koska idea itsessään ei ollut tarpeeksi vahva perustellakseen erillistä suoratoistopalvelua tai ajoituksemme vuoksi. ”
Apple TV+ ei ole Netflix tai Disney+ tilaajille. (Apple ei ole itse asiassa julkaissut maksullisia tilausnumeroita, mutta kaikki tiedot viittaavat siihen, että niitä ei ole missään lähellä Apple -kilpailijoita.) Mutta Apple TV+ ei myöskään synnyttänyt minkäänlaista tervehdystä Quibi. Sen sijaan se on suurelta osin pysynyt tutkan alla ja kerännyt hiljaa osumaa toisensa jälkeen ja yhä enemmän palkintoja.
Applen faneina meitä vetää klassisesti suuret, räikeät paljastukset, jotka muuttivat asioita. IPhone oli uhkapeli, joka muutti sen, mitä odotimme taskuissamme olevista puhelimista. Mac ja iMac muuttivat sitä, mitä odotimme henkilökohtaiselta tietokoneelta. Ja niin edelleen. Steve Jobs oli mestari näissä "lyön vetoa kaikesta punaisesta" -pelissä. Se, että he työskentelivät niin usein, osoittaa, mikä nero Jobs oli.
Cookin mukaan Apple toimii konservatiivisemman yrityksen tavoin. Saamme vuosittain toistuvia iteratiivisia parannuksia, jotka tekevät hyvistä tuotteista parempia ja hyviä tuotteita välttämättömiä. Esimerkiksi uuden iPad Air 4: n tarkoituksena ei ole määritellä uudelleen perusteellisesti, mikä tabletti on. Ja kuitenkin yksi varhainen arvioija sanoi, että iPad Air 4 saattaa olla se, joka perustuu siihen, mitä Apple on jo tehnyt paras tabletti koskaan tehty.
Kasvaa hitaasti, mutta tasaisesti
Samoin Apple TV+ on kunnianhimoisesti melko perinteinen. Se nojaa voimakkaammin draamaan kuin ohimenevä todellisuus -TV, kuten Quibi teki. Vaikka se ei ole vielä julkaissut aikakautta määrittävää, Breaking Bad-kokoinen osuma, Apple TV+ ei myöskään ole tuottanut yhtä yksiselitteistä pommia. Kaikki Apple TV+: ssa on kiinteää tai hienoa. Sen sijaan, että leikattaisiin kulmia esimerkiksi varmistamalla suoratoisto -oikeudet Ystävät Palvelu rakensi vuoden ajan tasaisesti kokoelman alkuperäisiä kiinteistöjä, joilla oli runsaasti katselukulmaa.
Nyt, toisin kuin Quibi keskittyy lyhyisiin videoihin, Apple TV+ -palvelut ovat ostaa elokuvia arvostetuilta ohjaajilta. Matkan jokainen askel on hyvän, vanhanaikaisen viihteen esittelyä-ei esineiden heittämistä seinälle nähdäkseen katsojat puristuvat 10 minuutin todellisuusohjelmaan lounastauon aikana.
Apple olisi voinut helposti jahdata otsikoita kuten Quibi teki ostamalla ajatuksen, että sen oli oltava luontaisesti häiritsevää. Jos se toimittaisi lyhyitä esityksiä ja tekisi ne katsottaviksi vain iPhonessa tai Apple Watchissa, Applen strategia olisi herättänyt sata opintoa. Ajatus olisi ollut aggressiivisesti erilainen - ja kauhea.
Sen sijaan Apple seurasi hitaasti, mutta vakaasti, mikä tarkoittaa, että vuoden kuluttua se jatkaa vauhtia saamatta draamaa täynnä otsikoita.
Quibin epäonnistumisen pitäisi toimia oppia Piilaaksossa siitä, miten suoratoistopalvelua ei tehdä. Apple pysyi aseissaan, eikä häntä kiusattu yrittämään jotain radikaalisti erilaista saadakseen Netflixin kaltaiset. Se tuottaa vain huippuluokan ohjelmointia tietäen, että keskittyminen laatuun kannattaa pitkällä aikavälillä.
Nyt, kun Quibi kuolee, Apple TV+: lla on yksi kilpailija vähemmän huolissaan.