Viimeisten kolmen vuoden aikana Apple on uskaltanut olla tylsä.
Applen parhaiden vuosien aikana, vuosina 2007–2010, Apple esitteli ensimmäisen iPhonen ja ensimmäisen iPadin, kaksi maailmaa muuttavaa tuotetta, jotka nyt määrittelevät yrityksen (ja tuovat suurimman osan sen tuloista). Nämä tuotteet sekä niiden kosketusrajapinnat ja sovelluskaupat olivat shokki teollisuudelle.
Se on hienoa, Apple. Mutta mitä olet tehnyt minulle viime aikoina?
Tässä on yksi teoria Applen toiminnasta: Yhtiö löytää kauhistuttavan sisällön kulutuksen. He miettivät, miten kokemuksesta voidaan tehdä upea. He työskentelevät tuotteiden parissa, kunnes ne ovat valmiita, sekä tuotteiden laadun että hinnan kannalta. Sitten he lähettävät sen ja viettävät seuraavat vuodet alkuperäisen vision parantamiseen ja parantamiseen.
Jos tämä yksinkertaistaminen Applen toiminnasta on täsmällistä, Apple ei oikeastaan hallitse täysin sitä, milloin sen uraauurtavat uudet tuotteet toimitetaan. Heidän on odotettava teknologiaa, kuten Bluetooth Low Energy (BLE) -tekniikkaa, tai eri toimialojen tekevän kriittisen massasisältökaupan.
Viimeisten kolmen vuoden aikana jokaista Applen ilmoitusta on edeltänyt spekulaatio ja huhu, jonka Apple tekisi Ilmoita kauan sitten iWatch, iTV -sarja ja muut tuotteet, jotka osoittavat radikaalin uuden tuoteryhmän Omena. Ja jokainen ilmoitus päättyi pettymykseen. Jokainen ilmoitus koski vanhojen tuotteiden parantamista eikä uusien tuotteiden rohkeita lanseerauksia.
Tuleeko Apple koskaan uusille markkinoille, mukaan lukien ne, jotka ovat jatkuvasti huhuttu?
Sanon, että tulevat. Se, että he eivät ole toimittaneet esimerkiksi pitkään huhuttuja iWatchia tai iTV: tä, on täysin järkevää valmiusnäkökulmasta.
Itse asiassa uskon, että seuraavat kolme vuotta ovat kaksi kertaa mahtavampia kuin iPhone-iPad-vuodet siinä mielessä, että Apple murtautuu neljään uuteen liiketoimintaan. Miksi? Koska teknologia- ja sisältösopimukset tulevat kohdalleen tänä aikana.
Tässä on mitä luulen tapahtuvan.
katson
Ei pitäisi olla epäilystäkään siitä, että Apple toimittaa rannekellon, ja melkein varmasti tänä vuonna. Teknologioita, joita Apple on odottanut, ovat BLE, kaareva lasi, joka voidaan valmistaa Applen mittakaavassa, sekä paremmat akut ja virranhallinta.
Älä harhaile, että Applen iWatch muistuttaa millään tavalla Samsungin kamalaa Galaxy Gearia (nyt rikkoo ennätyksiä myymäläpalautuksista).
IWatch on pieni, kevyt ja tyylikäs iPhone -oheislaite, joka näyttää ilmoituksia ja mahdollistaa joidenkin puhelintoimintojen hallinnan. Se muodostaa yhteyden puhelimeen BLE: n kautta ja käyttää puhelimen Internet -yhteyttä.
Tällä viikolla esille tullut Applen patentti paljastaaApplen menetelmät BLE: n hyödyntämiseksi. Erityisesti patentti kuvaa järjestelmän, jolla yksi laite voi herättää toisen, vaihtaa tietoja ja sammuttaa sen, mikä säästää aggressiivisesti akkuvirtaa. Tämä on juuri sellainen toiminto, joka ei ollut mahdollista ennen BLE: tä ja joka on välttämätön Applen laatuiselle älykellolle.
Kaareva lasi, jota Apple voi käyttää - ja on tärkeää tietää, että tämä on ennen kaikkea valmistustekniikkaa - ei ole valmis parhaaseen aikaan Corning ensi vuoteen asti. Kaareva lasi on välttämätön Applen iWatchille, koska se on ainoa tapa saavuttaa kohtuullisen kokoinen näyttö ilman Galaxy Gear -tyyppistä täyteyttä. (Uskon, että Applen yksi tappajaetu on, että kello on pieni, tyylikäs ja tyylikäs, jotta ei-nörtit naiset voivat käyttää sitä-heillä on puolet markkinoista itselleen.)
iTV
Applen televisio ei ole televisio. Se on tietokone, joka on suunniteltu käytettäväksi 10 metrin etäisyydeltä. Kyllä, se on siistiä, ja haluan sellaisen jne. Mutta mitä Apple todella odottaa 4K -näyttöjen valmistushinnan laskun lisäksi, Sisältökaupat ovat välttämättömiä, jotta sekä iTV: stä että Apple TV: n tulevasta versiosta tulee todella vakuuttava.
Haasteena on live -TV ja sisällön lisenssisopimukset. Jos haluat katsella esimerkiksi Mad Menia Apple TV: stä, sinun on odotettava päivä ja vuokrattava se iTunesista. Apple tarvitsee kriittisen massan kumppanuuksia ja lisenssisopimuksia, joiden avulla yhtiö voi tarjota tällaisia ohjelmia suorana ja ilmaiseksi, kun Apple -tilaus on maksettu.
Toisin sanoen Applen puuttuva elementti TV -markkinoiden voittamiseen ei ole laitteisto. Applen etu tulee ratkaisemaan sisällön toimitusongelma sekä käyttöliittymäongelma.
Nykyään ihmiset luopuvat televisiosta, koska se on mätä kauppa. Jos haluat katsoa yhtä TV -sarjaa, sinun on maksettava gazillion -ohjelmista, joita et myöskään halua. (Eräänlainen musiikki oli ennen kuin Apple pakotti alan myymään yksittäisiä kappaleita 99 sentillä eikä kokonaisia albumeita 18 dollarilla.) Kun televisiosisällön luojat ja studiot hitaasti menettävät otteensa yleisöön, he ovat riittävän joustavia leikkaamaan tällaisia sopimuksia Omena. Itse asiassa on vain ajan kysymys, kunnes Apple on johtava tapa TV -ohjelmien luojat ansaita rahaa tilaustuloista. Miksi? Koska he veloittavat aina ylintä dollaria vastineena korkealaatuisesta TV-kokemuksesta, kun kilpailijat kilpailevat toistensa kanssa marginaaliin ja tulojen alimpaan tasoon.
Ja kaikki TV -liitännät ovat kauheita. Jopa Apple TV: n käyttöliittymä on hankala huijaus. Applen on innovoitava tiensä siihen maagiseen TV -paikkaan, jota kaikki huutavat, ja jossa voit katsella mitä haluat milloin tahansa, ja hölmöilemättä vaikka jokainen koskaan luotu ohjelma.
ITV on vain Applen tulevan TV -kakun kuorrutus, ja koko juttu on herkullista, koska laitteisto, sisältö ja käyttöliittymä ovat mitä Apple tekee parhaiten.
iOS autoille
Apple ilmoitti äskettäisessä kehittäjäkonferenssissaan, että iOS sekä Apple Maps, iTunes Radio ja Siri olivat kaikki menossa auton kojelaudoille. Tämä ei ole edes salaisuus, ja suuret autonvalmistajat, kuten Chevy. Honda, Kia, Hyundai, Ferrari ja Volvo rakentavat innokkaasti iOS: n kojelautaan. Näemme uudet toteutukset ensi vuonna.
Apple odottaa täällä autoteollisuudelle yhteisiä pitkiä suunnittelu- ja kehityssyklejä - vuosina, ei kuukausina.
He odottavat myös lisää kumppanuuksia. Lyhyt luettelo autonvalmistajista lisää iloisesti iOS: n pieneen valikoimaan malleja. Kuitenkin se vaatii kriittistä kysyntää ja tietoista kuluttajien kysyntää iOS: lle leviämään useampiin automerkkeihin ja malleihin.
Uskon, että kolmen vuoden kuluessa iOS on vakio -ominaisuus tai suosittu vaihtoehto monenlaisissa autoissa.
Pöytäkone iPad
Ja lopuksi, mielestäni on mahdollista, että Apple julkaisee työpöytäversion iOS: sta ja iPadista, jossa on jättiläinen näyttö, joka on liian suuri kuljetettavaksi.
Huomaat, että kaikki neljä uutta suurta yritystä - iWatch, iTV, iOS for Cards ja pöytätietokone iPad - hyötyvät jo olemassa olevista taustaohjelmistoista ja -palveluista, joita Apple edelleen kehittää, nimittäin iOS, App Store ja iCloud. Ja niitä kaikkia voidaan ohjata ja täydentää iPhonella ja iPadilla.
Kaiken tämän tarkoitus ei ole ennustaa sitä, mitä on jo ennustettu, tai aloittaa huhuja jo huhuttuista asioista. Asia sen sijaan on se, että Apple näyttää olevan kolmen vuoden ja kolmen vuoden ajan räjähtävän tulon syklillä uusille markkinoille, jota seuraa jo lähetettyjen tylsää täydellisyyttä.
Mikä parasta, kolmen vuoden tylsä aika korvataan kolmen vuoden mahtavalla - ensi vuodesta alkaen. Tästä tulee hauskaa.