Kyynikko kutsuisi sitä vihreäksi pesemiseksi, mutta mitä yllättävintä Tim Cookin ”Loop you in” -tapahtuma se kertoi siitä, miten hän johtaa Applea.
Kun Steve Jobs oli paikalla, Applen tuotetapahtumat koskivat tuotteita ja vähän muuta. Joo, Jobs aloitti usein yritysasioista, mutta hän yleensä kehui, kuinka yritys oli ehdottomasti murskaamalla sen.
Sitä vastoin maanantaitapahtuman ensimmäiset 25 minuuttia-lähes puolet tunnin pituisesta esityksestä-keskittyivät asioihin, jotka koskivat vain tangentiaalisesti Applen tuotteita. Cook ja hänen luutnanttinsa keskustelivat hallituksen nuuskimisesta, yksityisyydestä, kierrätyksestä, ympäristöstä, uusiutuvasta energiasta, alustojen luomisesta asiakkaiden terveyden ylläpitämiseksi - ja jopa kiinalaisten jakkien suojelemisesta.
Työpaikat koskivat tällaisia asioita, mutta Cookin aikana ne ovat olleet keskeisessä asemassa. Cook on tehnyt Applen tuotetapahtumista yritysvastuun esittelyjä.
Cook aloitti yksityisyyden maanantaina ja lupasi, että Apple "ei väisty taistelusta" FBI: n kanssa luodessaan
turvaton ”GovtOS” iPhonen lukituksen avaamiseksi San Bernardinon ampuja Syed Farook.Cook ei ottanut huomioon yksityisyyttä niin hyvin kuin hän saattaisi - kyse on kaupasta ja hakkeroinnista, ja terveys sekä miljoona muuta asiaa - mutta hän on selvästi päättänyt, että Apple taistelee hyvää vastaan taistella.
Applen ympäristöystävällinen lähestymistapa
Sitten hän esitteli Lisa Jackson, Applen ympäristö-, politiikka- ja sosiaalialoitteiden johtaja. Värikäs nainen Jackson puhui pitkään Applen huomattavasta edistyksestä kierrätyksen ja uusiutuvan energian alalla. Hän kertoi, että Apple lähestyy sataprosenttisesti uusiutuvaa energiaa maailmanlaajuisesti ja käyttää lähes sataprosenttisesti ympäristöystävällisiä pakkauksia.
Hän esitteli a kierrätysrobotti nimeltä Liam joka poistaa vanhentuneilta iPhoneilta arvokkaita materiaaleja. Liam ei ole täydellinen - jätettä on edelleen paljon - mutta se on askel oikeaan suuntaan.
Kierrätys ja ympäristöystävällisten materiaalien käyttö ovat yritykselle selvästi tärkeitä tavoitteita. Kun tuotteet esiteltiin, niiden kierrätettävyys oli yksi puhuttavista asioista tavanomaisten syötteiden ja nopeuksien ohella. Samoin monimuotoisuus. Hypoteettisten käyttäjien kiiltävissä PR -valokuvissa oli paljon eri etnisiä ryhmiä. Kyllä, se näyttää huijaukselta, mutta se lähettää tärkeän viestin osallisuudesta.
Kyynikot sanoisivat, että tämä on kaikki yritysten paskaa ja vihreää pesua. Loppujen lopuksi, ilman Applea, kuten jättiläisyrityksiä, jotka myisivät meille miljoonia tuotteita, näitä ongelmia ei olisi. Se on kuin fossiilisten polttoaineiden helmi, joka välittää aurinko- ja tuulienergiaa, kun taas jättimäinen öljyvuoto kohtaa planeetan. Apple ei ole samassa sarjassa, mutta joo, alustalta - se voi tuntua jonkinlaiselta huijaukselta.
Mutta olen eri mieltä. Apple tekee kaikki nämä kiiltävät uudet gadgetit, mutta tekee niistä myös parempia. Tämä on tärkeää. Apple yrittää siirtyä eri aikakauteen, jossa ympäristö ja osallisuus ovat yhtä tärkeitä kuin nopeimmat sirut.
Cookin oppi
Viime vuoden tapahtumassa Cook sanoi, että suurten yritysten, kuten Applen, on otettava johtava asema ilmastonmuutoksessa. Hallituksen johdon puuttuessa yritysten on toimittava yksin. "Tämä on yksi alueista, joilla voisimme tehostaa ja johtaa", hän sanoi, "varsinkin kun hallituksessa on tyhjiö."
Maailman suurimpana yrityksenä Miljardi laitetta aktiivisessa käytössä, on ilahduttavaa, että Applen kaltaiset yritykset ovat edelleen hyviä yrityskansalaisia.
On selvää, että tämä on henkilökohtaista Tim Cookille. Nämä ovat aloitteita, jotka ovat "uskomattoman tärkeitä meille", hän sanoi eilen. Tämä on Cook -oppi, ja hän on intohimoinen siitä. Hän on ristiretki hyvän yrityskansalaisuuden puolesta.
Nyt hänen on puututtava kiinalaisten työntekijöiden hyväksikäyttöön ja offshore -veroparatiiseihin.
